泉州洛江：深挖区域特色，打造“悠游洛江”文旅品牌

在刚刚过去的泉州市洛江区虹山薯光文化季暨全域旅游十周年系列活动中，虹山乡再一次以“康养农文旅”发展全域旅游的形象出圈出彩。

虹山乡立足生态禀赋与文化底蕴，以油菜花盛开为契机，通过文化活态传承与山水融合激活全域旅游，从彭祖文化的养生功法到圣祖妈非遗的民俗暖意、再到凤文化的灵动韵味，让虹山的旅游既有“山水颜值”，更有“文化温度”。

虹山油菜花海

特色品牌是破圈利器，依据不同乡镇的特质，洛江区创新文旅品牌矩阵，结合“一核两带三区”的文旅产业发展方向，在空间规划布局、文旅衍生产品设计、文化项目形式体现等方面，深入一线指导推进6个乡镇(街道)板块特色旅游，以优质体验破局出圈，打造文旅精品。

2025年春节，洛江区联合福建省梨园剧团重点打造《陈三五娘》沉浸式互动演绎，线上线下参与人数超5万人次。每逢佳节，洛阳桥畔的妆糕人、十音铜锣、掌中木偶、俞家棍等泉州非遗项目及常态化文化惠民活动让市民游客无不沉浸于一场场民俗文化盛宴中。

文化巡游活动

2025年来，洛江区先后承办“泉乡有戏·艺起来”全市文化赋能乡村振兴活动、泉州市“5·19”中国旅游日文旅消费季，举办桥南“海丝文化街区”开街仪式等大型引流促销活动。中秋国庆假期，依托独特的“四名”文化资源，洛江推出了43场丰富多样的文旅特色活动，一幅以文化为魂、生态为基、特色为要的文旅融合新画卷徐徐展开。

洛江桥南古街夜景

此外，洛江区还深入探索“露营+旅游”“文化+体育+旅游”“文旅+餐饮”等融合发展模式，助力文旅经济业态多元化。2025年前三季度实现国内旅游人数311.27万人，同比增长13.4%，实现国内游客旅游花费27.61亿元，同比增长12.5%。

露营基地

“我们通过成立洛江区文旅经济发展指挥部，组建区文旅公司、旅游餐饮行业协会，成立桥南片区、仙公山景区、虹山全域旅游等3个项目指挥部，高位推进文旅产业发展，确保重点工作落细落实。”洛江区文体旅游局副局长王发生表示。

据介绍，洛江区将结合“十五五”文旅规划编制，强化文旅项目建设，持续优化文旅要素保障，打造多元化旅游产品体系，指导各乡镇(街道)立足本地资源禀赋，充分挖掘洛阳桥、仙公山、俞大猷、陈三五娘传说等历史文化资源，融合特色农业、生态康养等优势，集中力量打造具有引爆效应的文旅亮点，形成“一镇一品、多镇联动”的发展格局，进一步打响“悠游洛江”文旅品牌。(文/陈秋婷 图/洛江区融媒体中心)