从炫技到叙事：AI广告正在出现真正的分水岭

作者 | 一沈

后羿射日热到体力不支怎么办？白素贞在断桥无伞可借？孙悟空头痛紧箍咒发作如何解救？

你能想到，这些问题的答案，都指向了美团闪购吗？刀法关注到，近期美团闪购联合创作者推出了系列创意内容，为经典神话 IP 一一赋予了现代零售场景的解答，这些奇思妙想的实现，背后是 AI 的助力。

过去一年，我们看过太多“AI 广告”——有人炫算力，有人秀模型，有人用一段酷炫视频，证明自己“会用 AI”。但如果说 2025 年大家还在讨论“要不要用 AI”，那么到现在，问题已经变成了：当所有人都在用 AI，凭什么你的内容还能被记住？

太多 AI 广告画面很满，技术很新，但看完之后，品牌是谁、要点是什么，很快就模糊了。

这也是为什么我们觉得这一案例值得关注。

一方面，它指出了 AI 营销的一个新的叙事方向：旧故事新解。当前沿技术与传统故事结合，所产生的化学反应，就像是复活了一张老照片，虚拟的东西瞬间有了实感。

另一方面，这种妙用，本质上是 AI 营销从“技术展示”到“叙事服务”的关键一跃——美团闪购不只是在展示 AI 有多强、多炫，而是用 AI，把一个品牌价值，讲得前所未有地具体、形象。

AI 不仅能提效，也能当品牌叙事的魔法棒

解题之前，我们来先明确一下题是什么。

说起美团闪购，核心功能价值可以用一句话总结——30 分钟好货到手。也就是说，“好物多样性”和“配送时效性”是品牌叙事两个核心关键点。

本次合作的两个 AI 视频，正是在这两个方面完成了脑洞大开的演绎。

第一，神仙都靠美团闪购救场，让“万物应有尽有”变得可想象。

与光AI

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神话篇借助玉帝这一“上帝视角”，用丝滑的转场串了三个熟悉的神话故事：

• 后羿射日，大汗淋漓——美团闪购骑手及时送来防晒套装，后裔成功恢复战斗力；
• 断桥相会，不慎丢伞——美团闪购骑手送来油纸伞助攻，最终许仙、白娘子执伞相依；
• 女娲造人，材料不够——美团闪购骑手送来陶泥粘土，创世得以延续。

看似无厘头，实则在用神话中的经典名场面，翻译现实中的“燃眉之急”。用户看懂的不是神话，而是：这不就是我刚刚遇到的问题吗？比如就有网友评论“沙滩没带防晒，下雨忘带伞都是我干过的事”。

不论各路神仙遇到的难题多么千奇百怪——后羿遭烈日暴晒体力不支、许仙白娘子断桥相会的关键时刻伞却丢了、女娲造人大业因材料短缺面临中断，但有了美团闪购，诸般困境都迎刃而解，因为从防晒套装、油纸伞到陶泥粘土，这里应有尽有。

这让整个视频最终凝结成了一句极具说服力的隐性表达：你需要的美团闪购都有，连神仙都要靠它救场。有网友就笑称“这下天兵天将都得下岗了…”。

第二，借西游困境，让“神速救急”变成可感知的速度。

西游篇则用“八十一难”隐喻生活的不确定性。火焰山、黄风岭、紧箍咒……这些桥段的共通点只有一个：不可控、突发、没有预案。这恰恰是即时零售的真实使用场景——不是计划型消费，而是“现在就要”。

而在 AI 重构的世界里，孙悟空，不再去请神仙了，而是下单美团闪购，解法也是“情理之中意料之外”。

• 红孩儿狂喷三昧真火——固体杨枝甘露瞬间浇熄心头燥热；
• 孙悟空难扛师父念经——解压头疗仪火速缓解紧箍之痛；
• 黄风怪操纵肆虐黄沙——空气净化套装瞬间吹散飞沙走石。

通过破局手段的重复，用户记住的，不是某个商品，而是一种极强的信任感：美团闪购，比筋斗云还快。

看着这些看似离谱，实则合理的解决方案，有网友忍不住评论道“现代产品穿越到西游记里居然毫无违和感，AI 这个风格融合我是服气的”。而在淡淡的幽默中，也形成了一个认知对比：比起翻山越岭、层层求助，30 分钟的确定性，才是真正的神通。

回过头来看这两个视频，你会发现一个共通点——经典名场面 × 现代突发需求，让“万物皆可闪购”变得更加可理解、可记忆。

具体来说，这么做在两个点上特别妙。一是认知借用。比如你不需要重新教育用户“什么是紧急需求”——紧箍咒的痛、射日的热、断桥的急，本身就已经在用户心智中建立了强烈的感知。在如今这个内容越发碎片化的时代，想从 0 开始搭建和传递一个心智并不容易困难，而借用神话 IP，可以达到事半功倍的效果。

第二则是痛点和解决方案的可视化。视频这一形式，因为传递的信息具有多个维度，所以比起平面的文字或图片，往往更容易被人接受。比如在这次的视频中，就融入了“骑手携闪电而来”的视觉符号，形象演绎品牌 logo 的内涵，建立了“美团闪购骑手如神兵天降”的救急者形象。

总的来看，AI 无法替代创意，但能放大“对的创意”。

即时零售的关键，是确定性满足

“多”、“快”——这次美团闪购与 AI 达人的合作，确实将这两点功能价值讲得很完整。但如果将关注点再拉远一点，会发现这次合作在更宏观的层面也有着别样的思考。

首先，是美团闪购的品牌形象与 AI 契合。这是一个很适合用 AI 来讲故事的品牌。

在用户心智中，AI 往往与前沿、高效、海量划等号，这与美团闪购的品牌关键特点——创新、即时、丰富有着异曲同工之妙。

具体来看，“前沿”对应“创新”，美团闪购本次在AI创意营销上的探索就是最好的证明。而“高效”与“即时”不谋而合，AI 的快速生成能力与美团闪购的“30 分钟送达”时效性形成了通感。“海量”与“丰富”更是同义，AI 的无限创意可能性，与“万物皆可购”的品类丰富度遥相呼应，比如，你可能想象不到，美团闪购甚至可以送发电机。

其次，在品牌层面，美团闪购在定义新的即时零售生活范式。

品牌营销的核心战场始终是用户心智。刀法一直在强调JTBD，即人们购买产品或服务，不是为了产品本身，而是为了借助它们来“完成某项工作”或“解决某个问题”。

比如，同样是买一件防晒衣，在实体店逛 2 个小时、在内容平台和购物APP 挑选 1 个小时，和依靠美团闪购 30 分钟到手，背后是完全不同的消费动因。

在传统电商中，用户追求“多快好省”；而在即时零售中，用户的需求是“确定性满足” 。而通过 AI 技术对神话场景的现代化重构，美团闪购也是在说这样一个信息：无论你的需求多么“神话”，在美团闪购这里，都能找到“现实”的解决方案。

在西游篇中，师徒四人感叹“美团闪购解我燃眉”。这里的“燃眉”，既是神话中的具体困境，也是现代人生活中的各种突发需求：突然需要的礼物、紧急补充的物资、临时起意的购买欲。

也就是说，它不仅仅是告诉用户“我很快”，而是通过丰富的内容体验，让用户感受到“快带来的价值”——是紧急时刻的救急，是突发需求的满足，是现代生活的确定感。在品牌层面，创意视频实际上在传递：无论何时何地，你的需求都能被即时、确定地满足。

即时零售的竞争，正在从履约效率转向心智效率。“快”不只是物流指标，而是一种在关键时刻给予用户确定性的能力。这种满足感，不只是单纯的购物体验，也是一种现代生活方式的安全感。

用好 AI 做营销 ，得敢于让它成为“配角”

在品牌营销对于 AI 的探索中，最早我们当它是“效率工具”：AI 帮我们写脚本、做分镜、降本提速。后来是“视觉奇观”：不可能实拍的场景、不存在的世界观、过度精致但高度同质的画面。

但是在内容营销中，只有速度和吸引眼球重要吗？

在美团闪购的这个案例中，AI 解决的不是效率，而是“想象力天花板”。

在传统拍摄手绘+特效逻辑下，神话世界、宏大场景、高频转场，都意味着极高的制作成本与执行门槛。而 AI 的介入，让这些“难以快速落地”的想象力，变成了一种可以被稳定交付的叙事能力。这使得品牌终于可以把重点放回到一件事上：如何把“即时零售”的价值讲得更彻底。

比如夸张化呈现“快”——快到什么程度？快到连神话人物的解决方案都显得慢了。而 AI，恰好擅长制造这种“不合常理，但直觉成立”的速度感。

再比如如何突出“多”呢？——其实在日常场景里很难被感知。但当场景被拉到极端：神话世界、西游八十一难，“万物皆可闪购”才会显得合理。AI 把现实中的 SKU 优势，放进了一个没有物理限制的叙事空间里。

我们总是习惯追逐新概念、新技术，但营销的本质始终不变。美团闪购此次 AI 营销的可贵之处，在于用最前沿的技术，回归了最本质的营销逻辑：找到品牌与用户之间的共鸣点，再用最创新的方式表达出来。

AI 是那么强大，但落在营销中，依然要敢于让它成为“配角”。