罗永浩拒绝拿奖，封禁后首次亮相！

作者 | 八个橙 来源 |互联网品牌官

1月18日，上海B站百大UP主盛典。

罗永浩和于谦并肩站上舞台，接过“年度最佳新人奖”。这是他微博被禁言两天后，首次公开现身。

没有对禁言的半句解释，也不提与西贝的纠葛。他只抛出一句凡尔赛发言，瞬间点燃全场。

“2025年底好多平台找过来，要给我和于老师发终身成就奖。我们全拒了。”他语气坦然，“事业才刚起步，怎么能领这种盖棺定论的奖？还是B站眼光毒辣，看穿了我们的新人潜质。”

图源：视频截图

话音刚落，意外陡生。罗永浩刚拿起金色小电视奖杯，杯头就“啪嗒”一声断裂落地。现场短暂寂静后，他弯腰捡起残骸，自嘲一句“喜剧演员就怕没事故”。

这个充满戏剧性的瞬间，像极了他二十年的创业史——总有意外，却总能把尴尬扭成自己的节奏。

回到这个奖项上，B站的“年度最佳新人奖”，从不是给圈外人的安慰奖。它衡量的是创作者的内容价值与圈层影响力，而非过往资历。

罗永浩配得上这份认可。他不是抱着流量空降B站，而是真真切切扎进了内容创作里。2025年，他开办播客《罗永浩的十字路口》，不是简单聊天，而是聚焦科技创业者，用自己的人脉和阅历做孵化。

这档播客成了他的新抓手。既能靠“嘴皮子”维持曝光，又能精准对接科技圈资源。他不再是单枪匹马的创业者，更像一个AI时代的摆渡人——一边链接初创团队，一边用自身影响力为优质产品站台。

至于拒绝终身成就奖，与其说是高调，不如说是清醒。对别人而言，终身成就是荣誉巅峰；对罗永浩来说，却是枷锁。

他这辈子最擅长的，就是在看似收尾的节点，重启新局。

从锤子科技到直播带货，从AR硬件到AI软件，他从不在一个赛道耗到尽头。如今接过新人奖，等于公开宣告：直播还债的“真还传”落幕了，AI时代的新故事，才刚刚开篇。

不过B站的风光，还是掩不住两天前的舆论风暴。1月16日，罗永浩与西贝贾国龙的微博账号同时被禁言，一场持续多日的骂战戛然而止。

矛盾的导火索是预制菜。罗永浩此前吐槽西贝“贵且难吃”，直指其用预加工食材却标榜现做，触碰了消费者知情权。

贾国龙则反击这是“网络污蔑”，将西贝的经营危机归咎于这场争议。

两人你来我往，从产品争议吵到人身攻防，话题热度居高不下。

直到微博CEO王高飞晒出中央网信办的规定，答案才水落石出——二人的行为违反了“组织约架论战，占用公共资源”的条款，被依法禁言。

其实这场禁言对罗永浩而言，更像及时止损。

他本就不是为了赢嘴仗，吐槽西贝或许有对产品的不满，但本质是流量时代的必然碰撞：一个靠犀利点评维持人设，一个靠悲情叙事挽救品牌，最终都被舆论推着走。

罗永浩选择不再回应，是聪明的取舍。继续纠缠，只会被绑在预制菜的争议里，消耗掉转型AI赛道的注意力。

停止回应，既能靠禁言规避风险，又能借B站亮相重塑形象，把舆论焦点拉回自己的新事业。

而与罗永浩的从容转身不同，贾国龙正面临西贝成立以来最严峻的危机。他公开宣布关闭102家门店，涉及4000名员工，争议以来店铺持续亏损。

图源：微博

但消费者没有共情。反而有不少人直言“早该如此”，核心原因从不是罗永浩的吐槽，而是西贝自身的信任崩塌。

贾国龙的悲情叙事之所以失效，是因为时代变了。消费者不再为“实业家”的标签买单，只认产品价值与真诚沟通。

把经营失误甩锅给网络舆论，只会进一步透支品牌信任。

现在罗永浩与贾国龙的骂战停了，但余波未平。两个核心问题，仍在等待答案。

第一个是预制菜的行业规范。这场争议让“预制菜”再次被推上风口，却也暴露了行业的混乱——中央厨房预加工与料理包的边界模糊，商家披露义务缺失，消费者知情权难以保障。

如何建立统一标准，实现透明化经营，是整个餐饮行业的必修课。

第二个是西贝的未来。关闭30%的门店只是权宜之计，若不解决成本高企、定位失衡的问题，即便没有舆论冲击，也难以为继。

贾国龙需要放下“受害者”心态，正视经营漏洞，而不是靠指责他人逃避问题。

至于罗永浩，他的前路早已清晰。B站的新人奖，是他摆脱“流量嘴炮”标签的第一步。他正在用播客攒资源，用AI产品树方向，把过往的争议转化为新赛道的筹码。

那个断了的奖杯，或许是最好的隐喻。旧的争议可以断裂，旧的身份可以卸下，但他的野心从未破碎。

有人说罗永浩总能踩准风口，其实他最厉害的，是在 风口之外，永远保留重启的勇气。

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