年货上新传递情感温度与文化自信，“马元素”点燃春节消费市场

随着农历马年春节的临近，申城消费市场已掀起一股以“马”为主题的创意风潮。从文创产品、毛绒玩具到黄金饰品、服装配饰，各类蕴含吉祥寓意的马元素商品缤纷亮相，各大商超也纷纷上架马年定制版年货，成为岁末年初消费市场的亮点，也为即将到来的新春佳节增添了浓厚的文化氛围与情感温度。

上海豫园旧校场路上，各大商铺将刚上架的新年商品放在显眼位置。

消费者对马元素商品的青睐，不仅出于对节日仪式感的追求，更源于对传统生肖文化的情感认同。在市场的反馈中也可以看到，大众选购这类商品既是用于自身需求、馈赠亲友，也是为新年讨个好彩头，寄托对未来的美好期盼。有经济学者指出，生肖经济的热度一方面来自文化自信的提升，另一方面也得益于品牌在IP打造、跨界联动等方面的创新，使传统符号焕发出现代生命力。

新年的马蹄声渐渐响起，这场以“马”为名的消费热潮还将持续升温。马元素产品不仅拉动了文创、服饰、礼品等相关行业的增长，更成为连接传统与现代、文化与消费的重要桥梁，为人们送去浓浓年味和真挚祝福。

豫园2026马年专属小马灯“云马逐梦”：

豫园2026马年专属小马灯“云马逐梦”已经在豫园商城设立专卖店线下发售，共两种颜色可供选择。

这款小马灯造型圆润，呈酣睡状的小马趴在云朵上悠然自得，憨态可掬。

心向辽阔，行至奇境 爱马仕2026年春夏新品系列：

爱马仕2026春夏新品系列，感受来自大千世界的召唤，奔赴未知的神往之地。深富冒险与探索精神的爱马仕以“心向辽阔”这一年度主题，展现品牌一直以来的坚定勇气与每一次的大胆启程，而那些令想象力奔涌不息的灵感， 皆源于对这些召唤的敏锐感知。

Poudre Rocabar 爱马仕丝柔粉妆焕颜蜜粉饼（骏马限量版）：Poudre Rocabar 爱马仕丝柔粉妆焕颜蜜粉饼（骏马限量版）承载着深深根植于福宝大道24号的马术传统，源自20年代的 Rocabar 图案再次焕新登场，一匹精细勾画的骏马从丝巾上跃然而出，抬步跨入粉盒之中，这件美妆作品将实用性与诗意完美结合，而巧夺天工的多色压粉 工艺，则使之成为独一无二的臻品。

H 帆布配 Swift 小牛皮Petit Bel-il 手袋：Petit Bel-il手袋灵感源于水手行囊，均衡比例廓形蕴含冒险精神。

Les Six Pas du cheval 羊毛和羊绒印花毛毯：由荷兰平面设计师 Karel Martens 构想的 Les Six Pas du cheval 图案与六枚马蹄铁造型几何图案相映成趣，精制的丝网印刷工艺呈现互为映衬的色彩层次，将典藏图像灵动诠释。

“光之城”（City of Light）90 斜纹真丝方巾：当夜幕降临洛杉矶，在希腊设计师 Elias Kafouros 的露天影院，神驹眷侣停驻敞篷座驾。但当片尾字幕亮起，一条林荫大道在眼前铺展，通向闻名遐迩的光之城，将马儿引入好莱坞式的绮梦。

On昂跑首次推出马年限定系列:

On昂跑首次推出全系列的新春限定服装及配件，均饰以马年限定图腾设计，以流畅简约的设计，诠释节奏韵律。

On昂跑2026马年限定系列不仅囊括Cloudmonster Void、Cloudsurfer Max及Cloud 6三款经典鞋履的马年限定设计，更带来全系列服饰及配件，诠释动静相宜的新春美学。

瑞士运动品牌On昂跑发布2026马年限定系列，以“新年自有节奏”为主题，鼓励每个人在新的一年，找到属于自己的独有节奏。

马年限定鞋履推出富有律动感的马年限定图腾，以全新配色与细节设计，在延续卓越性能的同时，注入先锋表达。

乐高上架马年新春套装：

乐高在马年推出的新品“骏马宏图”2D平面写意的画布将传统国画刻画得淋漓尽致，3D立体模型则呈现出“万马奔腾”的恢宏气势。

乐高马年新品四匹骏马皆呈疾驰状，或四蹄腾空，或后蹄蹬地前蹄上扬，骏马的腿部可以摆出不同的奔腾姿势，转动手柄，骏马便会奔跑起来。在设计中，产品通过乐高积木颗粒模拟“腾空时的舒展线条”，即使静置桌面，也能感受到骏马腾跃的动态之美。

乐高在马年推出多款年节新品。

百年德国书写品牌联名中国艺术家推出马年限量版典藏礼盒：

素有“德国灯塔”之称的百年高端书写品牌LEUCHTTURM1917与艺术家联名推出“LEUCHTTURM1917 x 咏華之美®”马年限量版典藏礼盒。该产品设计灵感源于宋代瓷器骏马图案灵感，金鞍鞯的骏马跃动于青白釉色纸面，既承袭宋瓷质感的雅韵，又以金马意象传递祥瑞。

位于张园安垲第文创空间的德国灯塔1917专柜。

骏马身披马鞍，鞍上刻有隶书“福”字，青花勾勒线条，寓意福运随行。

笔尖流转间，将书写升华为承载文化祝福的典藏仪式，简约设计尽显东方美学精髓。

商超年货专柜，红红火火年味拉满：

奥乐齐超市新年专柜上，各式年节用品不但设计创意新颖，也顺应当下各年龄层的喜好。

各大品牌推出新年限定包装，成为顾客馈赠亲友的佳选。

原标题：《年货上新传递情感温度与文化自信，"马元素"点燃春节消费市场》

栏目主编：王蔚 文字编辑：王柏玲 题图来源：袁婧 摄 图片来源：袁婧 摄

来源：作者：文汇报 袁婧