北京
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在故事的开头，首先要厘定观萃的精神内核
在研发阶段的调研中
龙湖发现城市中坚力量变成
新崛起的进阶人群之后
居住需求出现了明显变化
空间所能创造的情绪价值被越来越看重
精致、松弛、自然的生活成为了更多人的向往
基于此，城市自然美学，成为了观萃的定位方向
为喧嚣城市中渴望松弛愉悦的都市人
实现身与心双重向往的生活
也成为了观萃研发的“原点”
奥维从策略语言的角度
将它定义为——观世界 心隐萃
如果要给这句slogan增加一个注解：
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从精神内核到价值落位
奥维在产品价值脉络基础之上为故事线描摹细节
合璧讲述观萃故事
四大坐标| 观萃全新的产品刻度
城央核心：城央极核之上，繁华定心
极萃自然：世界灵感，演绎隐奢美学
精致奢宅：奢阔尺度，全维超配体验
无界社群：高定泛会所，第二会客空间
从北京到成都再到上海，观萃在不同的城市落地
在奥维的语境下，三座城市三种观萃真意
皆是恰合城市气质、土地
而拥有真正生命力的作品
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如何设计观萃气质
INNER LAND松弛之境
【INNER LAND】发自内心的
松弛之境，心灵之旅
为契合观萃系全新的自然度假产品形象
奥维摒弃以往重奢视觉表达
以图形LOGO为符号，演绎VI体系
带来自然而然，松弛舒适的视觉感受
在LOGO设计上，中英文合一
更显国际化、度假感
同时英文【INNER LAND】
和中文【观萃】的字体笔画
皆采用竹节两头宽中间窄的设计
来体现项目与在地文化、自然景观的紧密结合
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