鑫源焕新去金杯化 “龚大胆”变人情味

汽势Auto-First丨刘天鸣 发自重庆

低调行事数年的鑫源汽车，带着全新的品牌标识、全新的服务品牌以及全新车型高调归来，瞄着新一代奋斗人的需求，向上而生向鑫而行。而鑫源汽车启动品牌焕新时，龚大兴的着装从黑衣黑裤换为更年轻、更温暖的深蓝色毛衣叠加白衬衫，展现出鑫源汽车更具“人情味”的品牌焕新本质。

1月16日，鑫源汽车在重庆举办品牌焕新暨全球生态大会，发布了以“向上”为核心的品牌升维战略，以及新标识、新服务、新产品，理清鑫源汽车与金杯汽车之间的关系，全面开启自主发展新阶段。

过去18年间，鑫源汽车与金杯品牌合作共赢，陆续推出城配物流、多功能车、定制智慧车等产品，交出累计产销超180万台的好成绩，构建了扎实的制造与市场体系。步入新能源汽车时代，鑫源汽车站在180万用户的基础之上全面焕新，以更扎实的技术底子、更前瞻的思维、更完善的体系竞争力，走出一条独具鑫源特色的自主发展之路。

正如东方鑫源集团、鑫源汽车董事长龚大兴在发布会上所说，鑫源汽车与金杯品牌长达18年的合作，不仅是产业协作，更是一场与中国基层奋斗者的同行之旅。双方共同服务了超180万用户，车辆穿梭于城乡之间，承载着无数家庭的生产与生活。这段经历让鑫源汽车深刻理解用户真实需求，也奠定了其“向上”战略的情感根基。

鑫源汽车的全面焕新绝不只是技术的迭代，更不是换汤不换药的“刷存在感”，而是一次极具“人情味”的系统转变。龚大兴表示，鑫源汽车不只换标，更是换“心”。

此次品牌焕新的核心，是从“以车为中心”转向了“以人为中心”。鑫源汽车摒弃传统商用车品牌“冷淡”的形象，以积极、真诚、温暖品牌形象面向大众，通过设计引领、场景多元、科技普惠三板斧，重塑多功能汽车产品价值坐标系，让多功能车既是优秀的生产力工具，也是充满惊喜与温度的伙伴。

为了实现智能新能源多功能车全球领导者的品牌愿景，鑫源汽车制定了2030年双线战略，并以“三个不行”作为核心行动准则。在海外市场，鑫源汽车提出“不系统性出海不行”，目标新增一千个海外网点，实现海外销量突破20万辆。在国内市场，坚持“经营不向上不行”，计划将网点数量扩大至2000个，冲击30万台年销量，并坚守经营质量底线。在品牌发展上，坚持“不服务管理向善不行”，以更具“人情味”的组织架构体系，直面行业中长期存在的服务情感缺失问题。

新发布的品牌标识以“象”为形，取其沉稳、坚韧与力量，下方三柱分别代表全球化、向善经营与自主造车三大战略，整体造型既传递出行稳致远的扎实信念，也蕴含纳福聚财、守护用户安康的温暖寓意。

同步发布的“鑫源向善”服务品牌，则以“十大权益、十大免费、十大惊喜”三维服务体系，构建了覆盖用户全生命周期的价值网络，将传统售后转变为“主动关怀、全程陪伴”的温暖服务。这意味着，鑫源汽车不仅要造好车，更要做用户奋斗路上值得托付的伙伴。

鑫源汽车极具“人情味”的品牌焕新背后，是龚大兴深刻洞察到，商用车行业人车关系正处于关键时期，新一代奋斗人不再将车简单地看作生产力工具，更关注多元场景下是否好用、是否舒适。因此，消费需求的转变倒逼车辆在舒适性、智能化上向乘用车靠拢。

同时，鑫源汽车多位高管有着乘用车品牌的工作经验，在产品定义、研发、生产制造等多维度，带入乘用车的高标准、高品质与高可靠性，进一步推动鑫源汽车“以人为中心”的全面焕新。

真正的品牌向上，最终要落到产品上。鑫源汽车深知，其用户多数是奔波于城乡、肩负家庭与事业的实干者。他们需要的不仅是一辆能装能跑的多功能车，更是一辆能带来体面感、舒适感和信赖感的伙伴。

作为全面焕新的首款战略产品，向上V6以现代时尚的造型设计、灵活多变的空间布局、新能源动力及智能化配置，实现“商用够专业、乘用够舒适”。据了解，向上V6采用福耀玻璃、宁德时代、汇川技术等顶级供应链，并历经超1500项验证与超300万公里严苛测试，筑起可靠品质的护城河，成为10万内新能源多功能车市场新价值标杆。

在技术上，向上V6基于全域集成生态1+4+N架构星原平台打造，通过超级母体的灵活适配、全域动力的全场景覆盖、智能进化的个性化赋能，构建起覆盖产品、动力、智能的技术生态底座。

全面焕新的鑫源汽车，明确以“实用主义科技”路线，强调技术必须真实服务于用户场景，并通过智能技术、轻量化材料与场景化定制，切实将战略构想转化为用户价值。未来五年将投入300亿元，推出17款新车，重点突破AI赋能、智能网联等核心技术。目前，鑫源汽车已组建大三电研发团队，掌握整车控制系统、电驱动系统等关键技术，旗下西联电驱专注新能源智能网联全栈式解决方案。

从产品到服务，从品牌到生态，鑫源汽车的这场焕新，实质是一场围绕“人”进行的全体系转型升级，为新时代商用车行业“人车关系”重构打了个样。