拼多多“年货节”来了，东部年货持续西进，宁夏滩羊走进香港

近日，拼多多2026年“年货节”正式启动，依托“千亿扶持”专项，平台联合农货、国货以及全球品牌等数百万商家，加码补贴水果生鲜、粮油米面、零食滋补、服饰美妆、数码家电、家居百货等全品类商品，一站式满足消费者“实惠过大年”的需求。

这是拼多多自启动“千亿扶持”以来的首届“年货节”，活动期间，拼多多百亿补贴频道升级推出三大重磅活动，全方位提升年货补贴力度。其中，“超级加倍补”将重点倾斜品质农货、特色年货及国货品牌等，活动商品均享百亿补贴双倍优惠，最高可享5折折扣。

▲从拼多多首页进入百亿补贴，分别点击加倍补专区、消费券专区即可参与活动。

“百亿消费券”专区则推出多面额补贴券，全面覆盖全品类年货，消费券折扣低至4.3折。针对消费者春节期间的“厨电升级”需求，活动专区升级推出地区专项补贴，可与平台优惠叠加，加码补贴大小家电、手机电脑、家装百货等品类。

结合年货消费数量多、频次高等特点，拼多多百亿补贴会员积分同样覆盖此次“年货节”活动，使用积分可兑换多面额消费券，68元升级V3会员即可不定时免费领取至高700元大额券包，享6个月无门槛20元券等活动，助力消费者无忧购年货，尽享折上折。

▲从拼多多首页进入百亿补贴，右上角点击会员即可参与活动。

去年4月，拼多多推出重磅惠商计划“千亿扶持”，以千亿资源投入惠商助农，依托“多多好特产”“新质供给”“电商西进”等专项，助力产业实现价值跃迁，持续推动消费普惠。今年“年货节”，平台将深入产地源头，加码品质农货、新质年货补贴，助力农货、年货商家洞悉春节新消费，全面焕新年货供给，进一步激发消费活力。

蓝莓可谓“洋水果”代表，售价更可称“果中黄金”，如今，随着山东、云南等地蓝莓种植技术日趋成熟，蓝莓已逐步实现国产化。目前正值云南蓝莓集中上市的时节，据当地商家介绍，今年蓝莓产量翻倍增长，价格更加亲民。“蓝莓已成为春节的主角水果之一，今年，我们针对拼多多年货节定制了红色彩箱，产地直采直发，保障蓝莓品质。”上述商家表示。

▲蓝莓已成为热门年货之一，热销拼多多。闵杉摄

福建连江县是中国鲍鱼的核心产区，近日，当地鲍鱼全产业链头部品牌“沣运”正陆续推出年货新品，着意于将鲍鱼这一宴席珍馐送往千家万户。据沣运电商部负责人高硕介绍，根据拼多多的数据洞察，消费者越来越倾向便捷、高颜值、鲜感更足的预制海味产品，针对这一趋势，沣运推出黑松露味鲍汁鲍鱼，成为平台爆款。

“今年年货节，除了爆款黑松露鲍鱼，我们还推出干净处理的鲜鲍、金汤佛跳墙、大盆菜等产品，不断拓宽这一宴席硬菜的消费场景，借助平台直连产消的优势，让鲍鱼走进千家万户。”高硕表示，在平台赋能下，今年“年货节”订单量正不断增长，县域地区销量增幅明显。

近日，在浙江义乌，一款原本应是“笑笑马”的马年公仔，因工人失误“缝反了嘴”，变成了委屈巴巴的呆萌“哭哭马”，瞬间引爆全网。在及时捕捉到这一消费趋势后，拼多多运营人员及时联合产业带商家，开发上线“哭哭马”公仔、抱枕、春节挂件、防滑垫等系列产品，单品一经上线便热卖上万件。

▲呆萌“哭哭马”成热门年货。

同样是洞察到年轻一代的情绪需求，安徽文创老字号品牌紫芳斋推出了马年新款书法临摹对联，鼓励消费者DIY新春家居装饰品。“对于年轻一代而言，张贴春联不只是新春仪式感，更是家装布置的方式，除了进户门，玄关、冰箱、室内门均是其常选的张贴位置。为便于消费者布置，今年我们推出了磁吸款春联，进一步提升使用便捷度。”紫芳斋电商负责人表示。

近年来，“它经济”爆火，宠物成为年轻一代重要的情感寄托，为宠物置办年货成为潮流。针对节庆换新需求，宠物用品品牌哲哲推出“糖葫芦、喜团圆”造型猫抓柱、“龙马精神”主题猫爬架、“财神抱抱”宠物窝等，兼顾宠物照养及家居装点需求。“卡屋”“喵享家”等品牌推出智能上水恒温饮水机、自动真空喂食器等，满足消费者外出的宠物投喂需求。

▲“哲哲”推出的“财神到”系列宠物用品。

自拼多多启动“千亿扶持”至今，平台持续加码“电商西进”，通过物流中转费减免、快递进村等系列举措，持续推动优质供给向西部地区加大供应。

“在拼多多兜底了二段物流后，这两年西部地区的订单量持续增长，且今年年货节同比增幅明显。”武汉炒货品牌旭东食品电商负责人表示，今年年货节，旭东食品升级推出家庭量贩装红瓜子、椒盐黑金刚南瓜子、话梅味西瓜子礼盒装，满足消费者在春节期间个人休闲、家庭聚会、节庆送礼等多场景需求。

结合平台的新消费洞察，西部特产也正“花式”走向全国。据禧宁堡负责人牛庆磊介绍，盐池滩羊享誉全国，但销售形式长期局限于整羊、半羊，南方市场的开拓因此受限。在拼多多的数据赋能下，2025年以来，牛庆磊相继推出了羊肉串、羊排等产品，还推出了适合制作羊肉煲等年夜饭的精分割产品，深受消费者喜爱。“年货节是滩羊销售的最高峰时期，让我们很惊喜的是，在平台扶持下，今年我们还收获了香港地区的订单。”牛庆磊表示。

此外，今年“年货节”期间，拼多多还将加码全球精品生鲜的补贴力度，丰富消费者餐桌。通过持续优化供应链，厄瓜多尔大虾、智利车厘子、北极甜虾等全球产地好物加速直连国内市场。“我们的厄瓜多尔大虾均是产地捕捞，原装进口，到港后我们即刻安排锁鲜发货，全国大部分地区可实现48小时内达。”进口海鲜专营品牌“大黄鲜生”负责人表示。

“春节前，拼多多将继续推出‘春节不打烊’活动，接棒‘年货节’，持续发挥平台千亿扶持的资源优势，助力新质年货连接全国市场，让消费者在春节全时段均能随时买到丰富、实惠的年货产品。”拼多多“年货节”负责人表示。

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