还原鞠婧祎“4000年美女”真相：一场自导自演的营销

去年底，鞠婧祎和老东家丝芭传媒闹得不可开交，两边几乎撕破了脸。丝芭甚至说要把鞠婧祎和关联人涂某某等涉嫌严重经济犯罪的行为，进行全网公开实名举报，想把这位自家捧起的“流量小花”架在火上烤。

不过，等到新年，也没等到丝芭的“实名举报”，莫非是要和解收场？

大家伙儿都在吃瓜看戏，但很少有人记得，这一切的起点，其实来自2014年那个“4000年美女”的营销。这个称号，现在再看，惨不忍睹，尬到抠脚趾。但在鞠婧祎出道初期，成为她在国内媒体频繁亮相的噱头，并由此声名鹊起。

其实呢，业内人士大概明白这个噱头是丝芭传媒的主动营销，却不知全貌。

最近，一位接近当年营销团队的知情人向「文娱春秋」披露了“4000年美女”的“真相”——用他的话说，这就是一场自导自演、出口转内销的“营销策划”。

2014年11月中旬，日本著名的匿名论坛2ch上出现了一个帖子，标题叫《中国出现4000年一遇的偶像爆诞》（中国で4000年に一人のアイドル），配了鞠婧祎的写真图。

当时，SNH48仍是日本AKB48的官方姊妹团，与日本AKS公司存在技术合作关系，日本网民关注中国姊妹团成员并不稀奇。

不过，上述知情人直言，那个帖子根本不是什么日本粉丝所发，而是营销团队自己安排人发布。

当时SNH48刚起步，急需一个能破圈的话题。团队决定利用当时互联网的“信息差”，玩一套出口转内销的把戏。他们先是在2ch埋下种子，然后包装成“日本网民被中国美少女震惊”的假象。

日本人使用"4000年"来形容中国历史，源于对中国明确纪年历史的认知——从公元前21世纪夏朝开始计算，约为4000年。这与中国人常说的"5000年文明"有所不同。

在日本娱乐圈，用夸张的年份来形容偶像美貌早已成为惯例。2013年，桥本环奈因一张被粉丝抓拍的照片在2ch走红，被称为"千年一遇的美少女"。此后，日媒相继评选出"万年一遇"、"四万年一遇"等各种美少女，几乎成为偶像营销的标配套路。事实上，丝芭宣传团队就是从桥本环奈身上得到的“灵感”。

很快，2014年11月14日前后，日本一家专门搞猎奇、病毒式新闻的网站 RocketNews24 刊登了关于鞠婧祎的帖子。这家网站的风格一向是标题党，他们把标题改得更惊悚了，直译过来就是《震惊：4000年一遇的美少女偶像出现了》。随后，Modelpress等日本娱乐新闻媒体也开始跟进。

当然，这些媒体之所以会发布，也是营销团队在背后“勾兑”而成。

到了当年11月18日前后，该话题传回中国互联网，国内营销机器开始全力运转。而关键转折也发生在这里——在翻译成中文时，将"4000年一遇的偶像"（アイドル）译为"4000年第一美女"。

那时候，除了社交媒体上有段子手和营销号传播，一些主流媒体如网易、新浪、腾讯等门户网站，几乎在同一时间发布了标题相对统一的稿件。标题里去掉了“偶像”两个字，直接变成了“中国4000年第一美女”。

据当时在某门户媒体工作的编辑回忆，一开始的稿子，是有宣传人员来联系发布的。

所以，整个操作链条是这样的：团队发帖→包装为粉丝自发行为→在日本媒体买版面刊登→再"出口转内销"传回国内。

2010年代初期，"出口转内销"这种操作很常见——借助海外媒体的"权威背书"，再传回国内制造话题。

而且，丝芭传媒创始人王子杰有过类似的营销经历。他曾任久游网总裁，在游戏行业以擅长话题炒作著称。2016年接受21世纪经济报道采访时，他曾表示丝芭的核心是"基于互联网思维"和"粉丝敏感度"。

这种营销套路，在十年前还是挺管用的。国内不少人一看到“海外媒体高度评价”，下意识就会觉得这姑娘肯定惊为天人。

就这样，鞠婧祎从一个普通练习生，一夜之间变成了中国千年美女的“代言人”。

因而，现在再回望"4000年美女"这个称号的诞生过程，可以说是娱乐营销成功案例——由于极尽夸张，的确容易出圈。不过，同时也是一个警示样本——过于响亮的标签，反而成为负担。

"4000年美女"是个什么概念？大禹治水的时候她就是天下第一美人了。这种荒诞的夸张，注定会招来嘲讽。从被称为"4000年美女"的第一天起，她就站在了舆论的火山口——你敢叫这个名号，就得接受全网拿放大镜审视。

更要命的是，名气虚高，产品不行——对于演员来说，演技是“产品”，需要品质过硬。

然而，与“4000年美女”的超强噱头比起来，鞠婧祎在演技上几乎没啥可说——标签和演技形成了极大落差。十年间，古装剧一部接一部，但换来的评价是"演什么都像演自己""换个造型继续演鞠婧祎"。

标签越响亮，反噬越猛烈。

当然，鞠婧祎自己也清楚这一点。在九年前的个人纪录片《星梦之光》中，她谈及这个称呼，声泪俱下地说："在有了这个所谓的噱头之后，别人就会戴着有色眼镜看你。"

十多年过去，这副“有色眼镜”依然没有摘下——当然也因为她个人无力用过硬演技来打破“成见”。

而今，她和丝芭传媒撕破脸，双方在法律层面上互掐，在微博上互曝……曾经的造星者和被造之星，最终以这种方式收场。

某种意义上，"4000年美女"这个称谓，就像是一个隐喻：它来得太夸张、太不真实，从一开始就埋下了终将崩塌的种子。

而当她终于试图摆脱老东家、独立发展时，等待她的还有另一场硬仗——让自己能够在演技上获得大众真正肯定。

如果，未来她能全身而退的话。