北京
2026年1月18日，数码博主“RD观测”披露了截至2026年第二周（1月5日-1月11日）头部智能手机厂商母系旗舰的销量数据，荣耀Magic8系列销量仅54.1万台，在前六大智能手机品牌中，位列末尾。
细节方面，截至2026年第二周，iPhone 17系列、小米17系列、华为Mate 80系列、vivo X300系列、OPPO Find X9系列以及荣耀Magic8系列的销量分别约为1726.77万台、307.55万台、205.73万台、116.25万台、91.02万台以及54.1万台。
显而易见，荣耀Magic8系列的销量不光相较iPhone 17系列相去甚远，更远不及小米、华为等旗舰。对比而言，荣耀Magic8系列的销量仅为小米17系列的17.59%，不及两成。
值得注意的是，荣耀不止荣耀Magic8系列手机表现不佳，整体的市场表现也乏善可陈。IDC披露的2025年中国智能手机市场报告显示，荣耀跌出TOP 5榜单。IDC披露的2025年分季度中国智能手机报告显示，Q1-Q2，荣耀手机均未在TOP 5榜单中现身。Q3-Q4，荣耀虽位列TOP 5榜单，但均排名最后，出货量分别同比下跌1.5%和6.1%，跌幅不断扩大。
因面对的下行压力越来越大，近日荣耀正加紧打造个性化产品，包括聚焦游戏的荣耀WIN系列、拥有10080mAh大容量电池的荣耀Power2，以及即将发布的轻薄旗舰荣耀Magic8 Pro Air。
不过IDC在研报中指出，因存储价格将大幅上涨，手机厂商的成本压力将进一步加剧，预计2026年中国智能手机市场出货量将明显回落。
在此背景下，诸多智能手机厂商纷纷调低2026年的出货目标。2026年1月16日，界面新闻报道称，因内存成本飞速攀升，多家手机厂商已下调2026年出货量预期，其中小米、OPPO下调超20%，vivo下调约15%。
行业天花板不断下行的背景下，荣耀很难走出“微笑曲线”。
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