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晚节不保,过度营销?为何票房越高国师张艺谋的口碑反而越差?

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《满江红2》被提上日程后,不少观众长吁短叹,觉得张艺谋怕是晚节不保。

这部电影第一部就收获不少争议,甚至一度有偷票房的嫌疑,内容更是被质疑胡扯。



要知道张艺谋被称为“国师”,曾是中国电影走向世界的一张名片。

他入围主竞赛次数是中国第一,亚洲第二,各大奖项拿到手软,履历不可谓不辉煌。



顶着这样的光环,张艺谋转向商业片后他所码到的班底也是远超绝大部分导演的。

更何况他本身就是一种票房号召,盛大的名气下观众们都买他的账。



五一档,春节档,这些热门档期里张艺谋在这几年里鲜少缺席,票房也确实不低。

然而和票房一样攀升的还有对他的口碑争议,不少人觉得张艺谋退步严重。



甚至有观众在看完他的电影后疑问说“国师就这种水平?”,这句话看起来似乎有些偏激。

然而张艺谋的表现确实让很多慕名而来的观众失望不已。



这不能怪观众,张艺谋的商业片算不上有理解门槛,一个正常的电影观众都不会有理解障碍。

这位备受尊敬的国师,为什么和观众产生了如此严重的信任危机?

【来时路】

张艺谋是第五代导演里的代表人物,也可以说是领军的旗手。



1950年张艺谋出生于陕西西安,他的家族在当地算是世家大族,祖父曾担任过县长一职。

家里父辈们出身于黄埔军校,曾在国民党任职,这样的出身几乎隔绝了张艺谋所有上升渠道。



十八岁的张艺谋曾到黄土高原的农村插队,在这里他见到了真正的农民生活。

七十年代初张艺谋返回城市,成为了山西国棉八厂的一个青年工人。



这并不是他喜爱的工作,于是在母亲的支持下他咬咬牙买下了生命里的第一台相机。

在此之前他抄了三年的摄影理论书,攒了三年的钱。

毕竟在那个年代,一台相机可能是一个工人两年的工资。



他拍照很杂,风景人像无所不包,凭着摄影他上了几次报纸,并且还被调到了工厂的文艺组。

1977年高考制度恢复,张艺谋报考了北京电影学院,这是他电影之路的开始。



《一个和八个》是他首次担任电影摄影师,这也可以说是第五代导演开山之作。

爱看老电影的都能看出来,老电影很少在画面上下功夫,故事真挚动人,镜头朴实无华。



而第五代导演进行了大胆先锋的尝试,在现在看来已经稀疏平常,在当时看来简直是放肆。

因此不仅演员在拍摄的时候多有不满,觉得自己好不容易进入状态摆好表情,你却拍个黑影。



而且业内的前辈更是大发雷霆,觉得这群年轻人简直在胡搞乱搞。

但是张艺谋却对自己的道路很坚定,认为儿子不必像老子,重复只会导致电影的衰落。

第五代导演多有上山下乡的经历。那个年代寻根文化流行,许多作家都创作了不少乡土故事。



张艺谋把目光和镜头聚焦于黄土大地上,和陈凯歌合作的《黄土地》里,他的镜头更大胆。

这是第五代导演的代表作,也让张艺谋斩获金鸡奖最佳摄影,这无疑是喂他吃下一颗定心丸。



他萌生了自己执导的想法,《红高粱》是张艺谋从摄影师转型导演的第一部作品,轰动世界。

《红高粱》之后,张艺谋在自己的电影道路上越走越远,名声越来越大。

【争议时】

“我原来想一镜到底,是不是很大胆?”



这段张艺谋关于《满江红》拍摄手法的采访在网上成了梗,被不少网友活学活用。

这是一个带有讽刺意味的梗,张艺谋估计自己都没想到一个普通的采访会流传这么广。



至于为什么网友会用这段话来形容吹嘘自己本就做不到的事情,和《满江红》的口碑有关。

张艺谋的豪言配上《满江红》的质量,确实有些好笑。



张艺谋最近的几部电影,有的差强人意,有的却直接被观众认为差劲。

他的拍摄技术受到的争议相对小一点,大部分是关于剧本质量的质疑。



张艺谋在年轻时候的那些经典电影作品,很多编剧本身就是大作家。

莫言的《红高粱家族》,苏童的《妻妾成群》,余华的《活着》,都是他拍摄的底本。




这些作品本就是被认可的经典,有着强悍的故事性,再经过张艺谋的改编,达到双赢。

但是张艺谋最近的作品有许多都是现在市场上的编剧的原创剧本。



脱离了故事强悍的原作后,这些原创的故事表现力都不尽如人意。

而且现在的电影上映前的营销几乎都有一个刻板的模子了。



电影上映期间视频号上大量地发短视频,说导演怎么怎么不容易,演员怎样怎样辛苦。

以前观众只用到电影院看电影,现在上映前的宣发也几乎算得上一出好戏。



但是成也营销,败也营销,许多作品的口碑反而会被营销反噬。

《蛟龙行动》上映前宣发说剧本涉密,导致演员看台词要背着外籍演员看,怕被偷走技术。



这说法实在是夸张到好笑了,于是果然被群嘲,说难道观众看电影前也要签协议吗。

无独有偶,张艺谋一定程度上也被营销反噬了。



他执导的《坚如磐石》宣发视频有一个是说拍摄状况出了点意外,张艺谋本想叫停。

但是张国立随机应变继续演了下去,张艺谋震惊不已,竖大拇指说这就是老戏骨。



只能说《坚如磐石》的宣发团队是这类电影宣传的开山鼻祖,把导演也拉进来表演。

这个视频已经成为了另一种意义上的经典,实在是太用力过猛过犹不及。

导致后来一谈起过度宣发,张艺谋这段表现一定榜上有名。



当然电影内容才是重中之重。从《长城》开始,张艺谋就被评价过艺术生涯到头了。

后面的作品大部分都是平平无奇,偶有佳作,也有烂片,再无神作。



《坚如磐石》虎头蛇尾,反派失败的原因轻率到匪夷所思。

《第二十条》口碑票房都还不错,但是也难免被人质疑是乘了普法题材的东风。



而《满江红》则又掀起一波对他能力的批判,从立意到拍摄手法,都觉得他并不用心。

连着两年春节档都有新片上映,票房越高口碑却越差,难道张艺谋真的老了?



“国师”带来过多少精彩作品观众有目共睹。

他在这个年纪还始终推陈出新挑战自我,拍摄一部部不同题材的新片,足以看出他的热爱。



真希望张艺谋哪天能再拍出一部可以比肩他千禧年前作品质量的新片。

毕竟现在的电影市场,太缺神作了!

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