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近日，有消息传出苹果正在iPhone上测试App Store搜索广告的新设计。部分升级至iOS 26.3系统的用户发现，赞助结果周围的蓝色背景已不再显示，这使得付费广告结果与后续的真实搜索结果之间的界限变得模糊不清。
在此次测试的新设计中，有机搜索结果（自然搜索结果）和推广广告之间唯一的区别，就是应用图标旁边存在一个小的“Ad”广告标志。
目前来看，这一改变似乎正处于A/B测试阶段。A/B测试是一种常用的方法，通过向不同用户群体展示不同的设计或功能，来收集数据并分析哪种方案效果更好。
针对这一变化，苹果尚未给出明确答复。
此次测试可能与苹果去年12月宣布的一项政策有关。当时苹果表示，App Store搜索结果将很快开始针对给定的搜索查询包含多个赞助结果。而取消蓝色背景后，所有广告将以更集成的方式出现在列表中，与这一政策调整的方向相契合。
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