直播新规出台：明确13类禁售食品 为直播电商销售食品划“红线”

直播新规核心内容：市场监管总局发布的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将于2026年3月20日正式施行，明确划定了13类直播间禁售食品，并细化10项直播行为禁令，为直播电商销售食品划定“红线”。

一、13类禁售食品清单

新规针对消费者反映强烈的食品安全问题，明确禁止直播销售以下食品：

1. 用非食品原料生产或添加有毒有害物质的食品
   （如工业酒精勾兑酒、非法添加药物成分的保健品）

2. 致病性微生物、重金属超标食品
   （如菌落总数超标的熟食、镉超标的大米）

3. 过期、腐败变质、霉变生虫食品
   （如发霉坚果、过期肉制品）

4. 病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品
   （如未经检验的私宰肉、死因不明的鱼类）

5. 无标签预包装食品
   （如“三无”零食、未标注生产日期的速食产品）

6. 国家明令禁止生产经营的食品
   （如河豚鱼干、未经许可的野生动物制品）

监管意义：直接回应消费者对食品安全底线的关切，从源头杜绝高风险食品流入直播间，保障公众健康。

二、10项直播行为禁令

新规针对直播电商的传播特点，细化10项行为规范，重点打击虚假宣传和误导消费：

1. 禁止技术手段造假
   （如用滤镜美化变质食品外观）

2. 禁止暗示疾病治疗功能
   （如宣称普通食品能“降血糖”“抗癌”）

3. 禁止混淆食品类别
   （如将保健食品冒充药品、普通饮料宣传为“特医食品”）

4. 禁止虚假宣传信息
   （如虚构产地、成分、功效，或使用“最佳”“唯一”等绝对化用语）

5. 禁止伪造检验报告
   （如发布未依法认定的机构出具的检测数据）

6. 禁止与检验机构联合推荐
   （如与实验室合作背书不合格产品）

7. 强制提示关键信息
   （如过敏原、适用人群等需显著标注）

典型案例：某主播曾将普通糖果宣传为“减肥神药”，暗示能“月瘦20斤”，属典型违规行为。

三、全链条监管与责任追溯

新规构建“平台-主播-供应商”三方责任体系：

1. 平台责任

   • 建立全链条审核机制，核验直播间运营者资质、食品经营许可信息，每6个月更新档案。

   • 制定《食品安全风险管控清单》，通过智能监测、实时巡查识别风险。

   • 配备食品安全总监和专员，每月召开调度会解决隐患。

2. 主播责任

   • 食品生产经营者开设直播间需公示许可信息、查验供货资质。

   • 纯带货主播需建立严格选品制度，留存供货方资质和食品合格证明。

3. 处罚措施

   • 平台未履行审核义务的，依《食品安全法》处罚。

   • 主播违规的，责令改正；拒不改正或情节严重的，处1万至10万元罚款。

   • 平台可对违规主体采取限流、关号、列入黑名单等措施。

四、消费者权益保护升级

1. 维权便捷化

   • 平台需在直播页面显著位置设置投诉按键，接到举报后第一时间处理并反馈结果。

2. 举证科学化

   • 将直播食品纳入年度抽检计划，技术监测记录可作为行政处罚电子证据。

3. 赔偿优先化

   • 消费者因直播食品受损的，可向主播、平台或生产者任一方索赔，后续由责任方追偿。

五、行业影响与过渡期安排

1. 合规成本增加

   • 直播电商平台需在2026年3月20日前完成制度完善、技术升级和人员培训。

   • 供应商需重新梳理资质文件，确保符合公示要求。

2. 市场洗牌加速

   • 小型主播和供应商可能因资质门槛退出市场，行业集中度提升。

   • 消费者将更倾向选择公示信息完整、选品严格的直播间。

3. 过渡期支持

   • 市场监管部门将提供政策咨询、排查摸底服务，帮助经营者自查整改。