一周营销案例速读VOL.465

这是创意广告的第3562 期推送

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哈喽艾瑞万，没想到 2026 年的一月这么快就过半了，阿广现在的状态基本就是：身体在工位强行“营业”，灵魂已经想过年很久了。好在摸鱼时间总能刷到各种好笑又好玩的新鲜事，感觉全网都在为春节预热，连品牌和网友都卷起来搞事情了！

快来跟阿广一起看看，本周又有哪些神级操作接住了大家的精神状态~

“街上走着的每个人，大家都辛苦了。”最近茅盾文学奖得主刘震云在河南老家的美宜佳便利店写的一句话，让全网为之感动，也吸引了不少路人纷纷加入其中，在店里的文学角落里写下自己的故事。

在此之前，支付宝的便利店冰杯金句互动意外带火了「便利店文学」，就有网友许愿希望将这个活动落地到自己的家乡河南，支付宝真的就响应了这一愿望，携手河南本土作家刘震云，发起「便利店文学」活动，在郑州、新乡等城市的美宜佳便利店开辟了“便利店文学角”。

《黑板的漂流》这支短片，让文学走进普通人的生活，在便利店这个充满烟火气的场所，设立了一块块文学黑板，谁都能在黑板上留句话，让每个人的故事和情绪通过文字碰撞、共鸣，传递出温暖与治愈的力量。

在便利店这个人来人往的方寸之地，支付宝用一块小小的黑板，接住了网友的期待，给普通人一个抒发心声的出口，让品牌对普通人情感世界的关怀有了实实在在的落点。

2026 开年爆款竟然是一个叫「死了么」的 App ，8 元买断，下载量直接激增超 100 倍，登顶苹果付费软件排行榜，这个世界还是太癫了。

「死了么」APP，定位很清晰——「独居人群轻量化安全工具」，功能也很简单：设置紧急联系人的邮箱；每天打开 APP 签到，证明自己还健在；要是连续多日没签到，系统会在次日给紧急联系人发邮件报信。

如此简单直白的名字也就成了最大争议点，网友直接分裂成两派。觉得晦气的网友直言要避谶啊，建议改名为「升天宝」「还好吗」「活着」「在吗」「有逝吗」……支持不改名的网友觉得，这名字直面死亡议题，自带黑色幽默，有另类的人文关怀。

对于内置的功能，有人吐槽每日手动签到容易漏签、邮件提醒太鸡肋等，网友们纷纷献策：解锁手机算签到、加短信提醒等，甚至有脑洞清奇的想法出现：线上追悼会、拼墓墓、电子墓碑、内置遗嘱等。

这款初始成本仅 1000 多块、估值飙到千万的 APP ，用一个癫到极致的名字，踩中了独居人群的安全焦虑，让人们看到未来在独居安全这块的发展潜力。就是这样一个关乎死亡的 APP ，面对死亡议题直接又坦然，在开放包容的年轻群体中引发了一波共鸣。

尔滨到底有谁在啊？前有蜜雪冰城带着百来个雪王雪雕，“攻占”街头，被网友调侃“拥兵自重”，现在正新鸡排也杀到了哈尔滨，18 米正新发财大鸡王带着它的小鸡方阵出兵，这场冰雪季营销战也太会玩了。

正新鸡排直接空降哈西万达广场，打造了 18 米的巨型鸡王雪雕，还配上百个小鸡王组成的方阵，和旁边的大雪王雪雕相距 500 米“隔空互动”，俨然一幅双王对垒的画面。“蜜雪冰城周边会随机刷新正新鸡排”这样的规则怪谈诚不欺我，“哈鸡蜜” CP 锁死了。

正新鸡排还很懂怎么抓情绪价值，在中央大街设置了 4 米高的发财鸡雪雕，顶着红冠、抱着聚宝盆，寓意见者新年发大财，不少游客都前去打卡拍照。这种把品牌 IP 变成城市文旅打卡点的玩法，借了哈尔滨的冰雪热度，又让“鸡王”形象深入人心，让品牌自然融入游客的旅行体验，品牌曝光和好感度这不就来了。

年底了，年味一天天变重，连带着“班味”都淡了不少，天猫邀请了颜安担任年货节福利官，带来了一支短片，把班味和年味的反差玩出了新创意。

年末的职场人大概都有同感吧，平时天天被职场“好的收到”的回复包围，积攒了一身对班味的倦怠感，可越临近年关，大家对团圆热闹的年味也就越期待。天猫这支短片刚好抓住了这种情绪矛盾，以“班味→年味”的切换为核心创意，主打一个去班味，迎年味。

短片里的镜头转场很丝滑，无缝衔接压抑的职场办公场景和喜庆的年货现场，冷色调的工位与红金配色的年货形成了视觉反差，情绪传递非常直接，把喜庆的感觉拉满了。天猫通过这些送年货、挑年货的场景，把年味直接送到大家心里，在年末⽤“年味”对冲“班味”，满足大家的新年仪式感，天赋型搞笑选手颜安的抽象演绎也让这份喜庆更有感染力了。

文案上也很有巧思，班味十足的“好的收到”秒变年味满满的“好的（年货）收到”，比年味更先来的，是天猫的年货礼。天猫这支短片戳中了年轻人的职场共鸣，又自然带出了年货节的核心信息，全品类覆盖，满足大家的多元年货需求。

不仅如此，天猫还在线下高铁、地铁车厢里布置了年货节海报，让通勤路上的“班味”都被年味冲淡了许多，在户外还打造了「去班味」年味充电站线下活动，让大家沉浸式感受过年氛围，从线上到线下都把“去班味迎年味”贯彻到底。

天猫已经让大家感受到了浓浓的年味，更让人对备年货、迎新年多了一份期待。上班暂停，阿广先去天猫挑年货了，把一年的班味都换成幸福的年味～

2026 年第一个闯大祸的人出现了，重庆合川网友

@呆呆

在察觉到吃刨猪汤的事情热度后，合川文旅快速下场接住流量，连夜组建专项工作组，提前赶到呆呆家支援。为了让上千网友更有体验感，文旅部门拉满后勤：协调增援 3 头猪，安排应急通信车保障网络，还组织交警、公安、村委、志愿者全天候疏导交通、维持秩序。

杀年猪当天，呆呆账号直播观看人数超 10 万，现场更是聚集了上千人。合川文旅线上线下齐上阵，持续发力。一大早就安排航拍，展示了呆呆家门口的车队，发放合川桃片等特产，赠送钓鱼城门票，筹备打铁花、舞龙等活动，设置农产品展位推广特产，将农家杀猪宴升级为乡村嘉年华。

虽然呆呆“捅了娄子”，但是合川文旅接住了，不仅稳住了现场秩序，更收获了全网好评，宣传了当地「杀年猪」的传统年俗，满足网友们对热闹年味的期待，也彻底打响了本地文旅的名片，让大家记住合川、向往合川。

最近袁记云饺+汤达人的奇妙搭配，真的刷屏了各大社交平台，不少网友纷纷复刻，并发表了“吃后感”，没想到真的促成了官方联动。袁记云饺和汤达人火速接住网友的热情，官宣了“我们❤️”，主打一个听劝，并为大家选出了美味值 TOP3 的老吃家组合。

起初是一网友随手分享了自己的 DIY 吃法：把泡好的汤达人酸酸辣辣豚骨面倒进红油麻酱干拌口味的袁记云饺里，简直美味。不少老吃家们还给出了更多新混搭吃法，一来二去，这个“非官方野生”搭配就靠着这届老吃家的“口口相传”，在小红书、抖音火出了圈。

网友们亲测的“真香”推荐和自发传播讨论，为这次联动攒足了热度和人气，全靠各位老吃家的牵线搭桥，才成就了这对「袁汤化原食」 CP 。

从民间热梗到官方认证，袁记云饺、汤达人两个品牌反应神速，没有错过这波热度，干脆利落地接住了网友的热情，给出了更多新奇的吃法，满足了吃货们的期待，又顺势借势出圈，把民间流量稳稳转化成了实实在在的销量，实现了 1+1>2 的传播效果。

“谈没谈恋爱”“什么时候结婚”“还生二胎吗”，一到过年，这些连环灵魂拷问，简直是年轻人躲不开的春节修罗场。耐克的这支 2026 马年短片，就精准抓住了中国人过年时遇到的拷问之一“一个月多少 K ”，给出了一个“破局”的好办法。

短片一开场就复刻了春节家庭聚会的真实画面，长辈们围坐闲聊，话题自然绕不开子女的生活。“我家孩子月薪 5K ，还想跳槽”、“ 8K ，忙得见不着人”、“女婿 15K ，包揽全家活”，句句都是年轻人最熟悉的攀比式关心。这时，刚结束户外跑步的贝贝路过，给出了一个让人意想不到的答案——“ 200K ”，只留长辈们面面相觑，还问出“税前税后”，冷幽默效果拉满。

耐克用运动里程的“ K（公里）”，回应了月薪的“ K（千）”，而且短片全程用的都是地道的上海话，长辈们的闲聊带着浓浓的沪语腔调，拉近了和观众的距离，多了几分亲切感，还原过年的唠嗑场景。

这个本土化创意精准抓住了中国年轻人的精神需求，用运动来破局，很符合此次耐克马年脱缰系列的主题，把春节痛点变成了态度表达，让品牌主张更具趣味性和记忆点。

这下回去过年知道该怎么回答亲戚们的“盘问”了吧，阿广这还有一计：不知道，我的身材很曼妙。

本周的快乐被这些线上线下的热闹承包了，网友们的脑洞整活、品牌们的造梗接梗，都提供一点点情绪出口和生活小彩蛋，让人感受到了浓浓的年味儿和松弛感，希望这些有趣的脑洞，能帮你冲掉一身的班味儿，给你的周末续上一点快乐能量~

咱们下周，不见不散！