营销奇观：刚拿下金球奖影帝的《至尊马蒂》北美票房刷新纪录

2025年秋天，甜茶在社交媒体上分享了一个链接，内容是他与A24市场部高管就如何营销其新片《至尊马蒂》进行头脑风暴的Zoom会议。对于那些想了解宣传活动如何真正成型的人来说，能受邀进入这个内部讨论犹如美梦成真——尤其当你试图推销的是一部讲述1950年代为成为世界乒乓球冠军不择手段的草根骗子故事的原创独立电影时。

甜茶在会议中热情高涨，“我们必须有目标，要执着，要激进，”这位好莱坞年轻一代最受欢迎的演员说道，“这必须是今年地球上发生的最重要的事之一。”接着，他让大家说出过去几年最好的营销案例——当无人能答时，他表示是《芭比》的粉色营销。他想用橙色——因为他片中主角马蒂·莫泽使用橙色乒乓球——但这可能有风险。“如果我们直接用橙色，那我们简直就是在照抄《芭比》的风格，这不行。”

另一个绝佳的病毒式营销案例是瑞恩·雷诺兹主演的第一部《死侍》，这部电影在雷诺兹深度参与、不走寻常超级英雄片路线的营销活动后，成为了票房黑马（雷诺兹甚至因为对此过程的着迷，后来成立了自己的营销机构并启动了众多其牌项目）。《至尊马蒂》的规模虽远不及《死侍》，但这部体育喜剧剧情片是A24制作成本最高的电影，据报道制作预算在6000万至7000万美元之间。

甜茶只在少数场合公开谈及他的营销角色。“如今人们的注意力持续时间太短了…你如何说服他们去影院，花钱看一部电影，而不是等着看流媒体？”他最近告诉《卫报》，“我拥有观众，所以我与他们互动，并付出150%的努力。”而他们也以150%甚至更多的热情回报。

凭借这次获奖，奖项专家预计《至尊马蒂》将在金球奖后、奥斯卡提名公布前获得票房提振，因为它仍处于上映早期。焦点影业和史蒂文·斯皮尔伯格制作的《哈姆奈特》也是如此，该片推迟上映以从任何奖项胜利中获益，例如其在金球奖上意外击败《罪人》获得剧情类最佳影片。

据悉，甜茶一直对营销很感兴趣，包括2023年的《旺卡》。去年，在宣传《完全未知》时，他也更进一步涉足营销领域。他还出人意料地出现在一场甜茶模仿大赛上，并且受聘为ESPN GameDay节目SEC冠军赛的“最佳竞猜者”。

“这一切都证明了他了解自己的观众和品牌，以及如何与他们沟通，”一位接近该营销活动的人士说，“对于《至尊马蒂》，他真正投入了自己热爱的东西。他把营销活动当作运动员在比赛。这其中有一种令人难以置信的执着：精心编排的Zoom会议视频、流行文化音乐噱头、所有与飞艇相关的病毒式传播瞬间。还有他的快闪卡车，我们在全球范围内都做了。他还合作设计了一套运动服，送给了最顶尖的人。”