马思纯这个马年抽象广告，怀疑策划吃多了菌子！

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选

这年头品牌拍广告都这么抽象了吗，继马年伊利宣了马思纯马伊琍代言之后，又一个品牌找马思纯拍了一支魔性广告，癫上了热搜。

看完这个广告我的第一反应是，救命，马思纯是怎么说服自己拍这支广告的?马思纯你要是被绑架了就眨眨眼！

1

马思纯马年广告画风诡异程度不亚于吃了菌子，不吃两斤菌子都想不出来这个画面，马年谁没看到这个视频都是一种损失。

更绝的是，这不是网友AI恶搞，而是正儿八经的官方出品。

当马思纯那张自带氛围感的脸，配上“马黏马思纯”“含情马马”的魔性设定，我算是懂了：AI永远替代不了人类。

建议没看过这支广告的朋友速速补番，毕竟马年没被这波抽象暴击过，等于少了一半过年的乐子。

这支广告的离谱程度，堪称“全程无尿点，帧帧有惊喜”，每一个镜头都在挑战观众的认知边界。

这支时长仅一分多钟的广告，塞进了不少于七个“马”字谐音梗，节奏紧凑到令人窒息。

开篇就王炸：两匹顶着双马尾的马，辫子与马思纯的发丝紧紧缠绕，三者同框直接焊死“马黏马思纯”的谐音梗。

这个画面一出来，多少人跟我一样脑袋当场宕机了。

正常人的创作逻辑里，绝不会把人和马的辫子绑在一起，还能硬凹出谐音梗的关联。韩束策划怕不是在会议室里拍脑袋时，把天灵盖都拍通了。

接着“马”“撕”“唇”三个独立画面被剪辑成“马撕唇”的动态演绎。看到这里，我的大脑已经放弃思考了，抽象程度不亚于《技能五子棋》。

“含情马马”碰瓷“含情脉脉”，温柔中带着一丝诡异；

“树马宝贝”让人摸不着头脑，怀疑是策划突然断片的即兴发挥；

就连感叹句都不放过，一句“我的马耶”把马年氛围感拉满，又离谱又上头。

最绝的是广告的听觉暴击，当马思纯拿着麦克风，一脸认真地唱出“马年要红”时，我DNA里的“吗咿呀嘿”瞬间被唤醒，差点跟着合唱。

魔性的重复节奏、毫无逻辑的画面切换，韩束是怎么做到能一条片里结合这么多元素但一点都不觉得挤的？

好癫的广告，像极了人做梦时想到哪拍到哪。

马思纯在镜头前时而严肃、时而俏皮地演绎着这些抽象概念，背景音乐简单魔性，不断重复“马年要红”的主旋律。 “看完之后，脑子里就剩下‘马年要红’这四个字在单曲循环。”

有网友锐评：“这广告的完播率绝对拉满，毕竟谁都想知道下一秒还能离谱到什么程度。” 一时分不清这是官方作品还是网友的AI恶搞。

在一个信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌广告想要突围，要么极致精美，要么极致“发疯”。 韩束显然选择了后者，而且“疯”得很有章法。

不得不说，韩束把“洗脑”玩出了新高度，比当年“恒源祥，羊羊羊”的重复式营销更绝。恒源祥是听觉轰炸，韩束是视听双重暴击，让人越看越上头，越品越荒谬。

洗脑程度不亚于当时的溜溜梅......

抽象到网友表示策划的是不是吃多了菌子。

2

看完这个广告，网友最好奇的莫过于：韩束是怎么说服马思纯拍的？马思纯知道最后效果是这样的吗？

估计马思纯本人看到这个拍摄脚本的时候会不会蚌埠住了，更想不到这个广告被网友笑上了热搜。

马思纯：不敢睁开眼希望是我的幻觉~

还有人调侃：马思纯是不是有什么把柄在他们手里？

更有网友辣评：“姐是因为姓马才同意拍摄这个广告的吗，不姓马的艺人庆幸自己逃过了一劫。”

“说好的活人感，怎么有种活腻了的感觉”

这支广告能爆火，韩束最聪明的一步，就是找对了马思纯。

在流量明星扎堆代言的当下，韩束避开了粉丝圈层固化的偶像，选了路人缘拉满的马思纯，直接为广告的破圈奠定了基础。

马思纯的国民度无需多言，从影视作品积累的好感度，让她自带“活人感”滤镜，哪怕拍这么抽象的广告，网友也多是调侃“马思纯你要是被绑架了就眨眨眼”。

更妙的是“马”姓的适配性。马年找姓马的艺人代言，本身就自带话题点，伊利已经抢先一步验证了这个逻辑，韩束则把这个点玩到了极致。

韩束品牌部的策划可以直接封神了，能想出“马黏马思纯”这种离谱设定，还能把抽象与文化完美融合，这波操作，属实是赢麻了。

3

从市场反馈来看，韩束这波营销无疑是成功的。

广告发布后，迅速登上各大社交平台热搜，相关话题阅读量在短时间内突破数千万。

更重要的是，这支广告成功引发了年轻消费者的自发讨论和二次创作。

许多网友将广告片段配上各种音效、特效，制作成搞笑短视频，进一步扩大了传播范围。“官方玩梗，最为致命”的现象再次得到验证。

看到最后才发现，这次的礼盒竟然是和苏州博物馆联名的，韩束你小汁有点东西，不是单纯在搞抽象。

2026年马年新春，韩束以“马上有红运”为核心主题，携手苏州博物馆以馆藏文物“清乾隆剔红海马纹圆盒”为灵感，推出“红蛮腰金马礼盒”。

礼盒以正红色为主调，融入“金马踏浪”纹样，寓意“骏启新程，礼载红运”，传递跨越时光的福运祝福。礼盒内含韩束明星单品“红蛮腰系列”，如抗老抗糖的精华水、乳液等，主打“焕颜紧致”功效，契合新年焕新需求。

从苏博的剔红海马纹圆盒到韩束的金马礼盒，不是简单的元素堆砌：海水纹的连绵被解构为金色线条的流动韵律，骏马奔腾的姿态被抽象为礼盒上极具张力的轮廓，韩束提取出“生生不息”的精神内核，让传统文化在现代语境中真正“活”了起来。

作为全渠道售出超1000万套的爆品系列，红蛮腰本身就有强大的市场认可度，再加上苏博联名的文化加持，既提升了产品的馈赠价值和收藏感，又强化了韩束“科学抗衰”的专业心智。

更巧妙的是，抽象广告与文化礼盒形成了强烈的反差感。前半段用“发疯式”内容吸引流量，勾起观众好奇心，后半段用高品质的联名礼盒承接流量，实现“从玩梗到种草”的转化。

马思纯在微博发起，将广告热度导向产品，强调“新年要红，红运加码”，精准戳中消费者新年讨彩头的心理，引发对礼盒的热议。

用抽象内容破圈，用文化联名立品，既赚足了热度，又提升了品牌美誉度，一举两得。

韩束这支广告的成功并非偶然。在抽象形式背后，是一套完整的营销逻辑：

用出格创意吸引注意力，用文化深度赋予内涵，用明星效应扩大传播，最终回归到产品销售。

它证明了一个道理：在今天这个信息过载的时代，“被讨论”比“被赞美”更重要。

即使有一部分观众表示“看不懂”“太抽象”，但品牌已经成功地在消费者心中建立了“马年=韩束=红运”的强关联。

这也许就是现代营销的吊诡之处：有时候，最有效的沟通方式，恰恰是那些看似不按常理出牌的方式。

马思纯在这支广告中“用漂亮脸蛋拍抽象画面”的勇气，韩束品牌方“官方发疯”的胆识，共同造就了这次出圈的营销事件。

当广告不再只是广告，而成为社交谈资时，品牌就赢了。

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓