（神州写真）中国马年文创订单热 万只“潮玩马”电商畅销海外

来源:中新社

中新社东莞1月16日电 题：中国马年文创订单热 万只“潮玩马”电商畅销海外

中新社记者 蔡敏婕

2026年马年新春临近，一批体现中华生肖马文化的潮玩，从广东东莞的生产车间“跃入”中国消费者视野，更“奔赴”海外市场。

封口、钉针、粘贴“马鞍”……在东莞市均辉玩具有限公司的生产车间内，数十名工人有条不紊地推进着一道道组装工序，一只只憨态可掬的马年吉祥物逐渐成形。“2025年11月下旬收到吉祥物平面设计图稿后，我们敲定样品，当年12月中旬便正式投产。”该公司总经理王海均介绍，今年生肖吉祥物的生产，包括材料采购、激光绣花、丝印、转印等多道复杂工序，一套产品从启动生产到完整出货，耗时可达30至45天。

1月14日，广东省东莞市茶山镇的工作人员在制作马年毛绒玩偶。中新社记者 蔡敏婕 摄

马，在中华文化中有着独一无二的精神图腾地位。比如，成语“一马当先”彰显奋勇争先的魄力，“马到成功”寄托顺遂如愿的期许，“万马奔腾”描绘蓬勃向上的气象。

2026年春晚吉祥物“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”的版权文创合作方、东实集团文旅公司总经理助理胡海山介绍，该系列文创以“马”为核心，秉持“取其神、变其形”的设计理念：提炼西周盠驹尊的庄重典雅、唐代三花马的意气风发等文化内核，再以现代潮玩方式的Q版造型、明快色彩让传统生肖形象焕发新潮活力。“我们聚焦年轻人的情绪价值需求，同步推出毛绒包挂等潮流衍生产品。”胡海山说，设计团队在保留传统纹样与文化内核的基础上融入诸多巧思，比如采用透明亚克力工艺打造立体灵动的眼睛，通过数码印花与刺绣的精妙结合，实现传统韵味与潮流质感的平衡。

1月14日，广东省东莞市石龙镇一家马年“潮玩”主题快闪店吸引消费者。随着马年春节临近，广东东莞这座“中国潮玩之都”迎来马年“潮玩”生产销售热潮。中新社记者 蔡敏婕 摄

这批蕴含中国年味与马文化底蕴的吉祥物已开启出海之旅。今年1月起，首批1万只“潮玩马”通过TikTok等平台向海外发售，受到东南亚的泰国、马来西亚及欧美地区消费者的欢迎。

因应海内外年轻群体追求时尚潮流的需求，设计团队还创新开发出“马力全开”毛绒盲盒、“马到富至”皮革包挂盲盒等14款衍生单品。

其中，毛绒盲盒融入动态互动功能，以“成为富马”玩法为例，消费者只需将毛绒马玩偶放入配套装置，轻轻抽拉即可触发机关让玩偶顺势弹入金币红包中，创意巧思令人眼前一亮。同时，产品还巧妙融入“马上有福”“马上有对象”等趣味谐音梗，让传统吉祥寓意与年轻化表达交融。

“在中西方文化语境中，马都是速度、爆发力与生命力的象征，常与高贵气质、昂扬精神及高雅格调紧密相连。”胡海山说，他们还以短视频向海外解读中华马文化的美好寓意，让中国生肖的独特魅力跨越国界。