1台奔驰13个功能额外收钱，付费订阅正在狂割车主

来源：懂车（id：idongche），懂车更懂你！

作者：肖鱼；转载请带以上信息视为自动授权

当BBA的折扣越来越大，“豪华品牌不坑穷人”这句话，过时了吗？不不不，有些品牌还在想着榨干车主身上的利润，只不过换了种更隐蔽的方式 ———— 硬件打折，软件收割。

这一代奔驰E级，才上市没几年，但优惠幅度已经超过了10万，搞得不少人心动了，也来个“愿三叉星照亮你的前程”，结果提回来才发现一个要命的事情，很多试驾车上可用的功能，在商品车上只是限时使用，过了免费期，你还得额外花钱买断或者订阅。

伟大的百年老厂奔驰，到底有多离谱呢？我们来算算账，首先就是最基础的车机流量，前三年免费使用，但三年之后每年428元，贵到离谱，但你不买的话就会失去一切联网功能，不管是在线地图还是在线音乐全都瘫痪，车机只能充当carplay的大屏。

再说大家常用的远程启动功能，到期之后居然要收798元一年，L2级驾驶辅助，居然要5000元一年！！！

类似这样的收费项目还有十多个，车辆配备的数字化LED大灯，可以投出绚丽的灯效，但是得加钱，每年198元；放倒座椅并播放柔和音乐的“畅心醒神”模式，398元一年，永久买断要1698……

除此之外，什么地图在线升级、停车位置提示、地理围栏、个性化设置、远程闪灯鸣笛、车窗和天窗遥控，全都是收费功能，不订阅你就没得用。

也难怪有网友开玩笑说，用了三年的奔驰车，就跟魔法到点的灰姑娘一样，从华丽的装扮瞬间变成丐中丐，实在是有点抽象。

当然，你也不能说奔驰的定价没人性，虽然单项服务很贵，但他们很贴心地出了捆绑包，所有智能功能加在一起，打包价28000元/6年，部分车主还拿到了折扣券，折扣“只需要”15000元。

非常抽象的是，部分车主竟然觉得，这个价钱已经很划算了，只能说，有钱人的世界你不懂。

毕竟是百年豪华，不能老跟动不动就终身免费的自主品牌比，而且奔驰在自家的油车上，已经算是良心了，EQS等一众奔驰电车，才叫想钱想疯了，EQS的全系配备后轮转向，但入门版的最大转角为4.5°，想发挥最大能力，把转角扩大到10°，你需要额外每年支付4998元，其它电车全都免费附赠的模拟声浪，在EQS这，也得要你198元一年。

站在车主角度，奔驰这种操作有几个很膈应的点，首先，作为一个主打奢华的品牌，消费者付出了更高的价格，那么功能和配置就理应比普通品牌多，为何还要额外付钱？其二，既然不准备让我用软件，那么为何要强迫我花钱买对应硬件呢？比如说，车机去掉联网装置，驾驶辅助系统删掉一些摄像头雷达，那车辆就更便宜了呀。

前面这个问题，只能让作为定价者的奔驰自己来回答，但后面这个问题，由特斯拉来作答比较合适，这付费订阅这方面，它的经验最丰富。

早在2016年，特斯拉就开始对AP驾驶辅助系统收费，如今完整版还要价6.4万元，不仅如此，他们还为入门版车型提供了冬季舒适升级包，2400元就可以永久解锁后排座椅加热和方向盘加热，去年特斯拉又推出了加速包，售价1.41万元，能将长续航版Model3的零百加速从4.4秒提升至3.8秒。

当时就有很多网友质疑，我花钱买的硬件凭什么还要付费解锁？但特斯拉不为所动，并且，还有越来越多的新势力学习这种模式，只不过各家的尺度有差异，很多品牌不敢像奔驰那样几千上万地收，也不敢像特斯拉这样给座椅加热这样的刚需功能收费。

出现这种潮流，说到底还是车企察觉到，预埋硬件的成本其实比想象中要低得多。某品牌的高管就承认：“（统一预埋硬件）可帮助我们降低生产复杂度，提高效率，进而更快地将车辆交付给用户。其次，该方式可降低预埋硬件的制造及安装成本，用户能以更有优势的价格获取这些功能。”

怎么理解这话呢？其实就是大规模采购某种硬件，可以靠着产量来平摊成本，远比你只给一小部分高配车装硬件来得划算，此外，低配车也预埋，在生产线上就不用区分高低配了，全都按一个流程生产，速度更快，也节约了不同车款单独进行测试的功夫。

更重要的是，在价格战时代你把软件成本包含在整车价格中，只会被消费者嫌贵，但事后靠订阅收钱，割得就没那么明显了，很多车主哪怕不情不愿，也得乖乖为刚需功能付费。2021年时，特斯拉包括自动驾驶软件在内的软件服务，就实现了38.02亿美元，占其总营收的7.06%，如今这一比例更是超过20%，其它车企怎能不心动呢?

其实，这事对于我们车主来说也未必全是负面，因为你永远可以相信高手在民间。部分品牌，在软件系统的防御上其实没有下多大功夫，可以说是十防九空，收费项目很容易被破解，三年前，宝马试图在韩国/英国市场把驾驶辅助、座椅加热等功能变成订阅项目，就惨遭民间程序员的重拳，车主只需要付几十块钱给他们就能用破解版。

而且，车企们感觉到用户的不满后，也在逐渐调整收费方式，想变得加精细化。比如说，以前是买断或者按年来算，现在改成了每个月计费，像什么座椅加热，车主冬天需要用的时候，就买几个月，夏天来了，马上取消订阅，相对要划算一些，比较好接受。

所以，付费订阅制本身不是问题，收费模式不合理，定价太离谱，才是问题。