中国文旅看山西：当方言成为IP——“好太太”联动，开辟文旅传播新路径

“吃得‘香太太’，玩得‘美太太’，乡宁真是‘好太太’！”这句充满乡土气息的推广语，正成为山西乡宁县文旅传播的新名片。

近日，乡宁县文化和旅游局推出“宁好呀”系列主题推广活动，以一句方言“好太太”为核心，成功在网络上引发关注，探索出一条文旅推广的情感化、差异化新路径。

活动中，乡宁文旅以“好太太”为情感纽带，面向广州、苏州、杭州、青岛、上海、成都、西安、重庆等八座城市发起线上邀约互动，用“给城市贴气质标签”的趣味玩法，给8座联动城市各配了一个贴合大众印象的“太太”前缀——广州“细致太太”、西安“张扬太太”、重庆“热辣太太”、苏州“温婉太太”等。

这波操作不光让联动城市居民产生了共鸣，还为后续文化交流埋下了伏笔。更有意思的是，湖北咸宁、青海西宁等带“宁”字城市的网红博主“弹吉他的小明”等也加入到活动中，为乡宁这次文旅宣传活动“上了大分”。

“太太”在乡宁方言中是程度副词，意为“很、非常”，“好太太”即表示“非常好、好到极致”，是当地人表达高度赞扬的口头语。

乡宁“好太太”的走红，背后是该县在文旅推广中寻求差异化破局的深度思考。

本次活动将“情感共鸣”置于首位，通过轻松有趣的方式，建立起跨越地域的文化对话平台。紧紧抓住“好太太”这一极具本土特色的文化符号，让传播更具温度和辨识度，借助网络平台增强记忆点，用一句话让人记住一座城。

“宁好呀”系列主题活动开辟文旅传播新路径，邀请八方客人，来乡宁这片土地走一走，发现这里遍地是“太太”！

美“太太”的乡宁：山水形胜间的视觉盛宴

乡宁地处晋西南晋陕豫黄金三角腹地，作为黄河旅游带重要节点，四季景致各具特色：春有林木葱茏，夏有绿意深沉，秋有丹枫尽染，冬有雪映青松，每一步都是视觉与身心的双重享受。

云丘山素有“姑射山最秀之峰巅”“河汾第一名胜”美誉，不仅孕育了博大精深的“中和文化”，更藏有世界三大冰洞奇观之一的乡宁冰洞群。

这处形成于300万年前的冰洞奇观，规模与景色均属世界罕见。洞外群峰叠翠，洞内冰柱、冰笋、冰钟乳等景观晶莹剔透，在五彩灯光映照下如梦似幻，即便盛夏时节仍寒气逼人，堪称“天然冰雕艺术宫殿”。

境内还完整保存着11座千年古村落，构成罕见的晋南窑洞古村落群，其中塔尔坡古村距今2500余年，被誉为“千年民居建筑的活化石”。

厚“太太”的乡宁：千年文明的活态传承

乡宁的“好”不仅在于山水之美，更蕴藏于深厚的历史积淀与丰饶物产之中。

在乡宁，地下蕴藏着27个品种、总量超过20亿吨的紫砂陶土。紫砂制作技艺源远流长，可追溯至仰韶文化时期——在张马下宽村八条堰梁发现的陶瓷残片与古窑遗迹，印证了早在新石器时代，先民已在此抟土成器。

从采选、晾晒、制泥到陈腐、烧制等八十余道工序，成就了乡宁紫砂壶精致典雅、巧夺天工的艺术特质。

戎子酒庄是生态文化旅游示范区，承载着2700年前晋文公母亲戎子采葛藙（葡萄）酿造“缇齐”的古老传说，开创了中国葡萄酒酿造的先河，酒庄也因这位传奇女性酿酒师而得名。

香“太太”的乡宁：舌尖上的乡愁记忆

传承千年的乡宁饸饹面，以本地荞麦压制而成，面条筋道、汤底醇厚，是唤醒清晨的滋味，更是牵动游子的乡愁记忆。

软糯香甜的乡宁油糕，是节庆宴席的必备佳点，寓意“节节高升”；传统胡麻油制作的空心月饼，饼皮酥香、内馅甜而不腻，承载着代代相传的团圆味道。

好“太太”的乡宁，是历史、风物与人情共同酿造的味道：“美”在山水形胜，是重阳登高极目远眺的辽阔；“厚”在历史风物，承载着华夏文明的厚重记忆；“香”在烟火人间，是温暖身心的醇厚滋味。

当山水、历史与温情在此交融，乡宁不仅是地理坐标，更成为华夏儿女心中关于“根”与“情”的文化寄托，为“好太太”的美誉写下最动人的注脚。

深耕品牌：县域文旅探索传播新范式

此次“宁好呀”活动，不仅让乡宁文旅积累了数字传播经验，也为县域文旅品牌建设提供了新思路。活动用“小切口、大联动”的方式，证明了本土文化符号在跨地域传播中的潜力——以方言为桥，既能强化本土文化辨识度，又能打破地域界限，建立平等友善的沟通关系。

“一次线上活动很难直接转化成旅游流量，但我们相信，持续传递乡宁的文化温度和开放姿态，总能在大家心里种下向往的种子。这次和八座城市的隔空对话，只是乡宁文旅品牌建设的一个温暖开始。”乡宁县文化和旅游局负责人表示，未来会继续以“真诚、温暖、有趣”为品牌传播基调，深挖生态美景、古建非遗、特色物产等本土优势，探索更多样的文旅传播模式。

“乡宁以诚相候，静待君来。”未来，乡宁将继续依托此类富有生命力的文化符号，推动文旅融合向更深入、更温暖的方向发展。

文 / 李东臻

资料来源：山西晚报、临汾日报、山西头条、人说山西好风光