直播食品新规过渡期全面启动，三方合力备战新规落地

新京报讯（记者陈琳）近日，市场监管总局出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》），为直播电商食品“划红线、立规矩”。

1月16日，市场监管总局食品生产经营司司长司光在专题新闻发布会上表示，为确保《规定》于2026年3月20日起顺利实施，市场监管部门近日明确了为期约两个月的过渡期重点工作安排。其间将建立“监管引导、平台牵头、经营者落实”的联动机制，推动各方完成全面准备，保障新规有序、有效落地。

市场监管部门将着力发挥引导作用，通过线上线下相结合的方式，分层分类组织开展政策宣讲与专题培训，面向地方监管人员、行业协会及骨干企业，深入解读《规定》的条款细节、执法标准与处罚依据。同时，将开通官方网站、热线电话等政策咨询渠道，及时回应行业主体在实操中遇到的困惑。为奠定精准监管的基础，监管部门还将对全国范围内的食品直播电商主体进行系统性梳理与风险排查。

直播电商平台作为衔接监管与经营的关键环节，需主动牵头落实。平台须对照新规要求，尽快完成自身平台规则的修订，确保在直播间准入审核、风险管控清单制定、违法处置流程等方面与法规实现有机衔接。技术能力的升级也至关重要，平台需优化智能监测系统，以精准识别禁售食品、虚假宣传等违规行为，满足“实时巡查、快速处置”的监管要求。此外，平台必须组织面向食品安全管理人员、直播间运营者及直播营销人员的全员合规培训，确保关键岗位人员熟知新规内容。

各类相关经营者则是最终的责任落实主体。无论是食品生产经营者、直播营销人员还是其服务机构，都需主动对照《规定》开展合规自查。食品生产经营者要确保其许可备案信息公示的准确完整；直播营销人员需核查选品制度是否健全，相关资质证明记录是否完备；服务机构则应完善对营销人员的管理与选品核验流程。同时，经营者必须配齐食品安全管理人员，并建立健全内部培训制度，确保团队全面掌握新规要求，避免因认知不足而触发合规风险。

过渡期内，市场监管部门将持续加强指导与服务，推动各责任主体尽快完成短板补齐与全面准备，为《规定》的正式施行与全面见效奠定坚实基础。

编辑 张树婧

校对 李立军