沃尔玛与小红书联名，“玛薯店”首发亮相

沃尔玛与小红书宣布达成深度合作，围绕商品与购物场景进行融合，共同探索以顾客为中心的新商业模式。双方首批联名商品“沃集鲜×小红书|宝藏新品”已上市，首个创新零售体验空间“玛薯店”也在深圳蛇口沃尔玛新装开业。沃尔玛同时成为首个入驻小红书电商的全渠道零售商超品牌。

此次合作基于沃尔玛“顾客第一”与小红书“你的生活兴趣社区”的战略共识，旨在回应当下顾客购买决策向“高价值感、兴趣探索与情感共鸣”的转变。双方将结合沃尔玛的前端洞察、商品开发与全球供应链能力，与小红书的内容生态、趋势捕捉及情感连接优势，共同满足顾客对品质、信任与情感共鸣的多维需求。

沃尔玛中国高级副总裁祝骏表示，与小红书的合作有助于更贴近顾客生活方式，以更敏捷的方式融入日常场景，践行“花得少，过得好”的企业使命。小红书CMO之恒提到，沃尔玛在小红书社区关注度快速增长，双方合作将用户洞察转化为宝藏好品，让线下卖场成为生活灵感的驿站。

在商品层面，双方建立了“融合消费洞察、协同商品研发”的共创模式，由沃尔玛自有品牌“沃集鲜”承载。联名商品延续“沃集鲜”配料简单、原料鲜、体验鲜的理念，依托沃尔玛全球供应链与品控体系保障品质，同时借助小红书的社区生态注入生活灵感与趋势验证，使消费者在小红书“种草”的选择能在沃尔玛以安心、高质价比的方式获得。

联名商品涵盖烘焙、奶制品、健康饮品、休闲零食等品类，具有配料简单、全球优选、造型别致等特点。例如，烘焙产品采用新西兰进口黄油、动物奶油，部分使用比利时巧克力、巴拿马获奖咖啡豆；香菜味酸奶、麻将曲奇饼干等则融合健康内核与生活新意。

双方在深圳蛇口打造的“玛薯店”，打破传统品类陈列，围绕顾客兴趣心智设计8大“兴趣岛”，每个岛对应一个生活方式兴趣点，通过沉浸式布局与互动，实现“发现灵感-沉浸体验-便捷购买”的无缝融合。例如，“颜值正义岛”展示高颜值礼盒，“成分安心岛”聚焦简单配料商品，“感官冒险岛”提供酒饮特调体验等，让购物成为发现灵感的旅程。

此次合作实现了从商品研发到场景体验的全链路共创，为顾客提供线上种草、线下体验、便捷购买的完整闭环，标志着零售业与内容生态的融合进入“系统共创”新阶段，为行业探索以顾客兴趣为中心的增长路径提供了创新范本。