漫剧正告别“野蛮生长”，长视频动漫即将迎来“冲击波”？

撰 文丨星野

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

刚刚过去的一年，是漫剧市场狂飙突进的一年，尤其是下半年以来，更是以阶梯式增长的不断破峰，月全网播放量从30亿一路飙升至150亿，全年播放量则超过了750亿，用一年的时间就超越了传统动漫市场的规模。

不过，从长视频动漫2025年的整体表现来看，头部IP年番尚未受到漫剧的冲击，两者的发展路径似乎并行不悖。然而，随着漫剧快速告别“野蛮生长”状态，向IP化、精品化方向进化，开始攻入平台动漫的核心腹地，这样“相安无事”的市场格局也将被打破。

虽然早在漫剧概念兴起之前，腾讯视频、B站等视频平台已在短番、动态漫等赛道布局，但是短视频、短剧平台掀起的这一轮漫剧旋风，还是重塑了行业图景。长视频平台只能重新调整姿势，努力让漫剧融入自身的内容生态之中。

与疯狂投流快速做大漫剧市场规模的红果、快手相比，长视频平台面临着“左右互搏”的难题。面对即将到来的冲击，拿出头部IP吸引漫剧共创，打通长短动漫之间的引流路径，正在成为爱优腾B们共同的选择。

漫剧“狂奔”一年后

长视频动漫被分流了吗？

2025年，国内剧集市场受到了短剧的明显冲击。云合数据显示，2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，同比缩减20%。

当长剧集遭遇到了碎片化娱乐的分流，动漫正在成为长视频用户基本盘的关键支撑。腾讯视频拉新年榜TOP10中，有6部都是动漫年番，有效提升了会员拉新与留存，降低了会员规模的季节性波动。

问题在于，面对同样来势凶猛的漫剧，长视频平台的年番矩阵是否固若金汤？下面，我们就从具体的数据入手，来分析一下漫剧对于长篇动漫影响几何。

虽然云合数据没有披露2025年全网动漫总体播放数据，但我们可以通过纵向对比，来看看过去一年头部作品的“水位”是否有所下降。2025年之前，云合数据并未统计动漫作品的年播放量，我们就用2023年上半年动漫播放霸屏榜来作为参照。

可以看出，2023年的动漫市场基本上是“一超多强”格局。到了2025年，就变成了年番之间势均力敌的混战。虽然《仙逆》的整体热度不如当年的《斗罗大陆》，但平台年番的整体播放数据并未显著下滑。由此可见，漫剧对目前平台头部IP动漫影响有限。

而平台新番的首播数据，可以作为另一个参考维度。12月25日上线的《剑来 第二季》首日畅销度为4423万，比2024年上线的第一部增加了600多万，至少证明了原著粉丝和第一季观众并未流失。

2025年国内漫剧市场全年播放量750亿，还跑出了狂揽10亿播放的爆款作品（可以跻身云合全网动漫霸屏榜Top 10），为何并未对长篇动漫形成明显冲击？

首先，下半年才开始爆发的漫剧，尚未真正攻入平台动漫的“核心腹地”。根据DataEye-ADX行业版数据，11月在播漫剧中，表情包/沙雕漫剧、小说静态漫剧占据70%，2D/3D漫剧仅占25.5%。这意味着目前漫剧只能作为用户打发碎片时间的“快餐”，暂时无法替代与用户一周一会的动漫“正餐”。

其次，受限于制作成本和周期，目前漫剧的视觉表现力、动作流畅度等都无法和平台动漫相比。多数作品靠静态帧堆砌剧情，3D建模棱角分明、动作卡顿僵硬，廉价特效难以撑起宏大场景，再加上剧情碎片化、人物弧光单薄，既没有长篇动漫的细腻叙事，也缺乏沉浸式的情感体验。

最后，目前的漫剧还没有进入IP驱动阶段，而是靠大尺度题材吸引观众。观众看过既忘，无法和故事、人物产生深度感情链接。多数作品重噱头轻打磨，人物形象扁平、世界观潦草，没有长线运营的IP根基，自然无法像长篇动漫那样沉淀忠实粉丝。

当漫剧走向精品化、IP化

动漫还能守住主阵地吗？

漫剧行业目前存在的种种问题，并非意味着长视频平台就可以高枕无忧，因为在残酷市场竞争和平台政策之下，漫剧正在快速走过“野蛮生长”阶段，从数量竞争转向质量为王。

DataEye数据显示，目前2D/3D漫剧虽然占比不高，但凭借更高的制作技术门槛，和精品化画面产出，成为正在成为打破行业“天花板”的主力类型，而2D/3D漫剧主攻的玄幻、仙侠，正是目前平台男频国漫的主阵地。

2025年，《斩仙台下，我震惊了诸神》之所以能斩获10亿播放量，很大程度上是因为对于西游、封神等经典故事的现代解构，相比于从零开始构建世界的原创故事，更容易引起大众的情感共鸣。播放量突破3亿的《边关不用我守》虽然设定是人妖共存的玄幻世界，剧情设定却与北宋末年的“重文轻武、自毁长城”高度相似，引发观众的集体心理投射也就不难理解了。

由此可见，虽然国民级网文IP已经被悉数改编为平台动漫，漫剧却可以通过借力经典故事、传统设定和历史背景，用另一种方式和观众建立情感链接。

打开26万用户聚集的百度“国产动画吧”，我们发现讨论漫剧的帖子也正在越来越多，不少人认为男频漫剧无需迫于舆论压力而“自我阉割”，可以更忠实地呈现原著的精髓。

《仙逆》等男频动漫都曾因为男主感情线而引发血雨腥风，其原因是女频动漫的相对匮乏，让女性观众只能通过男频作品来体验杀伐果决的快感。男频、女频更加泾渭分明的漫剧，可以更为专注地满足两性观众的情感需求。

因此，不仅部分男性动漫观众会转向随意“开后宫”的男频漫剧，随着今年女频漫剧的奋起直追，女性观众可能也会移转移阵地（抖音账号粉丝画像显示，《斗罗大陆2》女性粉丝占比高达46%，《仙逆》女粉占比也有30%）。

此外，IP化与系列化无疑将是2026年漫剧行业的主旋律。2025年，番茄、掌阅、阅文等网文平台纷纷拿出头部小说IP，邀请漫剧厂牌进行合作共创，其中番茄对外开放6万+网文原创IP，阅文计划开放10万部精品IP，掌阅“星芒计划”1万+小说IP开放合作……

三家平台都拿出来自家的头部IP，这意味着未来一年众多网文用户也将入坑漫剧，在平台的IP库及技术加持之下，漫剧也有望从“快餐”跻身成为娱乐餐桌上的一道主菜。

爱优腾B的漫剧布局

成效几何？

正如长视频平台纷纷入局微短剧赛道一样，它们对于迅速崛起的漫剧同样没有掉以轻心，不仅纷纷在站内开辟短番、漫剧频道，通过AI创作大赛笼络业内头部创作者，更开始拿出顶级IP邀请行业各方一起共创。

腾讯视频是业内较早开始布局短番、AI漫剧的平台之一。早在2024年9月，腾讯视频就推出了“视频专辑”模式，为短剧、短番提供了一个更加专业的展示平台。同时，腾讯视频还通过"AIGC赋能短番创作"交流会和创作大赛，为优质作品进行扶持。彼时，平台上已经跑出了播放量破1.81亿的动态漫短番《修仙归来当大佬》。

不过进入2025年，当短视频平台彻底引爆了漫剧产能与市场热度，腾讯视频的“短番”布局就淹没在赛道的喧嚣声中。

虽然腾讯视频在动漫频道开辟了“看短番”入口，但与通过疯狂投流快速做大市场规模的漫剧相比，“藏在深闺”的短番只能面向平台自身用户。因为长视频平台主要是编辑推荐而非算法推荐，所以除了平台力推的作品之外，大部分短番很难被发现。因此，先人一步的腾讯短番此后并未跑出另一部爆款，目前最高的播放量仍然是2023年上线的《修仙归来当大佬》（3.4亿）。

值得一提的是，阅文动漫在腾讯视频也上线了8部漫剧，最高一部播放量4000万。其中还有一部《我真没想重生啊》，该IP的短剧版在红果上线三天热度破7000万，登顶男频热播榜TOP 1。然而，短剧的热度并未反哺到腾讯视频，目前番剧版《我真没想重生啊》播放量仅有2000万。

下一步，腾讯视频如何提高平台“短番”的市场关注度，使其和动漫年番一样成为拉新利器？开放《仙逆》《斗破》《剑来》等动漫IP的漫剧共创，实现长短番之间的协同引流，或许是必须要迈出的一步。

说到这里，就不能不提首次开放《三体》AI视频改编权的B站。在1月5日启动的“AI创作大赛”中，B站特别设置了“三体改编赛道”，联合三体宇宙，邀请创作者对原著留白的空间进行拓展和复现。

当快手、阅文、百度等平台纷纷开卷“漫剧激励计划”，千方百计拉拢漫剧创作者，B站手中有哪些王牌？答案可能就是B站独一无二的UGC社区。目前，B站动画短剧业务以UP主账号为核心。仅2025年上半年，有数千部授权网文被UP主改编成动画短剧，相比之下，B站官方的动态漫作品仅有84部。

实际上，表情包/沙雕动画与B站的聚众玩梗文化高度契合，也早就在平台流行多年，B站不过是在漫剧风口上顺势助推而已。不过也正因如此，目前B站上的主流“漫剧”仍停留在1.0阶段，UP主自身缺少向3D精品漫剧升级转型的动力。

这或许是B站开启“AI创作大赛”并以《三体》作为“诱饵”的原因。借《三体》顶级IP的虹吸效应，B站既能撬动更多优质创作者入局，又能推动平台漫剧的精品化升级。

不仅如此，随着今年行业走向IP化、正规化，目前B站以UP主自行搬运、二创为主的漫剧生态，也必将会因为灰色地带面临种种挑战。因此，开放自家的漫画、小说版权库，引导用户在版权合规的基础上进行创作，就成为今年B站漫剧“上桌”的必由之路。

与腾讯视频不同，爱奇艺在动漫频道之外专门上线了漫剧频道，且以普通作品免费，精品内容会员专享的方式来引流，面临着和腾讯视频一样的“酒香也怕巷子深”的难题。值得注意的是，腾讯视频的短番目前是男频的天下，爱奇艺漫剧则有大女主、恋爱等分类，或许平台希望将女性向内容作为突破口。

优酷则是把漫剧放在了短剧频道之中，采用了短视频信息流模式，目前作品主要以表情包/沙雕漫剧为主。尚未和平台的动漫IP进行联动开发。

总体来看，漫剧的崛起对于平台动漫而言并非是一次颠覆，反而是一次行业重构的契机。从流量混战到精品深耕，从版权模糊到 IP 共创，长视频平台唯有打通长短内容的协同链路，方能在这场新旧博弈中站稳脚跟。

参考资料：

《11月漫剧市场观察：播放增量超150亿，剧集数量却腰斩？》，DataEye；

《B站开启AI创作大赛，首次开放〈三体〉改编权》，澎湃新闻。