甜啦啦7元桂枣撞奶，撬动“值得”消费新需求

导语：1月16日，甜啦啦全国上线桂枣撞奶系列。新品以“真材实料+高性价比”为核心，主打“好喝又健康”，精准契合大众冬季暖身润养需求，践行新茶饮健康化趋势。

消费趋势演变正为茶饮行业锚定新方向，“值得”已成为消费者决策的核心关键词。尼尔森IQ在1月8日发布的《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》（以下简称“报告”）明确指出，2026年消费者正从“买商品”转向“买生活”，从追求“便宜”升级为看重“值得”，体验更是成为零售业新的增长动能。这一趋势在冬季热饮市场尤为突出，随着消费升级与健康意识觉醒，消费者不再满足于单纯的口感享受，而是更追求“好喝、健康、高价值”的多维度体验。

甜啦啦精准捕捉到这一“值得”消费核心趋势，并将其深度融入新品研发逻辑。在品牌看来，“值得”不仅是价格与品质的平衡，更在于产品功能与用户需求的精准匹配。基于此，甜啦啦重磅推出桂枣撞奶系列，凭借7元一杯的亲民定价，将高品质养生茶饮推向大众，以“高品质低价格”的核心基因，让消费者轻松享受到养生好茶，既精准契合“值得”消费需求，也精准切中“冬季滋补”与“女性养生”的双重市场痛点。

具体来看，甜啦啦的需求洞察围绕“值得”形成双重聚焦：一方面，气温骤降后，消费者对“驱寒保暖、润养身心”的热饮需求显著攀升，传统滋补食材与茶饮的结合逐渐成为市场热门，而这一场景下的“值得”，正是让消费者以亲民价格获得实打实的润养价值；另一方面，女性群体中，姨妈期“暖身暖心”的细分场景长期被高端养生饮品垄断，平价茶饮赛道供给存在明显空白，此处的“值得”则意味着填补空白，为女性消费者提供专属平价的暖身茶饮。基于这两大“值得”导向的需求洞察，甜啦啦精选红枣、桂圆等国民度高的传统滋补食材为核心原料，打造出包含“桂枣珍珠撞奶”“桂枣马蹄撞奶”的桂枣撞奶系列——既通过食材的“润养属性”满足冬季热饮的功能需求，也以“女生专属好茶”的情感定位拉近与女性消费者的距离，让一杯热饮不仅是冬日的味觉享受，更成为日常护理的“暖心陪伴”，成功实现从“卖饮品”到“提供暖冬生活解决方案”的升级。

在定价策略上，甜啦啦进一步延续“高价值、低价格”品牌基因，持续满足用户“值得”消费需求。当前高端养生茶饮价格普遍在20元以上，让不少消费者望而却步；而甜啦啦将桂枣撞奶系列定价为7元（海南区域8元），以大众轻松可负担的价格，将“滋补食材+醇厚奶香”的优质组合转化为冬季刚需饮品。这一定价不仅契合大众对“高性价比健康饮品”的期待，更进一步巩固了品牌“平价好喝”的市场定位，让养生茶饮摆脱“小众消费”标签，成为日常化选择，让更多消费者能享受到“值得”的养生体验。

甜啦啦品牌负责人表示：“品牌的核心竞争力，始终源于对消费者真实需求的深度洞察与精准回应。此次桂枣撞奶系列的推出，正是我们践行‘高价值、低价格’定位、紧跟消费升级趋势的一次实践。未来，甜啦啦将继续以‘一杯好茶’为核心构建更优质的产品和消费体验，让健康、美味的茶饮惠及更多消费者。”