章泽天入局播客！“占领”上亿人耳朵的“慢媒介”火了？

### 音频浪潮下的“小天章”：章泽天的播客与中文播客的成长曲线

近期，中文播客领域因一个新账号的上线引发小范围热议——32岁的章泽天在小宇宙平台推出个人播客「小天章」，上线几小时内便收获超3万收听量，吸引两万余名听众订阅。这个以“本真表达”为核心的音频节目，不仅折射出公众对章泽天多重身份的好奇，更成为观察中文播客行业发展的一个鲜活样本。

#### 从“天章”到播客：以声音还原真实

章泽天解释，“天章”是她多年使用的微信名，取自“万物运行的法则”，而选择播客作为表达载体，正是看中声音的“轻量与直接”：“不用像文字那样字斟句酌，也不用像传统节目那样时刻紧绷，声音能更自然地触达内心。”她透露，节目将聚焦与创业者的对话、对生活的思考，以及朋友间的轻松交流，首期便邀请演员刘嘉玲担任嘉宾。

听众的互动则精准戳中公众对章泽天的期待：不少人希望她分享投资视角（作为年轻投资人的项目判断逻辑）、女性成长经历（从“奶茶妹妹”到清华保送、职场转型的故事），甚至期待与她投资过的创业者对谈。这些诉求，本质是对“标签化之外的立体个体”的探寻——从早年因一张照片走红，到后来涉足投资、登上《VOGUE》客座总监，章泽天的身份迭代早已超出单一公众形象，而播客恰好为她提供了“去标签化”的表达空间。

#### 中文播客：从小众到“伴随性刚需”

章泽天的播客走红，离不开中文播客行业的整体崛起。数据显示，截至2024年底，全球播客听众突破5亿，其中中文听众达1.5亿，同比增长43.6%，增速居全球之首。以小宇宙为代表的平台，用户多集中在二线及以上城市，18-35岁群体占比超七成，普遍具备高学历、较高收入和消费能力。

播客的核心竞争力在于“伴随性”——无需紧盯屏幕，可无缝嵌入通勤、家务、运动等场景，成为“移动的陪伴者”。有10年收听习惯的听众表示：“相比碎片化短视频，完整的播客更能让我在碎片时间里获得连贯的思考。”目前，播客创作已形成三大主流类型：对谈类（不同领域专业人士深度交流）、个人表达类（主播分享真实经历）、知识分享类（满足学习需求），而“真人的真实感”正是平台强调的核心价值——小宇宙CEO曾指出，“主播的脆弱、鲁莽甚至缺点，都是不可替代的吸引力”。

#### 商业化探索：在“真实”与盈利间找平衡

尽管用户增长迅猛，中文播客的商业化仍处于探索阶段。2024年行业广告市场规模约33亿元，仅为短视频平台的零头；超五成创作者接到过商单，但年均仅四五单。目前变现方式仍以广告为主，付费订阅、IP衍生等模式尚在培育。

值得注意的是，越来越多机构开始布局播客——华夏基金、中欧基金等公募机构纷纷推出栏目，并非为直接盈利，而是看中音频的“信任属性”：“比起生硬的广告，深度对话更易建立用户对品牌的认知。”香港浸会大学传理学院助理教授黄磊认为，播客商业化的核心，是回归“音频独特价值”——要么坚守纯粹的声音表达，要么适度融合视频，但不能丢失“真实感”这一根本。

#### 结尾：音频浪潮里的“个体表达”

章泽天的播客不是个例：近年来，不少名人、创业者纷纷入驻播客，本质是音频正在成为“个体表达的新阵地”。当视觉信息过载，人们开始回归“听”的纯粹——声音里的温度、真实的情绪，正在成为稀缺资源。而「小天章」的走红，既是对章泽天多元身份的回应，更是中文播客行业从“小众爱好”走向“大众选择”的信号。