从“追箭”到“留客”——文昌航天IP激活全域旅游热

来源：人民日报海外版

《人民日报海外版》（2026年01月16日 第 01 版）

晨光中，海南文昌的一处火箭发射观礼台上人头攒动。随着“点火”指令传来，来自河南的“追箭族”郭宸臣将长焦相机镜头对准发射塔架，拍摄了10多张照片。“太壮观了！”他激动地说，“看完发射，我还要到周边逛逛老街、尝尝美食。”

滨海城市文昌，因航天发射为人熟知。近10年间，航天文化逐步渗透进了城市肌理，航天文旅也顺势成为当地最具活力的产业之一。

曾经，文昌航天旅游只停留在“追箭”的初级阶段，游客闻讯而来，围观后匆匆离去。如今，火箭发射频次大幅提升，客流潮汐式涌入，催生了独特的文旅产业增长态势。“文昌文旅正从‘单一观礼’向‘综合体验’转型。”中旅（海南）航天旅游发展有限公司常务副总经理熊兰介绍。

游客量激增，直接带动住宿、餐饮、观光等行业蓬勃发展，也让文昌的烟火气更旺。“以前看火箭发射是碰运气，现在‘追箭’变常态，我们也愿意花更多时间规划行程，在文昌旅游和消费。”郭宸臣说。

在文昌“航天小镇”龙楼镇，酒店、民宿数量从2016年的5家增加到150余家，发射日入住率均高达95%以上，超5000人依托航天旅游实现就业。傍晚的集市上，文昌鸡、椰子饭香气四溢，刚上岸的海鲜转眼就销售一空，村民小摊前的游客熙熙攘攘。航天发射带来的“流量”，转化成了实实在在的“留量”。

这一转变，也得益于当地对航天IP的系统性开发。近年来，文昌市旅游和文化广电体育局等部门将航天IP与原有的孔庙、椰林、“排球之乡”等旅游资源整合起来，并推动航天与研学、非遗等“跨界融合”，构建起一条完整的消费链条。企业则积极开发航天研学、旅游产品。文昌云卷云舒民宿管理有限公司总经理祝影介绍，公司通过推出“观礼+赶海”“科普+椰林骑行”等特色精品旅游线路，精准吸引研学团队和亲子家庭。

文旅资源多元联动，让游客的行程从最初的“半日观礼”，逐渐演变为“多日漫游”。除了观看火箭发射，人们更热衷于参与各类深度体验项目。

目前，文昌航天科普中心、极星陨石博物馆及海南航天工程育种研发中心等场馆，已形成航天科普矩阵，VR太空漫步、AR火箭模拟发射等项目受到热捧。此外，青少年还可以走进文昌的星箭产业园，深入了解航天知识；游客通过智慧旅游平台的AI导览，就能体验“从火箭组装到太空生活”的全场景；航天邮局纪念封、“太空冰淇淋”、航天主题椰雕等文创产品也是游客青睐的“必购单品”。

航天IP正推动文昌从火箭“发射地”到全域旅游“热门地”。文昌市市长曹树育表示，未来文昌将进一步推动航天文旅深度融合，致力成为具有全球吸引力的“航天旅游之都”。

（据新华社海口1月15日电 记者陈凯姿）