用知识产权筑牢品牌渠道管控防线

在数字经济深度渗透的当下，品牌渠道管控早已成为市场竞争的核心壁垒，而渠道价格的稳定则是维系品牌价值、凝聚经销商信心的关键。面对全网蔓延的低价倾销、仿冒侵权等乱象，单纯的沟通协商往往难以触及根源，此时依托知识产权开展网络维权，便成为品牌破解渠道困局、捍卫合法权益的不可或缺的刚性手段。

所谓品牌网络维权，核心是借助品牌持有的商标权、专利权、著作权等知识产权武器，在全网电商、社交、短视频等平台主动出击，清除侵权链接、追责违规主体的维权行为。其价值不仅在于下架单条违规链接，更在于通过平台处罚（如下架商品、店铺降权、扣罚保证金、限制经营等）形成震慑，遏制侵权乱象蔓延，最终守护品牌形象与市场经营秩序，为渠道管控提供坚实保障。

品牌网络维权需精准对标不同侵权场景，采取差异化策略，才能实现高效打击。以下三大核心维权路径，覆盖绝大多数网络侵权场景，为品牌提供实操指引：

一、依托商标权，打击商标滥用与假货侵权。商标作为品牌的核心标识，是维权行动中最常用的武器。当发现网店未经授权擅自使用品牌商标、伪造授权书虚假宣传，或售卖假冒商品时，品牌可直接向对应平台发起投诉，提交商标注册证、侵权截图、正品与假货对比材料等完整证据链。若平台处理效果不佳，还可向市场监管部门等行政机构反映，借助行政力量强化处置力度。某知名服装品牌曾遭遇大规模侵权，不少网店盗用其商标销售仿款服饰，部分商家甚至伪造进货凭证掩盖非法来源，品牌方通过提交完整商标权属证据及侵权鉴定报告，向主流电商平台集中投诉，不仅成功下架百余条侵权链接，涉事店铺还被扣除信誉分、限制上新，有效遏制了仿款扩散。

二、凭借著作权，守护原创素材不被盗用。品牌的产品图片、宣传文案、宣传视频、音频等原创素材，均受著作权法保护，一旦被未经许可盗用传播，品牌可快速启动维权流程。这类侵权在社交平台、短视频平台及电商详情页中尤为常见，投诉时需提交版权登记证明、原创素材源文件、侵权内容对比材料，明确要求平台下架侵权内容、对账号进行限流或处罚。例如，一家头部美妆品牌发现多个电商店铺及短视频账号，盗用其官方拍摄的产品宣传图与品牌故事视频用于商业推广，通过著作权投诉通道快速反馈后，1-3个工作日内侵权内容全部被删除，部分传播量较大的侵权账号还被平台披露主体信息，品牌方进一步发送律师函追究赔偿责任，最大限度降低了品牌形象受损风险。

三、借助专利权，阻断产品仿冒与设计侵权。对于拥有外观专利、实用新型专利或发明专利的品牌而言，专利权是抵御产品仿冒的核心屏障。当发现其他商家模仿专利设计生产、销售相似产品时，品牌可凭借专利证书、侵权产品比对报告等材料，向平台发起投诉，要求下架侵权商品并处罚涉事店铺。某3C数码品牌曾针对其核心产品申请了独特外观专利，却遭遇同行恶意模仿，仿款产品以低于市场价40%的价格倾销，严重扰乱渠道。品牌方通过专利权投诉，不仅成功下架所有仿款链接，还借助专业机构溯源，锁定了仿冒生产源头，从根本上阻断了侵权商品的流通。

值得注意的是，网络侵权已呈现“跨平台、手段隐蔽、反复性强”的特点，部分商家通过“刮码销售”切断溯源路径、下架后换店重开等方式规避监管，让品牌自主维权陷入“治标不治本”的困境。此时，依托专业服务机构的全链条能力，成为提升维权效率的最优解。以力维网络为例，其自主研发的AI监测系统每日可扫描全网超500万条商品链接，覆盖主流电商、直播、社交等全场景，通过图像识别、语义分析技术精准捕捉隐蔽侵权线索，构建“监测-分析-干预-复盘”的完整闭环。

专业机构不仅能实现侵权线索的无死角捕捉，还能根据侵权程度、销售规模等维度分级评估，为品牌定制个性化维权方案——对轻微违规的授权经销商，采用沟通协商、返利调整等柔性手段；对非授权店铺的恶意侵权，启动知识产权投诉、行政举报等刚性措施。从证据固定、平台投诉到后续追踪复盘，全程提供一站式服务，大幅缩短维权时效，某运动品牌通过该模式，将低价链接处理时效从72小时缩短至12小时，渠道价格违规率下降78%。

品牌网络维权绝非单一的投诉动作，而是一套结合知识产权运用、全场景监测、精准化处置的系统工程。面对复杂的网络侵权环境，品牌需精准掌握不同类型知识产权的维权逻辑，更要善于借助专业力量构建长效防护体系。唯有如此，才能从根源上遏制侵权乱象，筑牢渠道管控防线，守护品牌的核心价值与长远发展。