Omdia国内数据出炉，苹果Q4第一，华为全年第一

1月15日知名数据分析公司Omdia正式发布了，2025年第四季度以及全年国内智能手机市场报告。报告称过去的第四季度国内智能手机整体出货量为7640万台，同比下降1%，过去的2025年国内智能手机市场整体出货量为2.823亿台，同比也是下降1%。

报告还特意指出苹果通过产品差异化和升级策略，不断完善产品组合支撑起了自己的销量。外观有了变化的iPhone 17 Pro系列深受市场欢迎，且标准版升级明显还保持了原来的售价，这让iPhone 17的销量超过了上一代，也让苹果在第四季度同比实现了增长。从全年的情况看国补对于国内市场的影响很大，比如：二季度与三季度补贴不一样，市场就经历了调整期。Omda分析师认为：过去一年的经验和既定的操作流程，加上年底和即将出台的国家补贴政策，为2026年的市场发展提供了稳定和积极的基础。

我们先来看一下第四季度国内的排名，这一季度苹果绝对是国内最大的赢家，不仅排名第一位，且出货量高达1650万台，市场份额达到22%，同比更是增长26%。vivo排名第二，出货量为1190万台，市场份额16%，同比下降8%。OPPO排名第三位，出货量1160万台，市场份额15%，同比增长9%。华为排名第四位，出货量1110万台，市场份额15%，同比下降14%。小米排名第五位，出货量为1000万台，市场份额13%，同比下降18%。有意思的是第四季度国内只有苹果与OPPO同比在增长，其它三家全部在下跌。当然了大家要明白一点，这是出货量排名不是真实的销量排名。

从全年的角度讲华为是出货量排名第一的品牌，整体出货量达到4680万台，市场份额17%，同比增长2%。报告还特意指出这是时隔五年，华为重新回到国内第一的位置。vivo排名第二，出货量4600万台，市场份额16%，同比下降7%。苹果排名第三，出货量4590万台，市场份额16%，同比增长7%。小米排名第四，出货量4370万台，市场份额15%，同比增长4%。OPPO排名第五，出货量4280万台，市场份额15%，同比是持平的状态。全年各家的差距其实很小，这个数据也再次证明2025年国内竞争有多激烈。

报告最后分析认为2026年成本上涨将成为智能手机厂商面临的主要挑战。内存成本的上涨正在为零部件供应、产品策略和定价策略创造一个高度动态的环境，迫使厂商在战略上平衡成本分配、价格竞争力和硬件升级路径。尽管面临短期成本压力，供应商仍在持续投资于长期价值驱动因素，包括旗舰店扩建和翻新等渠道增强、人工智能和跨设备生态系统开发以及影像创新。我们预计2026年仍将是中国大陆智能手机市场价值增长和产品创新的一年。