春节营销“三箭齐发”，五粮醇解码“年味”热场景

年的味道是什么？年味是舌尖上的丰盈体验，也是团圆欢聚的情感共鸣和文化传承的精神寄托。

作为五粮液浓香酒的核心品牌，五粮醇在2026年元春营销季，持续解码“年味浓起来”IP，以“年味升温、醇香加码”的立体化营销，深度融入春节多元场景，提升产品动销开瓶，推动品牌价值、用户共创与市场动销的深度融合。

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当美食邂逅美酒，红火年味更浓更醇

春节这一传统年俗节日，逐渐演变为集文化情感与场景融合于一体的年味盛宴。美食与美酒，成为中国人年味表达的重要载体。

五粮液浓香酒公司精准洞察春节场景迭代与消费者需求，连续六年打造“年味浓起来”IP，持续构建覆盖全域传播、链接全场景消费、赋能全渠道增长的春节营销生态体系。

今年春节，五粮醇将携手CCTV-4与央视频《中国美食大会》第二季，以美食凝聚团圆、以美酒致敬匠心，将“五粮醇 美好生活就要红”的品牌超级符号深度融入温情相聚、美好欢腾的年味场景之中。

品牌传播上，致力于激发春节年味表达的高势能。2025年上市的五粮醇·金红装新品，其设计融入了浓厚的中国吉祥文化，精准呼应春节所承载的喜庆团圆与美好期盼。

基于文化的契合和价值的共鸣，五粮醇将依托央视权威媒体的强大公信力与传播力，进一步放大品牌声量，实现品牌价值深度叙事和跨圈层渗透，带动线下产品的动销转化，为春节动销营造良好的消费氛围。

场景构建上，将生动诠释“场景即内容，年味即共鸣”的理念。届时，川味老手艺将与新派美食展开激情碰撞，一城一味的匠心故事也将被娓娓道来……这一切都将与五粮醇的醇香特质相得益彰，紧密融入家庭团圆饭、地方特色家宴、朋友相聚、春节礼赠等核心消费场景，让红火年味更浓更醇。

消费培育上，将持续精准触达品质生活群体。 五粮醇将突破传统白酒单向祝福的沟通模式，依托“美食+美酒”这一国民级情感纽带，陪伴用户共度美好时刻，成为年味中不可或缺的情感符号与味觉记忆，

以即将播出的《中国美食大会》第二季为契机，五粮醇将持续顺应白酒场景化、情感化、年轻化的发展趋势，让年味不止于美酒与美食的体验与分享，更升华为广泛的情感共鸣与深度的价值认同。

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醇香红人共享年味，全民共创焕新活力

为持续深化“年味浓起来”IP价值，五粮醇正式启动“红人计划”，通过KOC（关键意见消费者）、KOS（关键意见销售者）的多线联动，打造一场全民参与的年味共创，助力年味升温，为美好生活添彩。

醇香红人共寻味，举杯同庆年味浓。从灵感时刻的创意搭配到寻味之旅的家乡美食打卡，从厨神驾到的家乡菜绝活到记录“我家年夜饭”的团圆时刻，五粮醇面向全网发起分享年味美食故事、赢取醇香豪礼的宠粉活动，共赴新春年味的美好之约。

全民共创与趣味互动，圈层拓界深化共鸣。五粮醇此举既能充分覆盖品牌的视觉创意、撬动不同地域的消费潜力，还能深化“醇香佐餐，美味加倍”的独特记忆点。

KOC层面，五粮醇“万人品鉴”活动即将开启，计划向消费者赠饮近万瓶美酒，深化口感培育与品牌认同；KOS层面，除“醇香红人推荐官”活动如火如荼开展外，五粮醇近期还将上线以美食为主题的年味系列活动，让醇香美酒融入新春佳节氛围。

全域传播“双屏共振”，让醇香年味更入心。在央视权威媒体的高势能加持下，五粮醇充分融合新媒体社交平台的互动基因和内容共创能力，通过热点话题互动、场景化短视频、用户共创等形式，将品牌传播从单向触达深化为价值认同，进而提升品牌在春节场景中的情感渗透与心智占位。

KOC、KOS和网红达人在社交平台的体验分享、种草推荐，将吸引更多年轻消费群体参与并产生购买兴趣，有效带动销售转化和圈层拓展，为“年味浓起来”IP注入年轻化的潮流基因。

五粮醇以KOC/KOS内容生态为入口，将用户引流至“浓友购”，推进品牌用户运营体系的战略升级，构建可沉淀、可触达、可持续的私域运营生态，将品牌势能系统转化为高质量的营销动能，促进开瓶扫码、团购转化和复购增长，为酒业探索出一条“品效销一体、用户资产驱动”的新型增长路径。

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超高中奖率、趣味互动玩法

“扫码奖上奖”解锁年味豪礼

近期，五粮液浓香酒“年味浓起来・扫码奖上奖”元春营销主题活动火热开启，直击渠道动销痛点，构建起“线上品牌互动+线下市场动销”的营销闭环。

作为五粮液浓香酒的核心品牌，五粮醇同步开展“扫码奖上奖”活动，以高达99.99%的综合中奖率和“参与即有礼，开瓶有惊喜”的诚意机制，不仅为全国消费者送上开年红运，还为终端门店强力引流，精准拉升终端动销率与产品开瓶率，为春节营销提供有力保障。

五粮液浓香酒公司为此精心准备了马年生肖酒、品牌正装酒、超值礼品卡、随机现金红包、满减券等多重豪礼，并叠加“注册即抽奖、开盖扫码、组队‘云碰杯’”三大互动玩法，让每一瓶五粮醇都成为情感连接、传递祝福的重要载体。

五粮醇通过构建趣味化、社交化的互动机制与场景体验，激发市场消费活力，提升实际开瓶率，拓展品牌的传播广度与情感联结深度，最终实现品牌声量与市场销量的协同增长。

年味浓起来，美好生活就要红。五粮醇通过品效共振、内容共创、场景共融，将春节年味转化为可感知、可参与、可持续的具象化表达，为酒业春节营销塑造新标杆。

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监制：武学峰 美编：鲍志男

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