上海
2026.01.15
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作者 |第一财经 栾立
据官方公布的信息，1月15日当天起，2026年每月9日、19日、29日上午9点，i茅台平台正式开售飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2019-2024年）共六款产品。这六个年份的飞天茅台零售价介于1909元/瓶至2649元/瓶之间。今日上线后，次新茅台也悉数秒空，不过在业内看来，茅台上线次新茅台或并不单纯为卖酒。
此前，1月1日i茅台已上线定价1499元/瓶的飞天茅台，同时公布了2019年至2024年的次新茅台价格，但未开放购买。从定价看，次新茅台的价格高于当前市场零售价。以某知名连锁酒商报价为例，2019年原箱茅台为13200元/6瓶，约合2200元/瓶，而i茅台上同款产品定价为2649元/瓶。
记者看到，当日上线后6款次新茅台悉数“秒空”，显示已售罄。有酒商告诉记者，次新茅台并不如当年茅台和老茅台有市场，日常生意中找次新茅台产品的客户数量很少，也被秒空多少让人感到意外，也许茅台上线次新茅台的数量本身就不多，意图也并非卖酒。
业内认为，茅台此次举措依然是进一步掌握市场定价权，通过次新茅台的官方定价树立价值标杆，从而逐步将茅台酒的“金融属性管理权”从黄牛手中收回，改由品牌通过数字化平台重新定义。
白酒独立评论员肖竹青表示，次新茅台上线旨在向公众传递茅台酒的收藏属性，强化“酒越陈越香、越老越贵”的认知，进一步普及和放大其收藏价值。预计次新茅台的投放量有限，贵州茅台的主要目的是推动老酒市场化定价，引导价格预期，树立老酒的心理价位标杆。
记者注意到，过去很长一段时间中，茅台酒出厂价与终端零售价存在巨大的价差，也带来了渠道暴利、囤货炒作等诸多问题，但决定市场价格的并非茅台本身，而是众多的市场炒家。茅台采取市场化运营方案，包括利用i茅台平台投放产品进行直销化改革，也意在压缩黄牛的套利空间，重新定义游戏规则。
根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，茅台在产品体系上明确回归“金字塔”结构：塔基以飞天茅台为核心，同时强化当年酒的社交消费属性与往年酒的收藏属性，逐步建立消费端的价值认同。价格机制上，则将遵循市场导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营零售价格动态调整体系。
业界认为，酒的价格是由市场需求决定，在采取一系列市场化改革措施，打击传统黄牛囤货炒作模式后，茅台的价格体系能否稳住，还有待进一步观察。
微信编辑| 七三
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