董宇辉卖鸡争议：直播带货的信任与产业之痛

董宇辉直播间的3只鸡卖89元，销量破60万单的新闻，让不少实体从业者皱起眉头。沂蒙山炒鸡店老板说，现在老母鸡得卖70元以上；邢台养鸡户的走地鸡几年前就卖到六七十元一只，89元3只的价格远远低于市场合理成本，这样的低价让很多人疑惑——流量主播的低价模式，到底动了谁的蛋糕？

这场卖鸡风波很快发酵成更严肃的信任危机。六安市麻黄鸡产业协会直接抛出三重质疑：首先是货源“无中生有”，协会摸排了皖西所有主要麻黄鸡养殖主体，没有一家跟涉事企业有供货往来；其次是价格“违背常识”，当地500天以上的麻黄鸡单只成本超150元，83.3元3只的价格连成本都覆盖不了，历史上从没出现过这种低价；最打脸的是品种“指鹿为马”，国家名录里没有“皖西麻黄鸡”，当地保护品种是“淮南麻黄鸡”，有“青喙、青腿、青爪”的“三青”特征，而涉事鸡的外观完全不符。

面对这些质疑，涉事企业的回应充满回避——生产商电话里连声说“没有”就挂断，委托方工作人员听完问题也匆匆挂电话。董宇辉的“与辉同行”没有正面回应，只是悄悄下架商品，把名称从“皖西麻黄鸡”改成“黄油母鸡”。这种冷处理让网友议论纷纷，有人吐槽“这是变相认怂”，也有粉丝晒单力挺，说收到的鸡重量足、鸡汤香，觉得性价比高。

其实，这不是董宇辉团队第一次遇到品控问题。之前卖的羊奶粉被曝有黄牛源性成分，红参阿胶茶没检出驴源成分，冷冻虾仁磷酸盐超标，虽然团队强调有“商家送检+平台复检+批次抽检”的三重审核，但这次的品种标注争议还是暴露了供应链溯源的漏洞——连商品的“身份”都没核实清楚，所谓的品控更像一句空话。

比信任危机更严重的，是这种低价模式对产业的冲击。中小养殖户没有规模优势，也没有流量加持，面对远低于成本的价格根本无法竞争。就像有人担心的，今天可以卖鸡，明天可以卖鹅，后天可以卖牛羊，当流量主播用低价垄断市场，受伤的是无数靠养殖为生的普通人。他们的鸡卖六七十元一只，却被直播间的低价抢了生意，长此以往，传统养殖产业链的价值会被严重低估，甚至影响整个行业的可持续发展。

现在，涉事产品已经下架，市场监管局也在调查，但问题并没有解决。直播带货原本是连接城乡、促进农民增收的好渠道，可当它变成低价竞争的工具，当信任被透支，当产业被伤害，这样的“爆款”到底是福还是祸？

董宇辉靠“真诚”人设积累了大量粉丝，但这次的冷处理让不少人失望。想要挽回信任，光下架商品不够，得把货源、品种、价格的问题说清楚，得给消费者和养殖户一个交代。毕竟，直播带货的核心不是流量，而是信任——没有信任，再高的销量也只是空中楼阁。