GEO爆火 马斯克也要涉足？AI时代广告迎来新战场

来源：财联社

马斯克在X平台发帖称，未来一周内将向公众开放平台推荐算法，此后每四周定期公开更新，并附有详细的开发者说明，旨在建立常态化的透明度机制。

马斯克称，X的推荐算法正逐步转向完全由人工智能驱动，尤其依赖其旗下AI聊天机器人Grok对每日上亿条帖子进行分析筛选，以提升信息流质量。

马斯克这一举动也被市场解读为要涉足GEO。传统搜索引擎优化（SEO）的目标是提升网页在搜索引擎结果页（SERP）中的排名获取更多自然搜索流量。在AI搜索时代，从行业逐步延伸出生成式GEO，其目标是提高品牌或产品被大模型理解、引用并直接纳入生成式答案与推荐结果中的概率。

A股多只GEO概念股因而备受关注。截至1月13日收盘，引力传媒斩获“7天6板”，7个交易日，涨幅达84.64%；浙文互联斩获“3天2板”、人民网、新华网等个股连获“2板”。

博查CTO Eileen对《科创板日报》记者表示，马斯克开源X平台推荐算法（含自然内容与广告），是AI时代广告分发的“透明化破局”尝试，复刻谷歌早期公开PageRank权重的战略路径

——以开源换生态，最终收束为X自有广告商业闭环。

同时，打破第三方GEO“黑箱博弈”，让优化从“玄学试错”变为“科学优化”，降低AI广告试错成本与准入门槛。后续，X预计将推出新一代自有广告平台。此外，还将化解监管压力，绑定马斯克旗下人工智能公司 xAI、星链与X生态，通过开发者贡献数据强化算法壁垒。

▍AI广告行业向GEO优化转型

多家上市公司均回应GEO业务布局情况，并表示相关业务尚未成熟。

引力传媒公告称，公司主营业务仍为广告代理服务。其GEO业务尚未形成成熟的商业模式，其市场认可度及盈利模式均存在不确定性，该业务尚未形成相关收入。人民网则表示，目前不涉及GEO业务。新华网公告称，公司GEO业务尚未形成成熟的盈利模式，市场认可度及盈利性均存在不确定性，尚未形成收入。

浙文互联也表示，GEO业务尚未形成成熟的盈利模式，市场认可度及盈利性均存在不确定性，尚未形成相关收入。

对于马斯克宣布7天内开源X推荐算法的影响，Eileen认为，马斯克的GEO和业内普通理解的GEO依然有本质区别。

“马斯克GEO聚焦X自有生态内容，但大模型回答的来源主要来自于公开网页搜索引擎。马斯克掌握绝对算法控制权与全量数据，第三方GEO是反向工程，通过结果去推导过程，不可靠也不可被验证。第三方GEO需同时遵循公开信息检索规则）与X自有规则做内容增强，无独立生态闭环，针对每一套生态内容需要有一套不同的排序规则。”

Eileen还表示，至少在X APP里的广告投流中，第三方GEO的机会将逐步收窄。

“数据壁垒（X掌握的全量用户数据具有不可替代性）、算法迭代的主导权（每四周更新一次，引导广告主投放方向），以及商业利益的驱动（广告是X的核心收入来源），这些因素共同决定了商业价值最终将集中回归到X自有的广告体系中。”

一名AI分析师对《科创板日报》记者表示，国内的大模型推荐算法非常成熟，马斯克的开源不会对行业生态起到革命性变化，但可以扩大市场规模，通过开源来教育市场。

谈及GEO等AI广告新模式的发展，上述分析师认为，“AI应用走向广告是必然的，是AI时代超级应用的商业化逻辑。可能答案里就会配个广告，或者大模型思维链里就有广告。”

《科创板日报》记者注意到，除了马斯克外，其他巨头也在探索AI广告。

谷歌正在其AI购物工具中引入个性化广告功能，让品牌能够通过其聊天机器人提供高度个性化的广告。此前，微软必应也在AI回答中插入广告链接，比如用户查询“墨西哥酒店推荐”时，直接展示合作酒店广告，点击率是传统搜索广告的近两倍。

在国内，微盟集团近日上线GEO解决方案微盟星启，目前已覆盖消费品、数码家电、商务服务、软件应用等多个行业。

东方证券认为，GEO本质是AI重塑流量入口后，内容营销的新形态。区别于搜索引擎时代的SEO（搜索引擎优化），GEO则是基于生成式人工智能的搜索引擎优化，AI平台内投流是未来广告主必须重视的营销阵地，GEO则是其中的探索方式之一。

太平洋证券指出，目前 GEO仍处于发展初期，市场规模有望迎来高速增长。随着 GEO 技术迭代，有望推动广告投放从单次流量付费向长期 AI 信息运营升级，并优化广告公司盈利水平。

▍需建立AI广告治理体系

随着AI的广泛应用，如何构建有效的AI广告治理体系，成为行业面临的问题。

上海市市场监督管理局近期印发《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》，提出要落实显著标识义务。平台广告中含有人工智能技术生成或者深度合成内容的，广告发布者应当主动声明“本广告使用AI技术”“本广告使用深度合成技术”“本广告由AI技术生成”等，并进行显著标识。

《意见》还提出要防控虚假违法广告。不得利用人工智能技术手段生成和发布虚假违法广告。平台运用人工智能算法开展广告投放、内容生成等活动时，应当建立算法安全评估机制，定期对算法模型进行安全测试，防范算法漏洞导致的广告内容失控、投放异常等问题。

一名从事SEO的人士对《科创板日报》记者表示，不少品牌客户已经在低调尝试GEO推广，但也有很多企业在观望中。

对于AI搜索和GEO的未来，Eileen认为，新一代搜索引擎将不再是广告竞价排名机制来破坏用户体验，更有可能是通过优质内容获得曝光度。企业的GEO策略需要从“关键词优化”转向“知识库建设”，可以构建高质量、结构化、多模态的知识库，比如技术白皮书、案例研究，去提升推广内容被模型引用的概率。

Eileen还表示，传统搜索以“点击量”为核心指标，而AI搜索更关注“任务完成率”和“用户留存”。传统搜索依赖广告单一收入，AI搜索可同时获取订阅费、API分成、数据服务费。传统搜索的护城河是网页索引规模，而AI搜索的核心竞争力在于“工具链整合能力”和“场景理解深度”。这场变革中，技术能力、生态协同与社会价值的平衡将成为企业胜出的关键。