百度上线七猫漫剧，打的什么主意？

文｜宝珠

昨天中午，百度旗下内容平台七猫正式推出“七猫漫剧”APP，喊出“免费看剧100年”的口号，延续了七猫“免费”的品牌基因，也标志着这家互联网巨头在漫剧赛道抢先一步完成关键布局。

从2025年11月组建专项团队起，百度逐步开放10万+IP储备、推出创作激励政策，并计划20在26年Q1实现月产100部漫剧。这一系列动作背后，藏着百度对文娱产业新赛道的深度考量。

2025年被视为漫剧市场真正的爆发元年。上半年，漫剧月供给量复合增长率达83%，市场规模突破200亿元，抖音、快手、阅文等大厂早已纷纷布局。百度此时加码，绝非盲目跟风，而是基于对产业风向的精准判断。

七猫漫剧小红书官方账号

深入来看，漫剧的崛起并非孤立的内容品类迭代，而是精准踩中了三重风口：网文IP变现升级、AI技术普惠落地，以及年轻用户娱乐消费习惯的变迁。漫剧天然具备“低制作成本+高IP复用率+强用户粘性”的优势，既能承接存量网文用户的场景迁移需求，又能凭借轻量化视听形态吸引增量年轻用户。这种多元价值，恰好与百度的内容生态、技术储备及用户战略深度契合。

换言之，漫剧不仅是网文IP价值释放的新载体，也是AI技术落地文娱产业的优质试验田，更是获取Z世代年轻用户的关键切口。

漫剧的本质：

网文的“视频化转译”与受众迁移

当前上线的漫剧，其核心逻辑是网文的“轻量化视听转化”。它以静态漫画为基底，叠加配音、动效与简短剪辑，将长篇小说拆解为1-5分钟的短内容，用低成本实现文字内容的可视化呈现。

从行业发展阶段来看，漫剧的出现并非偶然。在用户时间日趋碎片化、短视频占据主导的背景下，用户对“可听、可看、可快速理解”的内容需求日益增强。漫剧恰好填补了这一空白：它既不像真人短剧那样需要高成本拍摄，也不像传统漫画那样依赖用户主动阅读，而是以“半视频化”的形态，在文字与视频之间找到了新的平衡点。

红果短剧漫剧页面

值得注意的是，漫剧在发展初期更像是一种“过渡性产品”。行业普遍采用模板化制作流程，通过固定的镜头语言、动效库和配音模式，快速将网文转化为视频内容。这种模式虽然保证了产量，但也让漫剧一度被贴上“低成本转译”的标签。

不过，随着用户规模扩大和技术介入加深，漫剧正在从“简单转译”走向“独立内容形态”。

目前，漫剧与短剧的受众边界较为清晰，并未形成直接竞争。短剧聚焦下沉市场的情绪宣泄需求，主打强冲突、快节奏的剧情刺激；漫剧则精准瞄准Z世代及核心网文读者，用户画像与网文受众高度重叠。

红果河马短剧漫剧页面

目前，漫剧与短剧的受众边界较为清晰，并未形成直接竞争。短剧聚焦下沉市场的情绪宣泄需求，主打强冲突、快节奏的剧情刺激；漫剧则精准瞄准Z世代及核心网文读者，用户画像与网文受众高度重叠。

从平台布局也可印证漫剧的“网文衍生”属性。阅文、番茄等网文平台纷纷开放IP库，推动小说向漫剧改编，形成“阅读-观看”的内容闭环；抖音、快手利用流量优势，扶持漫剧创作者，将其作为短视频生态的补充内容；B站则依托二次元社区属性，推动漫剧与动漫内容的联动开发。

这些布局的共同点在于，平台们都将漫剧视为网文IP的延伸形态，旨在承接网文用户、延长IP生命周期，而不是与短剧争夺同一批观众。

百度数据显示，漫剧用户的Z世代占比突出，TGI指数超200%，其商业付费效率甚至达到真人短剧的1.1倍，显示出该群体的高价值潜力。而作为数字时代原住民的10后，天然对画面化、视听化内容具有天然亲近感，漫剧这种融合了叙事与视觉的表现形式，恰好契合他们的内容消费习惯，也为赛道的长期增长奠定了基础。

平台博弈：

百度、抖音、快手等大厂的差异化布局逻辑

在漫剧赛道，IP储备已成为平台竞争的核心筹码。阅文、番茄等平台率先开放海量网文IP资源，覆盖都市、玄幻、言情等多元题材，通过免费模式与智能推荐机制，降低用户观看决策成本，高效承接网文流量迁移。

七猫漫剧的打法与之形成呼应，不仅开放全部IP的漫剧改编权，还推出分级稿酬政策。目前七猫漫剧S+级剧本保底稿酬5-10万元，最高可获20%收益分成，同时面向全网征集剧本，形成“IP供给-创作者集聚-内容产出”的正向循环。

这种模式既发挥了自有IP的存量优势，又通过资金扶持吸引外部创作者，快速扩充内容库。截至上线前，七猫已关联22部动态漫，内容供给量超3000部，播放量突破30亿，其中千万级播放作品逾200部。

除了专注内容供给，大厂们也在技术方面下了苦工。

作为漫剧赛道的流量巨头，抖音依托字节跳动的技术积累，早在2023年便启动AI创作工具“即梦”，并于2024年5月正式上线后持续迭代升级。2025年4月，“即梦”3.0版本实现影视级画质突破，进一步强化了高清视频批量生成与智能分镜能力。同年10月，抖音发布《成品漫剧合作指引》，开放番茄小说IP资源并提供制作补贴，推动网文IP向标准化漫剧高效转化，并通过推荐算法实现精准分发。

快手同样于2023年布局多模态大模型，其核心AI工具“可灵”于2024年6月正式上线。2025年4月，快手成立可灵AI事业部，并发布2.0视频生成模型，当前已支持30秒以上高质量视频生成。通过2024年11月上线的AI定制模型，快手重点优化角色一致性，并在2025年推出“AIGC创投计划2.0”，以资金与流量扶持中小创作者，降低制作门槛。

百度则以AI技术与漫剧深度绑定。2025年7月，百度推出面向小说剧赛道的“星跃计划”，后将该计划延伸至漫剧领域，投入亿级现金与流量扶持，为七猫漫剧开放“文生图→图生视频→智能剪辑”全链路技术支持。此前，其与麦絮合作的AIGC短剧已实现成本下降58%、周期缩短53%，充分验证了技术在漫剧工业化生产中的潜力。

可见，无论是流量型平台、内容型平台还是技术型平台，都在以各自优势切入漫剧赛道，试图在这场由AI驱动的内容产业变革中占据先机。

2026，

是漫剧从“过渡产品”到“赛道主力”的关键一跃

尽管增长迅猛——2025年上半年漫剧供给量复合增长率达83%，但漫剧仍处于“过渡产品”阶段，面临三大核心挑战：

一是内容同质化严重，多数作品依赖“重生复仇”“末世异能”等爆款公式，缺乏叙事深度与艺术创新；二是剧本创作能力不足，AI尚难以构建复杂叙事，生成内容常出现逻辑硬伤，从基础创作到精品打磨，仍需人工深度介入；三是版权纠纷频发，例如知乎盐言故事已跟进68起相关侵权案件，训练数据使用与IP授权规范成为行业隐患。

2026年，AI技术将成为漫剧突破瓶颈、跻身赛道主力的关键。

在降本增效方面，AI已展现显著威力，使漫剧单分钟制作成本降幅达50%，部分环节效率提升50%-80%，大幅降低行业准入门槛的同时，缓解了内容生产压力。

在创作升级层面，AI正从辅助工具向核心生产力转变，介入剧本生成、分镜设计、角色建模等全流程。这不仅释放了创作者的创意空间，更推动行业从“批量转译”向“精品创作”转型——百度启动的“AI星河计划”，通过亿级流量资源与千万现金补贴，扶持AIGC相关创作，正是这一趋势的体现。

在体验革新上，AI支持互动式内容开发，打破了静态转译的局限。例如腾讯视频的“AI漫剧定制功能”，已实现根据用户偏好调整剧情走向与人物形象，上线3个月累计生成个性化内容超100万条，用户付费转化率达5.2%。百度凭借其AI技术积累，有望在沉浸式观剧体验上实现突破，让漫剧摆脱“动效图文”的初级阶段，成为独立的内容形态。

漫剧赛道的爆发，本质是网文IP价值的二次挖掘与用户场景的延伸拓展。百度上线七猫漫剧，不仅是入局新赛道，更是对其“内容+技术+生态”综合能力的系统整合：用IP储备筑牢内容根基，用AI技术破解行业痛点，用生态协同实现流量变现。

2026年，随着技术进一步成熟与行业规范逐步建立，漫剧有望完成从“过渡产品”到“赛道主力”的蜕变，而百度的布局，已然瞄准了这场文娱产业新变革的重要落点。