启航2026，王茅以全国答谢会凝聚合力、筑牢信心

岁月凝醇香，王茅话温情

文 | 邱凡轩

1月13日，主题为“岁月凝醇香，王茅话温情”的2025王茅核心客户答谢会落下帷幕。据悉，此次答谢会为期一个月，既覆盖了广东、山东、河南等核心省区，也走进了湖北、贵州、陕西、银川等重要市场，以22场精品盛会搭建起品牌与核心客户、消费者的情感桥梁。

从沉浸式品鉴到专业解读，从互动抽奖到心意回馈，王茅用最真诚的姿态，串联起与合作伙伴的年度情谊，更以持续迭代的厂商关系与产品创新，为行业寒冬注入暖流。

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以温情聚合力，用行动筑牢渠道信心

在白酒行业进入政策调整、消费转型与存量竞争“三期叠加”的关键阶段，渠道信心的稳定成为品牌发展的核心基石。

王茅始终坚守厂商协同发展的理念，近两年采取了一系列扶商助商的积极举措，一方面给予合作伙伴更大的扶持力度，优化费用结构，提升渠道效率，充分调动经销商的积极性；另一方面从去年开始坚决执行“不压货”核心策略，更通过拓宽融资渠道、追加市场费用等政策，精准纾解经销商经营压力，破解价格顺价与渠道盈利难题。

而全国范围的核心客户答谢会，更是王茅多年来坚守的品牌传统。每逢中秋、国庆、春节等关键销售节点，王茅都会以区域化、场景化的互动形式，与合作伙伴面对面沟通，倾听市场一线声音。

此次“岁月凝醇香，王茅话温情”答谢会，更是将这份厂商情谊推向新高度。活动现场，精心设置的多重环节让交流更具温度。专业品酒师现场拆解王茅酒的匠心工艺、风味密码与历史荣誉，让合作伙伴深入理解品牌背后的文化底蕴与品质底气；沉浸式品鉴环节中，合作伙伴们共同细品酒体的醇厚酱香，在举杯共饮间强化对产品的信心；趣味抽奖与互动问答环节则点燃现场氛围，丰厚的礼品与真诚的交流，让每一位参与者都感受到被重视的归属感。

从年初启动贯穿全年的近郊游体验活动，到持续落地的扶商政策，再到常态化的客户答谢会，王茅始终以“双向奔赴”的姿态构建新型厂商关系。这种长期主义的发展理念，不仅让合作伙伴在行业调整期实现稳健经营，更凝聚起强大的渠道合力，成为王茅在激烈的市场竞争中持续前行的关键底气。

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以新品为载体，用实干破解市场挑战

值得一提的是，在此次核心客户答谢会上，王茅全程以战略新品祥阖作为品鉴用酒。作为王茅祥泰的进阶版，祥阖自推出以来便凭借多维度的焕新升级，成为次高端赛道的焦点产品，而答谢会则为其搭建了精准触达渠道、传递产品价值的极佳场景。

在广东、山东、河南、湖北等地举办的答谢会上，祥阖的产品力得到合作伙伴的一致认可。酒体上，其酱香突出、层次丰富的茅系典型风格，让不少经销商给出好评，并表示“品质远超同价位竞品”；设计上，瓶身融合的下沙、赤水河等酿造元素插画，搭配瓶底金边山水意象与低调奢华的瓶盖设计，既传递了品牌的文化厚重感，又契合了精英群体的审美偏好。

现场有经销商表示，“这款酒的颜值和质感，完全能hold住婚宴、商务宴请等核心场景”；而从375ml到500ml的容量升级，更是精准适配了多人聚会的社交需求，让产品在场景实用性上更具竞争力。”

借助答谢会的场景优势，王茅不仅让合作伙伴直观感受到祥阖的产品实力，更清晰传递了其市场定位与推广逻辑。当前，白酒行业正经历较为复杂的结构性调整，高端、次高端承压发展，300-500元价格带成为消费复苏的主要战场，而祥阖的次高端定位，既承接了大众消费升级的品质需求，又避开了高端市场的激烈内卷。

有业内人士认为，“在行业重构期，这款兼具茅台股份品质基因、差异化设计与精准场景定位的战略新品，有希望为王茅创造新的增长曲线。”

岁月沉淀情谊，品质铸就未来。王茅以22场温情答谢会收官2025、启航2026，既用坚守与真诚筑牢了厂商同心的发展根基，用实干破解市场挑战，为百年品牌的持续前行注入不竭动力，也为行业树立了特殊时期厂商携手的典范。

王茅酒（祥阖）部分空白市场

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