闻药香、学康养 China Travel解锁消费新场景

来源：央视新闻客户端

2025年9月，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出发挥中医药等传统文化资源优势，推出适合外国游客的特色旅游线路，自政策实施以来，海南、四川、广东等地的中医医疗机构、中医药博物馆、中医康养场所等，正悄然成为入境游客消费的新场景。

中医中药相关特色旅游产品吸引入境游客

在四川省中医药博物馆的中药展区里，陈列着来自天南海北的特色药材、珍贵标本50000多瓶。作为四川省中医药境外游特色线路之一，博物馆给境外游客带来了不一样的旅游体验。

在三亚亚龙湾旅游度假区，三十多位自俄罗斯、德国、法国等国的游客，正在体验酒店和中医馆联合推出的以气候康养、中医理疗为亮点的“旅游+康养”特色旅游产品。

德国游客纳利：我不光在这里享受针灸和按摩，也感受三亚的气候，像在家里一样舒服。通过学习中医健身操、太极和毛笔字等，我感到身心愉悦。

在浙江河坊街的杭州胡庆余堂国药号，一群来自保加利亚的游客正在体验区里学习中药香囊制作。药师拿出研磨好的丁香、艾叶、薄荷等十余种芳香药材，向大家一一介绍它们的名称及功效。

外国游客佩约夫：我早就听说过中医，但今天实际见到的远超我的预期。今天的体验让我印象深刻，我看到了许多我从未听说过的中药材。中药非常天然，也许这就是它的优势所在。

依托示范基地 打造入境游中医体验消费场景

如何构建中医入境旅游消费新场景？全国很多地方根据自身特色，推出了一系列举措。

四川省中医药管理局依托省内44家中医药健康旅游示范基地，针对来自不同国家地区的外国游客、留学生量身定制旅游体验线路。

在深圳，通过认定一批中医药文化旅游示范基地等举措，截至2025年底，深圳各中医院接待外国游客和港澳台患者总数超过10万人次。

中医药旅游 面临复合型人才短缺问题

有研究数据显示，到2029年，全球医疗旅游市场规模预计超2300多亿美元。记者在采访中发现，目前我国“中医药+入境游”产品，还存在各地项目重合度高、医旅合作不畅和复合型人才储备不足等问题。

记者走访了位于云南省昆明市的一家全国连锁中医机构，相关负责人介绍，在开展中医药入境游业务中，既懂中医药知识又通晓外语的复合型人才短缺已成为限制中医药旅游产品营销的瓶颈。

相关业内人士向记者介绍，目前“中医药+入境游”还存在各地模式大同小异、项目重合度高等问题。

记者在调查中发现，医疗、文旅系统融合不畅，也是制约中医药入境游发展的另一原因。

专家：坚持长线发展 培养复合型人才

针对目前健康旅游项目存在的短板，专家认为，医旅产业应坚持长线发展模式，避免因同质化、内卷化、突击式发展可能带来的品牌负面效应。

专家指出，当前应尽快制定国际医疗旅游发展战略规划，打造具有国际影响力的医疗旅游品牌。同时规范服务标准、收费标准等，促进入境游有序发展。

同时，要建立医疗文旅系统间的协调机制。在医疗、文旅两大系统内部创新组织架构，构建发展同盟，打造一站式入境医疗旅游服务平台，完善医旅产业链。

在抓紧培养复合型人才的同时，也要更关注境外游客的真实体验。

中国工程院院士 张伯礼：最主要的是要做好规划，做好培训。首先是语言要通，第二要站在对方角度去理解中医，更多是让他自己去感悟、去体验。