四川“方案”里的消费新图景：产业升级与数字体验的双轮驱动

金融投资报记者 梅婧

在最新召开的全国商务工作会议上，“提振消费”再一次成为2026年的核心工作。金融投资报记者注意到，会议明确提出要发展数字消费、绿色消费、健康消费，激发下沉市场消费活力。

与此同时，四川省政府办公厅于日前印发《四川省国家数字经济创新发展试验区建设方案》(以下简称“《方案》”)，加快建设数字经济创新发展先行省。

那么，四川数字消费发展情况几何？2026年又将如何以数字消费为引擎，拉动内需增长？

数字消费的“四川样本”

成都春熙路上震撼的3D裸眼大屏、商场里引人驻足的机器人表演……金融投资报记者注意到，作为西部数字经济发展领头羊的四川，数字体验正潜移默化地融入城市消费肌理之中。

文旅产业可谓数字融合的先锋。具体来看，依托庞大的数字资源库，四川打造了一系列沉浸式数字文化产品。例如，“青铜时代的古蜀文明”裸眼3D视频，通过粒子特效与骨骼绑定技术，让青铜神树、黄金面具等文物“动”了起来；“邂逅三星堆——12K微距看国宝”全球巡展，以不足10厘米的微距拍摄呈现文物极致细节，结合VR体验，打造出“数字+实物”双重的观展模式，这些数字体验，打破了地域限制，让川蜀文化消费突破了时空界限。

与此同时，传统商业体也在加码数字化以吸引年轻客群。“目前我们商场准备引入一些智能机器人、AI眼镜等品牌，最近在和几家本土公司对接。未来在活动举办方面，会进一步强化AI技术应用深度，比如年轻人喜欢的元宇宙等方面的活动。”成都一家商业综合体负责人表示。

值得关注的是，除了需求端，四川在数字消费的供给侧同样进行了积极探索，推动产业升级与消费升级同频共振。

金融投资报记者获悉，目前，一些四川本土科技企业正积极布局工业大模型、人工智能终端等核心赛道，面向工业制造、个人辅助等场景的智能机器人和设备产品正不断涌现，力求满足市场日益增长的智能化产品需求。

以大模型赛道的链主企业考拉悠然为例，其空间智能技术体系已深度应用于半导体制造及封装测试、烟草物流、化工生产、电力供应等多个重点工业领域。“2026年，我们预计将有新的产品推出。”考拉悠然相关负责人告诉记者。

此外，文旅产业亦在不断用数字技术延伸产品供给链。金融投资报记者了解到，四川本土文创企业正将蜀锦、蜀绣、川剧等非物质文化遗产元素，与现代数字产品设计深度融合，推出相关数字藏品。

不难看出，四川的数字消费并非孤立现象，而是一场由前沿技术应用、本土产业升级与深厚文化底蕴共同驱动的“需求侧创新与供给侧结构性改革”的同频共振，为全国数字经济发展提供了一个从场景到体系化构建的鲜活样本。

四川如何打好“数字消费”牌？

金融投资报记者注意到，在全国商务工作会议召开的同时，四川省亦出台了《方案》，意在加快建设数字经济创新发展先行省。

“虽然《方案》里没有直接提到数字消费，但深入研读可知，其政策基石从产业供给、技术赋能到场景体验，构建了支撑AI驱动消费的全链条支撑体系。”资深市场观察人士王宏如是分析。

首先，在产业与业态层面，《方案》致力于夯实数字消费的供给基础。 明确提出要巩固加强成都数字文创产业，实施数字内容创新工程，并重点发展智能设备、新型软件等产业集群。“培育数字产业集群，重点发展智能设备、新型软件、产业互联网等，意在为数字消费提供硬件终端，比如机器人、AI眼镜等智能终端产品。另外，新型软件产业集群也需要巩固加强成都数字文创产业，实施数字内容创新工程，比如影视、游戏、动漫等，这些都是消费供给侧的源头。”王宏补充道。

在技术与应用层面，《方案》提出，强化技术赋能，激活与升级数字消费的全链条体验。 通过实施“人工智能+”行动，重点推动AI技术在商贸、文化旅游、医疗等消费领域的深度应用，为消费体验注入智能化内核。

同时，《方案》还积极培育平台经济新业态，围绕数字教育、数字交通、数字贸易、数字金融等重点领域，并探索数字物流、智能网联汽车等新模式。

对此，京东集团首席经济学家沈建光表示：“AI正在重塑消费全链路，成为拉动消费的新引擎。”沈建光以“线上交易+线下体验”的旅游模式演进为例，说明消费正向无界融合、全域协同的消费新生态演进，因此，建议应充分发挥技术应用创新优势，鼓励相关消费平台在人工智能方面多加投入。

显然，通过构建产业数字化转型服务体系和支持城市全域数字化转型，为智慧商圈、线上线下融合消费等新场景提供了落地土壤。

此外，《方案》还要求做大做强智能算力、推进“绿电+算力”融合、发放“算力券”。在王宏看来，这为高清直播、沉浸式交互等前沿消费形式提供了普惠的算力保障；而推进数据要素流通与融合应用，则为个性化、精准化的消费服务提供了核心数据支撑。