两部电视剧今年上映，《主角》、《高兴》给西安文旅带来泼天流量

对于西安、陕西的影视界乃至文旅行业来说，今年刚刚开年的好消息就是，改编自茅盾文学奖得主陈彦的同名小说《主角》，预计 2026 年新春之际在央视一套与腾讯视频同步播出，另外，源自贾平凹的经典小说《高兴》，也有望 2026 年第一季度在央视与爱奇艺上线播出。

显然，这两部剧的热播，将凭借顶级主创、深厚陕派文学基底与市井烟火气，以及张嘉译、窦骁等知名陕西籍演员的加盟出演，大概率会为西安乃至陕西文旅带来巨大的流量，毕竟，这两部电视剧的取景背景以及人物形象都和西安、陕西息息相关。

以秦腔艺术为核心的《主角》，串联起陕西戏曲文化、民俗礼仪与时代变迁，剧中大量秦腔唱段、舞台表演与后台生活细节，将非遗文化转化为具象剧情，填补了主流剧作中秦腔题材的空白。

张艺谋 + 李少飞的组合兼具艺术质感与本土表达，张嘉益等陕西籍演员加持，方言台词、服化道高度还原陕西地域特色，仅置景就耗时 166 天，复刻秦腔剧团的真实场景。

聚焦收废品的农民工群体《高兴》，不煽情、不鸡汤，用轻喜剧方式展现底层劳动者的尊严与乐观，剧中 “越界收废品被欺”“孩子上学难” 等情节直击社会痛点。

剧中的西安地域符号也相当密集，1:1 复刻 90 年代西安街巷、大杂院、菜市场，全员陕西方言对白，搭配肉夹馍、油泼面等美食，沉浸式还原西安市井生活，成为 “西安版《人世间》”。

在以往的案例，以西安、陕西为历史文化背景题材剧，在文旅方面有着超强的爆发力。

在陕北清涧取景的《人生之路》播出之后，2025 年五一期间，清涧人生影视城接待游客 12.78 万人次，全县主要景区游客量同比翻 16 倍，直接旅游收入 736.58 万元，带动文旅综合效益 8050 万元，临时就业岗位达 500 余个。

在韩城、汉阳陵取景的《护宝寻踪》热播期间，汉阳陵游客量同比增长 45%，韩城文庙、城隍庙等景点游客量增长近 70%，西北大学考古专业咨询量激增 30%，形成 “追剧 — 打卡 — 研学” 的文旅链条。

以唐长安城为背景的电视剧《长安十二时辰》，带动西安大唐不夜城、曲江池等景点成为网红打卡地，2023 年相关街区接待游客超千万人次，衍生出 “长安十二时辰主题街区” 等文旅 IP，实现内容到消费的转化。

显然，《主角》和《高兴》两部剧都具备 “强内容 + 地域特色 + 主流平台” 的三重优势，参考过往的影视剧案例，预计将推动西安及陕西文旅实现游客量增长 40% - 60%、相关文旅收入提升 50% 以上，秦腔非遗、西安老街、市井美食等将成为新的文旅爆点。

对于西安、陕西的文旅从业者而言，提前布局主题线路、场景复刻、文创开发等业务领域，将最大化地承接流量红利；对于普通观众，追剧后到西安看一场秦腔、逛一次老街、吃一顿地道小吃，将成为沉浸式体验陕西文化的新方式。（图片来源网络）