左手热爱，右手公益 —— 试试从“我”出发，和万物建联

导语

近期，北京师范大学中国公益研究院院长徐晓新受邀参加2025年公益慈善筹款人大会社群筹款分论坛并从学者视角出发，深度解构了社群筹款的内在逻辑。他提出，社群筹款不仅是筹款的工具，更是一种新的杠杆机制，让筹款从“一对一”变成“一对N”，提升触达和转化率。社群的价值不仅在于连接，更在于信任和情感。通过识别社群、匹配议题、找到关键节点，社群筹款不仅能实现规模化，更能赋予社群新的生命力。未来，它将带来指数级的链式反应，让公益和社群彼此成就，共创美好。

10月31日，2025年公益慈善筹款人大会社群筹款分论坛在上海诺亚财富中心落幕。上海联劝公益基金会以“左手热爱，右手公益——社群捐赠的多元实践与价值共创”为主题，汇集了社群捐赠领袖、研究者和支持方，用深度方法论、鲜活案例和沉浸式体验，为行业呈现了社群筹款的全新打开方式。

捐赠圈：连接个人与美好社会的新路径

南都公益基金会秘书长彭艳妮致辞为论坛拉开序幕。她指出，公益不仅有回应社会问题的表层价值，也具备建设人的主体性、构建多元包容社会的底层意义。而捐赠圈作为一种创新形式，让每个人都能构建自己的附近，以“美好社会+1”的身份，在真实的共同体中确认自我价值，抵抗孤独与无力感，用微小的联结汇聚成改变世界的力量。

社群筹款 —— 一个空中观察

北京师范大学中国公益研究院院长徐晓新从学者视角出发，深度解构了社群筹款的内在逻辑。

他提出，社群筹款不仅是筹款的工具，更是一种新的杠杆机制，让筹款从“一对一”变成“一对N”，提升触达和转化率。社群的价值不仅在于连接，更在于信任和情感。通过识别社群、匹配议题、找到关键节点，社群筹款不仅能实现规模化，更能赋予社群新的生命力。未来，它将带来指数级的链式反应，让公益和社群彼此成就，共创美好。

案例分享：在热爱的光谱上，玩转公益无限游戏

从女性登山社群到大厂员工公益圈，从云南边陲小城到无锡市区邻里，从月度捐赠承诺到活动公益联动，6位社群捐赠领袖早已跳出“捐赠人”身份，作为高能量筹款人，用“热爱”撬动了社群的无限善意。

咖啡社群：用咖啡联结善意

云南精品咖啡社群YSCC及其在联劝下设公益基金的发起人陈单奇（阿奇），带着从云南山野间的坚守与热爱而来。13年前，阿奇目睹了云南咖啡种植的粗放与信息闭塞，便联合品牌力量成立社群，以咖啡为媒介，连接土地、人文与可持续发展。

登山社群：用攀登的勇气，为孩子点亮星光

中国首位从南北坡登顶珠峰的女性、联劝山致静公益基金发起人韩子君，分享了户外爱好者与公益的深度联结。“Climb for Peace 山致静”社群以登山为纽带，聚集了一群热爱户外、关注成长的中产女性。她们通过攀登乞力马扎罗、启孜峰等雪山发起倡导，为云南芒市14所学校的3800余名学生送去心理健康课程与陪伴活动。社群成员既是登山爱好者，也是筹款人，用脚步丈量热爱，用善意温暖童心。

越野社群：赛事与公益共生，为每一步赋予意义

班夫中国“如龙在野”青瓷古道越野赛赛事总监王艺杰，带来了运动与公益的跨界实践。她将公益植入越野赛：赛事支持本地社区的可持续发展，邀请公益机构入驻可持续市集，在越野社群中创造参与公益的机会，实现破圈传播的良性循环。

家族社群：让慈善成为家庭传承的底色

无锡灵山公益基金会理事长、邻家计划发起人王文，分享了从个人初心到社群共鸣的公益历程。为了让子女学会爱与责任，他以孩子之名设立公益基金，没想到竟带动100多个家庭参与，形成457个家庭组成的“邻家公社”。他认为，慈善的教育意义远大于捐赠本身，而社群就是一个个“小的精神共同体”，让善意在家族中代代相传。

捐赠人社群：用微小的行动，构建善意生态

益盒Charity Box CEO李治霖，聚焦捐赠人社群的搭建与运营。他们支持联劝公益发起的“1%捐赠承诺计划”，邀请人们每月捐赠收入的1%，通过项目筛选、善款监督、影响力评估，为捐赠人提供全流程支持，并通过开放麦、实地探访等活动，让捐赠人变成“共创者”。治霖指出，公益是创造希望的事，希望不是一种遥远和抽象的企盼，它是一种信念，根植于行动。

议题捐赠圈：用专业，解锁职场人的公益参与

腾讯基金会捐赠圈项目负责人陈芳，分享了企业内部社群捐赠的探索。他们联合ABC发起议题式捐赠圈，以“困境儿童”为核心，邀请腾讯员工体验“学习议题—筛选项目—路演投决—实地探访”的完整流程，9名员工最终捐赠16.3万元。

这种深度参与让职场人对公益有了全新认知，有个参与人感叹：“6万多能让一个孩子一年改善学习环境，ROI非常高”。陈芳强调，公益组织需要提升服务捐赠人的能力，开启“用户视角”和应用“产品思维”，尝试用多样化的玩法满足不同人群、不同阶段的公益参与需求，让捐赠人的捐赠之路走的更深、更远。

联劝实践，社群与公益的双向奔赴

上海联劝公益基金会的捐赠发展总监邓敏讷与 “More than 不止” 系列主理人刘源，结合联劝 11 年的社群合作经验，带来了 “社群捐赠与联圈计划” 的深度分享。

联劝公益已陪伴近 50 个捐赠圈成长，这些圈子平均每年捐赠 2.5 次，最活跃的圈子每季度都有社群活动，核心圈捐赠总额已超 500 万元。而这一切，关键在于“点燃一个人，联结一群人”—— 联劝公益更像 “公益码头”，为有能量的圈主（公益之船的船长）提供工具与支持，让他们带着社群驶向公益项目（灯塔），让热爱真正靠岸。

敏讷特别介绍，联圈计划将从第一期的 “同力圈、同频圈、同心圈” 平行模式，升级为第二期的 “融合模式”，主要聚焦三个核心内容：

• 重构 “与我有关” 的公益叙事；

• 打造双向加持的参与产品；

• 推广可复用的 “快闪捐赠圈” 工具包。

刘源介绍了 “More Than 不止” 系列的创新实践，这个系列的核心是 “去情感负担，主打玩得高兴”，在社交、运动、艺术等场景中轻轻植入公益元素，让人们在热爱中自然参与公益。

“More Than Rowing 不止赛艇”的联合发起方壹颗赛艇负责人范子玉在对谈中讲道，赛艇运动与公益的基因天然契合，通过 “不止赛艇”，不仅让青少年培养社会责任感，更让公益成为社群可持续发展的重要纽带，实现“运动+公益”的双向赋能。

Mini快闪捐赠圈：解锁公益新玩法

如果说分享是理念的碰撞，那么“Mini快闪捐赠圈”通过90分钟的沉浸式体验，让筹款人彻底跳出“机构视角”，以捐赠人或筹款人的身份，切身体验热爱与公益的联结。

盲盒开局，身份翻转

入场时，每个人都收到一份神秘盲袋：抽到捐赠人身份卡的会获得一个虚拟身份，可能是“全网500万粉丝的自媒体大V”，也可能是“社区酒馆主理人”；抽到筹款人身份卡的则拿到一项任务，设计公益项目并路演筹款。身份分配，瞬间打破了人与人之间的距离。

破冰互动，热爱成圈

捐赠人按“运动、美食、自然、音乐”等热爱分组，分享“为热爱做过的疯狂事”；筹款人则组队 brainstorm，快速确定项目方向。简单的互动中，社群的归属感悄然建立。

快问快答，赚金蓄力

紧张又有趣的快问快答点燃了现场气氛，捐赠人与筹款人轮番上阵，答对赚金币、答错扣金币，游戏让“金币即资源”的概念深入人心，也为社群积累了“资本”。

共识时刻，双向奔赴

捐赠人小组围绕“捐赠圈画布”共创，根据虚拟身份梳理组内的核心资源，确定资助决策机制；筹款人则针对“欠发达地区农村困境儿童”设计项目，还可围观捐赠人讨论，精准捕捉需求。

社群捐赠，资源匹配

3组项目准备就绪后，筹款人依次路演。捐赠人小组结合自身热爱与价值观，经过热烈的讨论，分别选择为哪个项目投入金币和资源卡。期间所迸发的张力和凝聚力，让参与者深深体验了社群的魅力。

分论坛在热烈的讨论中结束了，参会者个个意犹未尽，感慨联劝公益所带来的“海派公益”的魅力。

上海联劝公益基金会正式启动“联圈计划第二期”，并向所有公益组织发出邀请，共同探索社群捐赠的更多可能。更多细节将公布在后续发布的招募计划中...

让我们一起，点燃一个人，联结一群人！

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责编：李静 张栋

编辑：张兆文哲

文章来源：羲融善道