“小屏幕”撬动城市“大未来”（文化只眼）

何天平 胡海雨

一段剧情吸引如潮的打卡人群，一部短剧成为一座城市的文旅地图，作为蓬勃发展的网络视听新形态，短剧正与文旅产业走向深度融合，为城市发展打开新的想象空间。近期发布的《文旅短剧活力城市指数年度报告(2025)》显示，文旅短剧不仅助力北京、上海、广州、西安、郑州等传统文旅强市持续释放活力，还带动金华、烟台、德阳、台州、福州等一批特色城市崭新“出圈”。

“跟着微短剧去旅行”等创作扶持计划的深化实施，进一步推动短剧与城市文旅产业紧密联动，使其成为传播城市文化、激活区域经济、拉动旅游消费的重要增长引擎。从追逐“流量”到深耕“留量”，文旅短剧与城市发展的这场“双向奔赴”，路径正日益清晰。

文旅短剧将自然景观、地标建筑、历史文脉与城市独有的气质风貌相结合，通过快节奏、强情节的剧情设计，营造出沉浸式的情感体验和感知空间，从而激发观众对一座城市的共鸣和向往。这种创新探索，打破了传统文旅营销模式的路径依赖，展现出更为精准、持久的传播力。一部热播的文旅短剧，往往能将观众的线上“心动”转化为线下“行动”：《我的归途有风》带动乐山非遗美食打卡热潮，《今生簪花，世世漂亮》让泉州簪花成为年轻人的时尚符号，《真探·一九二七》则通过剧情吸引观众开展红色主题Citywalk、追寻历史足迹……这些作品不仅激活了城市餐饮、住宿、交通、文创等更为广泛的消费生态，更培育出以内容为牵引的文旅新增长点。尤其为那些资源禀赋独特但缺乏曝光的中小城市，提供了“弯道超车”的发展机遇，将短期流量热度转化为城市长期的情感认同与品牌资产。

与此同时，不同城市也以其各异的本土资源，持续滋养着短剧产业生态。城市不仅是短剧的取景地，更为短剧产业发展提供了政策、人才、基础设施等多维度的系统性支撑。当前，越来越多的地方政府正主动布局，将自然景观、历史文化等资源优势转化为产业优势，构建覆盖创作、拍摄、制作、传播乃至IP衍生开发的全链条产业生态体系，推动城市从“故事背景板”向“产业共建者”转型。例如，浙江临海创新政企共建模式，通过“零跑动”“一日办结”等服务机制降低企业制度性成本，快速建立起从内容创意到产品出海的全流程服务体系；湖北荆州则以“全域皆片场”理念整合文旅创作资源，并规划建设影视AI智慧平台，以数字化变革驱动产业化升级。城市的角色转变，正引导文旅短剧告别追逐短期流量的粗放模式，转向追求长期价值的精品化道路，实现“剧”与“城”的相互赋能、共生共荣。

当然，要让“流量”真正走向“留量”，还需着力构建“内容—产业—生态”协同发展的长效体系。当前，文旅短剧仍面临文化挖掘浮于表面、产业链衔接不够顺畅、品牌价值释放不足等挑战。要破解这些问题，促成文旅短剧与城市发展的双向奔赴，需要在内容上深耕在地叙事，摒弃低质化、同质化表达，持续打造有温度、有辨识度的精品力作；在产业上建立可持续的全链条运营机制，推动政府、平台、制作方与文旅企业形成稳定合力，实现“线上到线下”的无缝对接与闭环运营；在生态上推进品牌化与IP化发展，促进“产学研用”深度融合，让短剧的热度真正沉淀为可持续的城市品牌资产与消费动能。尤为重要的是，各地应立足自身文化本底，避免盲目跟风，在“微而不弱、短而不浅”的叙事中真诚呈现城市的灵魂与肌理，如此才能唤起观众发自内心的向往与眷恋。

“小屏幕”撬动城市发展的“大未来”。在这场“剧”与“城”的双向奔赴中，我们也期待看到更多独具匠心、扎根特色的作品，让每一部短剧都成为邀请函，让每一座城市都成为值得沉浸体验的开放剧场，让更多“线上爆款”转化为线下的“长红风景”。

(作者单位：中国人民大学)