“银发网红”破圈，充满正能量

近期，“银发网红”现象走红。科普物理常识的退休教授、大别山里为孙子制作美食的奶奶、晒一日三餐平淡生活的大爷……不少老年人借助短视频平台分享日常趣事、乐事，吸引众多青年人前来围观，在数字空间掀起了一场“跨代同频”的情感共振。

“银发网红”现象兴起，首先得益于老年人整体数字能力的较大提升，并能够以开放心态融入现代生活。截至2025年6月，我国60岁及以上“银发网民”已有1.61亿人，相当于每两名老年人中就有一人接入了数字生活。对很多老年人而言，数字技术不再只是应对日常生活的工具，而是追求美好生活的新媒介、新平台。在这种认知的牵引下，更多老年人逐渐学会如何利用技术杠杆撬动人生，从而展现自我、实现梦想。

这种现象，也标志着老年人群正从“适应”数字生活迈向“构建”数字生活的新阶段。如果说前一阶段最重要的是数字能力，那么在新阶段，最重要的就是数字想象力。老年人凭借自身知识和经验积累，不断激发并培养个体的数字想象力与创造力，探索尝试不同寻常的生活乐趣，并在平淡中捕捉精彩瞬间，以更加治愈、更能直抵人心的方式呈现在青年面前，让短视频产品聚合更多人气与流量。

现实中，青年在快节奏生活中承受多重压力，老年人创作的视频，通过制造反差增添喜感，让人精神愉悦并放松下来。更重要的是，幽默的情节之后蕴藏着对儿孙的普遍爱意，这也是其能真正打动人心、获得认同的地方。同时，不少视频也传递出乐观积极的精神，如面对坎坷时的坚定与从容、处理人际关系时的豁达与通透等等，都成为赋能青年人的重要力量。

当然，社会创造的机会条件和文化氛围，也为老年人营造自我表达的空间、促进跨代际交流提供了更多机会。近些年，国家出台相关政策解决老年人使用数字技术困难等问题，并推动适老化的应用产品研发创新，为银发族的数字生活提供了技术支持。这些政策和技术的支持激活了政府、企业、媒体、社区、家庭等多方力量，形成了便于老年人上网用网的良好文化氛围。老年人上网不再被看作可有可无的“玩手机”，而是丰富老人精神文化生活、促进银发经济发展、推动社会文明进步的重要手段。

伴随数字时代的蓬勃发展，银发资源的价值应该得到充分挖掘与体现。当下，我国正积极建设老年友好型社会，如何借助数字技术，促进老年人积极参与社会生活，调动他们的积极性，是我们要继续发力之处。做到这一点，需要社会各界携手共同努力。

政策托举很关键。应着力解决老年人使用数字技术所面临的困难和风险，从顶层设计和具体实操方面统筹协调多方共同支持老年人参与数字生活，为他们追求美好生活营造更为良好的氛围。

鼓励企业从技术端进一步优化硬件和应用界面，研发更多老年友好型应用和终端，以科学方式引导老年创作者进行内容创作，提升老年群体数字素养。通过组织老年人创作交流、进一步形成互助网络，并提供相关技术指导和咨询服务，促进平台内容更加丰富与多元。

此外，社区也可以积极组织集体文娱活动、搭建居民互动交流平台、组织老年志愿服务队等，为他们提供便捷的数字素养教育服务。当然，家庭的支持也为老年人接触新事物、丰富精神文娱生活构筑了坚实支撑，从而在更加亲密的关系网络中获得精神支持、汲取创作灵感，为弥合代际认知鸿沟、寻求更多情感共鸣创造条件。

（作者：朱迪，系中国社会科学院社会学研究所研究员、消费与文化社会学研究室主任）

来源：光明日报