当万物皆可变包挂丨生活中的经济学

（来源：经济日报）

转自：经济日报

可爱治愈的毛绒玩偶、自制的编织品、嘻哈风的金属链条……如今，穿梭于大街小巷，随处可见年轻人的包上悬挂着形形色色的小物件。

“万物皆可挂”，包挂的兴起是“悦己经济”的典型体现。随着步伐摇曳的包挂，是心中所爱，是个性展板，更是一个可以随身携带的情绪容器。

正如“君子比德于玉”，古人佩玉是品德的宣言。而今，包挂的选择与搭配，同样是现代人性格、心境乃至理想状态的微小投射，是一种高度个性化、以情绪满足为核心的消费行为。神似表情包的比格犬、小黄鸭挂件，为生活注入幽默；文字挂牌虽无声，却鲜明表达着态度；“蒜鸟”“麻辣烫”等旅游文创包挂，则承载着独特的地域风情与旅途记忆。

想挂什么就挂什么——包挂正以这种简单轻松的方式，为人们提供着情感依托与安全感。《2024年中国消费趋势调研》显示，64％的消费者更加看重精神消费，年轻群体尤其追求精神愉悦与心理满足。当然，包挂并非年轻人的专属。不少中年人乃至老年人也开始用包挂装点生活，嘴上说着“孩子非要给我挂这个”，心里却洋溢着被关注的喜悦。

低成本、微创新，包挂已成为“Z世代”彰显个性的一种低调宣言。

这个被亲切称为“包搭子”的小物件，在承载“小确幸”的同时，也蕴含着理性的实用主义考量。相较于动辄成百上千元的箱包服饰，价格亲民的包挂决策成本极低，却能实现“换挂如换包”的效果，轻松为个人风格注入新意。正是这种特性，让包挂模糊了时尚与实用的边界，既装点着生活细节，也赢得了市场的青睐。

追求个性与认同的双重满足，驱动着“Z世代”不再止步于被动消费，而是投身于“创作性消费”。手工布艺、编织挂件、涂鸦挂牌、DIY“吧唧”（动漫、游戏等周边中的徽章）……这些经由自制、混搭与改造的包挂，为他们带来了远超成品的认同感与成就感。

粉丝经济同样为包挂市场注入了强劲动力。低价高频的包挂深度渗透日常，在提升IP曝光与粉丝黏性的同时，也让情感以更小的经济成本自然流露。在陌生人群中，包挂能自动开启“身份识别系统”，作为一种高效的社交货币，迅速完成“同好”间的破冰。交换与二手市场的活跃，更为包挂赋予了流通价值和情感记忆交换的功能。从“拥有”到“使用”，共享经济与体验经济让年轻人更注重感受，淡化了对绝对所有权的执着。

营销策略也精准捕捉了这一心理，通过“系列收藏”“隐藏款”与“联名IP”等方式，成功推动了持续性消费。

包挂兴起的背后，离不开柔性供应链的有力支撑。小批量、快迭代的模式，能敏捷响应社交媒体与电商平台上的趋势变化，数据驱动下的精准研发也大幅降低了市场风险。各地文旅部门纷纷入局，打造特色文创包挂，将文化价值巧妙融入时尚潮流，实现文化的“轻量化”传播。更有趣的是，包挂作为“入口级”产品，还撬动了一个庞大的“配件生态系统”：包挂扣、防丢线圈、玩偶梳毛刷、DIY材料包等周边产业随之蓬勃发展，消费升级与产业深化在此交织共融。

在成熟市场中，正是这些看似微小的需求，汇聚成一股旺盛的活力，包挂这一小物件俨然已经做成了大生意。