【文体市场面面观】从“一高一深”看消费潜力

新年伊始，国家电影局的数据令人振奋：2025年，全国电影票房达518.32亿元，观影人次12.38亿，双双实现超20%增长。

电影消费是典型的“体验式消费”“情感消费”，其市场热度直接折射人民群众的消费热情与精神文化追求。在当前整体消费环境面临诸多挑战的背景下，电影市场却能持续释放蓬勃活力，这不仅是一种文化现象，更彰显出中国内需市场强大的韧性与广阔潜力。其中蕴藏的关键机遇，正体现在“一高一深”两大市场的互补中。

“一高”，指的是以广东、江苏、浙江、上海等为代表的经济发达地区。这些区域人均收入水平高，文化消费意愿强，观影习惯成熟，既是高规格影院、特效大片的主要阵地，更是全国电影票房的主力军。以连续占据“第一票仓”的广东为例，在《哪吒之魔童闹海》创下的154亿元票房奇迹中，其贡献超过16.5亿元；而在最新的2026年元旦档，广东再次以1.13亿元的票房位居全国省份榜首。

超大规模的人口基数与坚实的经济基础，为这些地区的文化市场提供了天然的“消费蓄水池”。这种动能正从经济大省向一线城市群全面扩散，并呈现出强劲的升级态势。这说明，当物质基础日益坚实，文化消费便从生活的“调味品”进阶为“必需品”，以电影为代表的文化产业将大有可为。

“一深”，指的是广大三四线城市乃至县域市场构成的下沉市场。近年来，下沉市场的票房占比持续提升，2025年的贡献度更是达到了近5年来的最高水平。特别是2025年春节档的数据更具说服力：三四线城市票房占比超过58%，已成为绝对的票房主力。

下沉市场代表中国电影市场的广度和深度。随着基础设施不断完善、商业业态加速下沉，下沉市场的观影需求将进一步释放。未来，下沉市场不再是简单的票房“输血者”，更有望成为孕育新消费习惯、新运营模式和新产业生态的“创新场”。

要进一步释放消费潜力，需紧扣“一高一深”两大市场的特征，系统把握其内在需求。一方面，发达地区观众对电影品质的高要求与高票房反馈，将持续倒逼电影工业升级制作水准、强化内容创新，推动产业向高质量发展迈进；另一方面，广阔的下沉市场所展现出的观影热情，以及对本土叙事的情感共鸣，为国产电影奠定了坚实的市场基础与创作底气，激励更多贴近生活、多元共融的作品涌现。二者相互促进，共同构筑起电影消费可持续增长的双引擎，也为中国故事的市场转化与文化传播打开了更纵深的空间。

无论是深耕下沉市场，还是焕新城市消费，都要拥抱差异、扎根本地，用更丰富的供给、更用心的服务和更开放的生态，精准链接每一个消费者的精神需求。只要产品和服务能够满足广大群众对美好精神文化生活的向往，中国电影的消费潜力必将进一步激发。（本文来源：经济日报 作者：姜天骄）