湖北
2026年1月9日,国民杯壶品牌哈尔斯在哈尔滨举办“约会哈哈,温暖加杯”品牌活动。本次活动不仅发布哈尔斯2026年度新品,更以公益行动深化“让爱更有温度”的品牌使命,系统展现了哈尔斯正围绕年轻情感共鸣、产品创新与社会责任等方面构建品牌焕新路径。彰显哈尔斯开启2026年品牌驱动增长的全新篇章,和加快向消费品品牌转型的坚实步伐。
“约会哈哈 温暖加杯”活动现场
双向奔赴:温暖对话年轻圈层
“约会哈哈 温暖加杯”的活动主题设定,为这场活动定下年轻、温暖的基调。哈尔斯品牌大使鹭卓空降现场,其阳光活力的形象与哈尔斯传达的“时尚、健康、快乐”理念形成人格化呼应。在互动环节中,他分享了关于成长、温暖、陪伴的日常故事,让哈尔斯“让爱更有温度”具象化为可感知的情感交流。
哈尔斯品牌大使鹭卓对话环节
这场以“约会”为名的相聚,意在建立与Z世代情感共鸣和价值认同的平等对话。通过鹭卓这一桥梁,哈尔斯不仅有效触达了更广泛的年轻圈层,更完成了一次深度的品牌价值沟通,让温暖、快乐的品牌内核,在轻松互动中悄然植入青年消费者的情感认知,为品牌的年轻化转型注入了真挚而生动的情感内涵。
公益落地:深刻践行“让爱更有温度”
品牌的温度,源于其责任与担当。哈尔斯创立四十余年,始终秉持“让爱更有温度”这一品牌使命,持续将品牌温度转化为切实的社会关怀。在本次哈尔滨活动中,哈尔斯携手新华社共同启动了“让爱更有温度——2026年度公益行动”,并将首站聚焦于冰雪奇迹的幕后塑造者——冰雕师与冰建师群体,为这些在严寒中坚守的劳动者提供温暖保障。这是继2025年“温暖回家路”聚焦春运工作者之后,哈尔斯精准呼应地域场景,并将其公益实践进一步深度融合品牌内核,为哈尔斯品牌温度增添厚度与深度。
【现场启动仪式】
产品升维:从功能载体到情感共鸣
哈尔斯积极践行品牌承诺,将品牌温度深深植根于每一次产品创新之中。哈尔斯深度挖掘哈尔滨这座城市的文化意涵,将哈尔滨的冰雪风情、东北的人文情怀与哈尔斯保温杯深度结合,完成了城市文化转译,携手“尔滨礼物”,推出“大花袄”、“冰雪”、“冰城风情”三大系列共六款产品,把他们打造成可以带走的“尔滨回忆”。从体验到产品,体现了哈尔斯对“温暖”承诺的坚守,致力于创造超越商业意义的全方位情感与文化价值,也展现了哈尔斯开拓东北杯壶市场的决心。
为生动诠释“有温度”的产品哲学,哈尔斯以“雪境热℃”为主题,重磅推出2026年度新品秀。这场大秀不仅是一场视觉盛宴,更深刻演绎了冰雪与温暖的交融、硬核科技与杯壶美学的对话,凸显时尚与温暖共生的理念。新品秀集中展示了尔滨联名、轻时尚、鸿蒙智选、休闲出行、新年限定以及新华社文创·哈尔斯“必胜”等六大系列产品,它们以场景化设计适配多元生活方式,实现了杯壶转向情感载体的价值跃迁。
【“雪境热℃”哈尔斯2026年度新品秀现场图】
此次亮相的新品,更通过富有情感张力的设计,彰显哈尔斯年轻审美的产品实力和精神陪伴。其中,专为马年打造的限定洞洞杯系列,以“马上有钱”为创意,将传统寓意中的奔腾、奋进与吉祥转化为年轻化的情感符号,意在陪伴每一位奋力向前的人。同台亮相的还有新华社文创·哈尔斯“必胜”系列保温杯,其“必胜”IP的策划灵感,源自纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会受阅现场划破长空的铿锵口号:“正义必胜!和平必胜!人民必胜!”旨在将这抹“必胜”印记转化为心底的力量,为身处奋斗路上的人们赋予必胜信念。
【新华社文创·哈尔斯“必胜”系列保温杯】
本次活动是哈尔斯品牌升级的一个关键节点。这不仅是其品牌年轻化战略与IP联动的一次成功落地,它清晰地展现了哈尔斯在扎实的产品力基础上,正通过地域文化共生、产品实力升维以及社会公益联动,系统性深化一项“温暖的事业”,积极构建起深厚且可持续的品牌护城河。在消费升级与情感需求日益鲜明的今天,哈尔斯正以杯壶为媒,传递温度、连接情感,持续书写一段充满人文关怀的品牌故事,保温杯就用哈尔斯。
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