美妆品牌全球化“通关攻略”来了！大家汇聚“美创静界”深度对话

日前，“品牌远见：全球美妆传播影响力论坛”暨《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书全球首发式，在上海静安“美创静界”美妆健康创新生态社区举办。本次活动由《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院Ben Lee 教授课题组联合发起，得到了静安区政府的大力支持。

近百位来自中外顶尖学府、知名美妆集团、新兴国货品牌、权威媒体及内容平台的代表共聚一堂，通过系统性研究与深度对话，共同探讨全球语境下美妆品牌的构建逻辑、传播挑战与未来范式。

大宁功能区管委会副主任、大宁集团党委书记、董事长毛立鹏表示，美妆产业正经历从“营销驱动”向“技术+体验双轮驱动”的深刻变革，品牌建设与全球传播成为企业核心竞争力关键。《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》白皮书的发布，系统梳理了中美市场案例，为行业提供宝贵指引。“大宁功能区将以‘美创静界’为平台，致力于打造‘全球美妆会客厅’，通过双向合作推动美丽经济高质量发展。”

在与会嘉宾的共同见证下，《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书正式面向全球首发。据悉，该白皮书融合学术洞察、行业实践与场景赋能，历经一年深入研究编纂完成。内容不仅系统梳理了中美化妆品品牌在建设与传播策略上的异同及启示，更依托“美创静界”这一线下美妆产业创新生态载体，为在地品牌提供从策略制定到体验优化、从传播推广到落地实施的全链路参考，助力品牌在全球竞争中构建可持续的跨文化影响力。

随后举行的“《全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究》课题组正式进驻‘美创静界’”揭牌仪式，标志着该项研究从阶段性成果输出，迈入在真实产业场景中“持续研究、长期观察、生态共建”的新阶段，为未来深化产学研合作奠定了物理空间与机制创新的双重基础。

论坛期间，还举行了“全球美丽产业品牌观察家智库”成立暨授证仪式。智库首批汇聚了来自学术研究、财经媒体、内容平台、国际机构及一线创作的各行业专家。智库的成立，标志着对中国美妆产业发展的观察与建言，将从零散、偶发走向系统化、组织化与长期化。

授证仪式后，小红书商业雅诗兰黛、医药护肤及电商美护行业负责人吴邪作为品牌观察家代表，发表了题为《美的万千Moments》的主题演讲。

论坛的下半场举办了两场紧凑而富有张力的圆桌对话，直指当前美妆行业面临的两大核心议题：一是科学如何被理解、被信任、被传播？——美妆行业如何做好“科学表达”；二是全球化过程中，中国品牌正在形成的“新范式”。

论坛尾声，主办方宣布启动“2026全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究课题”，并揭晓新年度的首批入选标杆案例研究的中国美妆品牌，包括：自然堂、林清轩、媛颂、东边野兽以及LAN兰。

最后，Ben Lee 教授介绍了研究课题的衍生项目——“美丽工坊·青年创意计划”（Beauty Workshop·Youth Creativity Program）。该计划致力于连接全球顶尖学术资源、青年创意力量与真实产业需求，围绕中国美妆品牌的全球表达，孵化具有前瞻性的创意解决方案，同时为行业持续培养具备跨文化传播与创意能力的后备人才。

本次活动的成功举办，不仅进一步提升了“美创静界”的行业影响力，推动其成为连接中外美妆产业、学术研究与政府资源的枢纽型平台，更通过深度学术研讨，有效贯通美妆产业“产学研用”全链条，为静安打造具有全球竞争力的美妆健康产业高地注入强劲科技动能与创新活力，助力区域“首发经济”蓬勃发展。

原标题：《美妆品牌全球化“通关攻略”来了！大家汇聚“美创静界”深度对话》

栏目主编：祝越

文字编辑：周辰

本文作者：文汇报 王宛艺