2026 年椰树的新年挂历一亮相就赚足话题,没了以往的火辣模特,取而代之的是满屏创始人救厂故事和加粗宣传语,祖传的极繁排版虽没改,画风却保守了大半。这波转变背后全是现实考量,2024 年因违规文案被罚 40 万,加上营收增速几乎停滞,靠擦边营销的老路走不通了,转型成了必然。
聪明的是,椰树没硬扛,而是果断转向情怀牌。不再靠视觉刺激博眼球,转而主打创始人逆袭、38 年鲜榨坚守的故事,既避开了监管红线,又踩中了消费者对民族品牌的好感点。但转型不代表丢根,它始终没放弃核心优势:海南鲜椰肉现榨的品质承诺、辨识度拉满的极繁设计,还有与徐冬冬深度绑定的 “人货合一” 标签,这些才是留住消费者的关键。
椰树从不纠结所谓的 “品牌调性”,怎么安全活下去、怎么卖得好就怎么来。这种不端着、懂变通的务实,正是它能火 38 年的原因。流量终会过时,但过硬的产品和灵活的姿态不会,这棵老椰树用转型证明,品牌长青从来不是靠单一套路,而是在变化中守住根本的清醒。@品牌头版
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