地铁广告集体翻车，一天霸凌打工人无数次

出品 | 4A广告网 作者 | 林羽

要说当代年轻人的终 极怨念，排第二没人敢抢第一的，那必须是上班。

不想上班是真 的，打工人一旦聊起上班相关的话题，苦水能倒三天三夜——从拳打KPI考核到脚踢抽风领导，八百个吐槽点根本收不住。

如果把这些怨气滔天的打工人，统统扔进《仙剑三》里，足够复活一百个邪剑仙了（邪剑仙：恨自己生不逢时）。

咱就是说，这届打工人朝九晚六的上班节奏已经够紧凑了，没想到通勤路上还要被某些地铁广告“霸凌”，一天天的日子也是没谁了。

这不，最近火星人的一组地铁广告，就因为文案太过窒息，成功惹毛了打工人。

火星人地铁广告翻车

打工人彻底破防

早晚高峰的地铁通道，本就是打工人情绪的“高压舱”，而火星人集成厨电这组充满焦虑的广告文案，瞬间就引爆了打工人的负面情绪开关。

从广告形式来看，品牌没有走常规产品宣传路线，用一长串“等上了大学、等大学毕业、等找到工作、等工作稳定......”的排比句式，把人生几十年的等待焦虑层层堆叠，以「年底了 松口气」的营销主题霸屏地铁站。

一生都在等待的我们，总是被教育不能放松。地铁墙上的每一句话，似乎都曾在自己耳边响起过，简直不要太真实。

图源：小红书网友

究竟要等到什么时候，我们才能松一口气？

不难看出，火星人试图通过一系列焦虑现状引发打工人共鸣，最后再给出治愈情绪的解药，让大家能够真的松一口气。

然而看了品牌甩出的解药，打工人不仅没松一口气，差点窒息到断气。

图源：小红书网友

“年底了，松口气”的红色加粗大字下，是一行黑色的广告小字——松口气套餐¥16800，全新厨房带回家。

对于月薪普遍三四千的打工人而言，他们被各种生活压力裹挟着，16800元的价格根本不是“松口气”的契机，反而是压垮骆驼的又一根稻草，这完全脱离了普通打工人的收入实际。

情绪层层铺垫到顶峰后，火星人就这样拉了坨大的。

图源：小红书网友

另一版白底黑字广告更显压迫感，密集的粗体小字排版，将这种窒息般的压力放大到极致。

尽管火星人在结尾补充了“不一定要等到功成名就，才开香槟；不一定要等到春暖花开，才有好心情；不一定要等到有了新房子，才换更好的厨电”的心灵鸡汤，但搭配一旁高价的厨电产品，只会让人觉得虚伪又刺眼，最终沦为全网嘲讽的对象。

图源：小红书网友

很多网友疯狂吐槽，表示看了价格直接倒吸一口凉气，甚至还有人调侃这是“断口气套餐”。

图源：小红书网友

只能说，这是一则看似懂打工人，却并没有真正理解打工人的广告。

在林羽看来，火星人这组地铁广告之所以翻车，其背后是品牌对打工人情绪的误判——在生活成本攀升、职场压力加剧的背景下，打工人群对“制造焦虑”的营销手段愈发敏感，而高定价则直接触碰了消费敏感神经。

在利用文案制造焦虑感后，品牌话锋一转暗示其产品是解决方案，这对压力巨大的都市打工人而言不仅无效，甚至带有一种居高临下的冒犯感，像是在大家的伤口上撒盐，并趁机兜售“创可贴”。

而且动辄一两万的高端厨电，并不是普通打工人可以消费得起的。挤地铁去上班的年轻打工人，他们可能正为房租或生计发愁，这种割裂感让广告最后的“关怀”显得虚伪，也被网友嘲讽为“何不食肉糜”的现代商业版。

冒犯打工人的地铁广告

都踩了什么坑

火星人的翻车并非个例，近几年来，地铁广告圈“冒犯打工人”的名场面屡见不鲜。

从BOSS直聘的方言玩梗到认养一头牛的物化打工人，再到赛百味的扎心广告语，品牌们总在“贴近打工人”与“冒犯打工人”之间反复横跳，最终狠狠摔进舆论漩涡。

之前BOSS直聘的北京方言广告“瓷，您来啦，祝您通勤愉快”，被不少网友解读为“辞您来啦”，认为其内容有诅咒打工人被辞退的意思在，文案相当不吉利。

原本品牌是想通过方言拉近与受众之间的距离，但由于地域与文化敏感度不足，受众理解的多样性也可能导致品牌原本想传达的核心信息被曲解，导致广告转化效果被削弱。

图源：小红书网友

再比如认养一头牛的地铁投放广告，品牌模仿BOSS直聘的招聘界面，打出“找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”的文案，还详细标注奶牛待遇——4000平米运动草场、年享2600小时日光浴。

虽然当代打工人喜欢自嘲为“牛马”，但认养一头牛却将奶牛福利与打工人职场待遇对比，网友直指广告内容“嘲讽打工人不如牛”、“消费职场焦虑”等。

“因为奶牛是需要照顾和情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境。”尽管品牌方作出回应解释，仍难平众怒，因为广告精准戳中了广大打工人的痛点。

图源：小红书网友

还有不久前，赛百味“面包只上1天班，才有这份「松弛感」”的地铁广告，直接让无数打工人破大防。

每天拖着疲惫的身躯穿梭在地铁站的打工人，一周搬砖五天连轴转，有时候还要加班加到昏天黑地，而“面包只上1天班”的广告语，就这样水灵灵地出现在通勤路上，太扎心了！

图源：小红书网友

纵观这些翻车的品牌案例，其踩中的坑高度一致：要么用打工人的焦虑当流量密码，消费苦难却不提供情绪出口；要么玩梗无度、边界感缺失，把自嘲变成冒犯；要么脱离实际需求，用空洞口号替代真实共情。

在情绪敏感的当下，地铁广告早已不是“广而告之”那么简单，它更像是品牌与打工人的一次对话。

对品牌而言，想要拿捏打工人，不必刻意玩梗、不必强行鸡汤，只需蹲下来听听真实的声音——承认他们的疲惫，尊重他们的需求，用真诚的表达提供情绪价值。

毕竟，能真正走进打工人心坎里的广告，从来不是靠嗓门大、话题足，而是靠情绪上的精准共鸣。

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