全球电商26年第2周洞察(1.5-1.9)

全球电商2026年第2周洞察

速卖通2026欧洲本地化策略

支付宝“碰一下”日支付笔数破亿，亚马逊调整评论共享规则

2026年1月5日 - 2026年1月9日

本周核心洞察

速卖通全面推进2026欧洲本地化战略，以“区内仓发区内”为核心，升级Local+本地仓履约网络，并加速向Choice模式转型。这标志着平台战略重心从流量运营转向深度本地化与合规运营，具备产品力与本地运营能力的商家迎来新机遇。

支付与交互创新成为焦点：支付宝“碰一下”日支付笔数破亿，深入超2260个场景；乐天市场推出代理型AI“Rakuten AI”，重塑购物搜索与推荐逻辑。同时，亚马逊调整评论规则，强化商品功能差异对评价的影响。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

3条动态

支付宝“碰一下”日支付笔数突破1亿

1月5日，支付宝宣布其“碰一下”日支付笔数突破1亿，标志着该极简交互方式已融入大众日常生活。用户无需复杂操作即可完成支付，实现“零门槛、不用学”。

场景覆盖：广泛适用于智能眼镜、手表、手环等可穿戴设备，尤其受到老年人、视障人群及入境游客欢迎。目前，“碰一下”已覆盖餐饮、商超、便利店、快递柜、出行、文旅等2260多种生活场景，成为高频使用的便捷支付手段。

速卖通2026欧洲市场战略升级：本地化与合规成核心

速卖通在2026年对欧洲市场的运作模式进行全面变革，进入以本地化与合规为核心的战略第三阶段。平台在欧洲推进Local+本地仓履约，依托英国、西班牙、法国、德国、波兰等仓网提升效率。

三大转型：平台三大转型方向明确：B2C模式转向本地仓前置；轻小件商品全面托管；95%以上商品采用Choice模式，并加速孵化2000个年销售额达200万美元的品牌。铺货和店群模式将被淘汰，具备产品力和本地运营能力的商家将迎来新机遇。

盒马2025年“盒区房”消费力报告发布

《2025年百城“盒区房”消费力报告》显示，盒马鲜生2025年进入40个新城市，覆盖达50城，全国门店数近430家。石家庄、徐州、临沂门店活跃度指数分别达171、141、127，远超全国均值100。

地域偏好：消费者偏好呈现地域特色：蚌埠、湖南、南阳热衷榴莲千层蛋糕，义乌最爱果味精酿鲜啤酒；石家庄畅销瑞士卷，徐州中秋国庆售出800只大闸蟹，宜宾“十一”卖出4000份可生食三文鱼。

JD

京东

中国自营电商平台

3条动态

京东“春晓计划”2025年新增商家数量同比增长57%

2025年，京东“春晓计划”推动平台新增商家数量同比增长57%，吸引超数百万新商入驻，覆盖全国400城、近4000个区县，助力产业带商家规模化发展。

增长成效：近千家新商销售额破千万元，数万家超百万元，平台累计为新商节省超百亿元营销费用。通过“新商三步法”、AI智能发品、免费数字人直播工具等举措提升运营效率，商品发布效率提高40%，破单效率提升30%。

京东数字人上线“直播间复刻”功能

京东官方数字人近期推出“数字人直播间复刻”功能，可对真人直播场景实现全维度、高保真还原。商家只需上传一段真人直播视频，即可生成在形象、声线、神态、布景等方面高度一致的AI数字分身。

技术应用：支持大幅度动作如90度转身、肢体自然出镜等。该功能支持修改讲解词后由数字人用原声播报，将单次直播转化为可持续使用的数字资产，推动直播从“一次性消耗”转向“可持续沉淀”。

京东七鲜小厨启动全国合伙人招募，2026年完成一二线城市布局

京东旗下餐饮品牌七鲜小厨宣布启动全国经营合伙人招募计划，首批开放京津冀、长三角、珠三角三大区域，覆盖北京、上海、广州、深圳等重点城市，计划于2026年完成所有一二线城市布局。

品牌定位：品牌以“新鲜现炒、食材透明、后厨直播”为核心优势，定价10-20元，致力于替代低质“幽灵外卖”。

DY

抖音电商

内容电商平台

1条动态

抖音电商2025图书消费：近万商家成交额增长翻倍

根据《2025抖音电商图书消费数据报告》，过去一年平台日均售书超300万册，近万个图书商家成交额翻倍，超4000个图书爆品成交额破百万。超60家出版社成交额同比翻倍，浙江人民美术出版社、电子工业出版社等直播销售增速领先。

用户画像：图书品类直播场次增长129%，20多万名达人参与荐书，店播成交额同比增长37%。00后购书量增长最快，70后与都市银发族贡献最大增量，贵州用户消费增速全国第一。

KS

短视频直播电商

1条动态

2026快手年货节预售开启，4000余款大牌爆品低至6折

2026年1月5日至1月14日，快手年货节预售正式开启，用户可通过搜索“年货节预售”进入专区，提前锁定优惠。活动覆盖酒水、生鲜、食品、数码、家电等全品类商品。

活动亮点：超4000款大牌爆款商品最低6折起，享受平台直补价格，避开开售高峰也能抢购高性价比年货，满足春节前购物需求。

MT

美团

本地生活与零售平台

1条动态

美团Keeta进军巴林，布局中东第五国

美团旗下Keeta于2026年1月在巴林正式启动外卖配送业务，成为其在中东地区拓展的第五个国家，继沙特阿拉伯、阿联酋、科威特和卡塔尔之后。

全球化拓展：启动仪式在麦纳麦举行，政府官员、商界领袖及餐饮代表出席，凸显公私合作对数字经济发展的重要性。

TM

Temu

跨境电商平台

1条动态

Temu推出Shopify应用，商家可一键上架30多个市场

Temu近期在Shopify应用商店上线了一款新应用，使商家可通过Shopify账户直接将产品同步至Temu在30多个市场的“本地供应商计划”，包括美国、加拿大、巴西和墨西哥等地。

️ 商家赋能：该应用旨在降低跨境准入门槛，帮助商家无需建立本地基础设施即可触达全球消费者，并实现产品列表、库存与客户服务的统一管理。

AM

亚马逊

全球电商巨头

1条动态

亚马逊调整评论规则，不同功能的变体将单独计算评价

亚马逊宣布将于2026年2月12日起调整产品变体间的评论共享机制，仅允许功能差异较小的变体共享评论，如尺寸、非核心气味或适配不同型号的配件。

⚠️ 规则影响：功能、使用体验或核心规格存在显著差异的变体将不再合并展示评论，相关评分和评论数量将独立计算。规则将分阶段于2026年2月12日至5月31日上线。

SH

Shein

快时尚电商

1条动态

Shein法国站重新开放第三方卖家销售

Shein于1月7日确认，其法国网站已重新开始允许第三方卖家销售商品，此前巴黎司法法院驳回了法国政府对其封禁的申请。

恢复进程：在经历去年11月起仅销售自有低价服装的调整后，Shein正逐步恢复部分第三方卖家的商品上架，优先面向经验丰富的卖家，并重新上线珠宝、家居用品等自营类目，玩具类目则限于知名品牌。

AL

Allegro

波兰电商平台

1条动态

Allegro出售斯洛文尼亚和克罗地亚业务以完成Mall集团重组

波兰电商平台Allegro宣布与德国投资基金Mutares签署协议，出售其在斯洛文尼亚和克罗地亚的子公司股份及相关技术资源和捷克团队，交易预计于2026年上半年完成，需反垄断批准。

战略聚焦：Allegro将聚焦捷克、斯洛伐克和匈牙利核心市场，推动可规模化的Marketplace模式发展，提升整体运营效率与财务稳定性。

RT

乐天市场

日本电商平台

1条动态

乐天市场App上线代理型AI工具Rakuten AI

乐天市场于2026年1月5日在其官方App中正式推出代理型AI工具“Rakuten AI”，以“AI礼宾”形式嵌入首页，支持文字、语音及图片输入。

AI功能：该工具通过自然语言对话理解用户预算、使用场景与需求，结合平台内约5亿件商品信息、实时价格数据及外部趋势（如气候、流行趋势等），实现动态筛选与个性化推荐。

宏观动态

区域市场与消费趋势

2条动态

印尼全国网上购物日销售额达21.7亿美元，远超预期

印尼贸易部发布数据显示，2025年12月10日—12月16日，印尼全国网上购物日（Harbolnas）实现交易额36.4万亿印尼盾，约合21.7亿美元，超出官方预期，同比增长约17%。

活动详情：活动吸引超过1300家企业参与，本地产品销售额达16.6万亿印尼盾，占总额的45.6%。时尚服饰、个人护理及食品饮料类商品最受欢迎。

Shopee与美客多受益于巴西贫民窟消费崛起

根据巴西国家统计局数据，巴西贫民窟及城市社区人口达1640万人，占全国人口8.1%，形成规模达1670亿雷亚尔、潜力或达3000亿雷亚尔的消费市场。

渠道竞争：《贫民窟品牌追踪》研究显示，Shopee在电商领域品牌认知度领先，美客多位居第二，亚马逊排名第三。数字化、务实消费和文化认同成为核心消费驱动力，Pix支付普及推动交易正规化，电商因价格优势、商品丰富和物流效率成为重要消费渠道。

全球电商周报

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发布日期

2026.1.9

本期周次

第2周

覆盖平台

10个

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官方公告 行业报告 媒体监测

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