云南白药“养之素”广告风波背后：中华老字号的商标授权之困

中国食品安全网讯（记者 刘建伟）一张前后对比强烈的貌似有特殊减肥效果的广告，将云南白药卷入了一场关于品牌授权与监管责任的舆论旋涡。

2025年12月，一则关于云南白药旗下“养之素”超英牌舒甘片广告的投诉，让这家中华老字号药企再次成为舆论焦点。投诉指出，该广告使用肥胖与消瘦的前后对比图进行宣传，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》与《中华人民共和国反不正当竞争法》。

记者调查发现，这起事件的背后，牵扯出一条从化妆品公司备案、委托生产、广告发布到最终销售的复杂链条，而云南白药仅作为品牌授权方出现在销售端。

这并非孤例，而是近年来云南白药通过商标授权快速拓展大健康领域时，面临的品牌管理困境的一个缩影。

（图示：云南白药“养之素”超英牌舒甘片）

01 踩上红线的广告

云南白药“养之素”超英牌舒甘片的广告批准文号为“桂食健广审（文）第281029—00939号”。然而，相关宣传材料中使用的“前后肥胖对比图”，却让其踏入了法律的灰色地带。这种视觉冲击意在暗示产品具有神奇的减肥效果，却往往缺乏真实、科学的证据支持。

国家市场监督管理总局在2025年公布的典型案例中明确指出，商家“利用前后排主播体型反差制造直观视觉冲击，影响消费者理性判断”的行为，属于违法广告。这种广告手法正是利用了消费者对减肥效果的迫切心理，通过强烈的视觉对比，诱导其做出非理性消费决策。

保健食品不是药品，依法不得宣传疾病预防、治疗功能。其功效宣称必须有科学依据。如果广告暗示或明示产品能在短时间内实现大幅度减重的“治疗效果”，就构成了夸大宣传。

2025年市场监管总局公布的典型案例显示，对普通食品宣称“已瘦10斤”、“便秘改善”等都被认定为虚假宣传并处以罚款。这正是“养之素”广告所面临的困境，其宣传手法与监管部门打击的违法行为高度相似。

（图示：产品广告“前后肥胖对比图”）

02 复杂的链条与监管难题

记者调查发现，涉事保健食品的注册备案方为西安超英攀达荣化妆品有限公司，这家公司本身并无食品生产许可证。产品实际生产方为“桂之健（广西）健康产业有限公司”，涉事广告的发布方也是这家公司。

而云南白药下属的云南白药集团中药资源有限公司，则只是“养之素”产品的销售方。

这一复杂的链条引发了多重疑问：一家化妆品公司如何成为保健食品的注册备案方？无生产资质的企业如何委托生产？“云南白药”这一知名商标，如何被授权给此类产品使用？这些问题不仅关乎商业伦理，更触及了监管的盲区。

2025年12月24日，记者通过电话联系到广西壮族自治区市场监督管理局，并通过邮箱传递了相关采访诉求。记者特别指出，涉事广告和被批准广告是否存在极大出入，是否涉嫌广告拼接，如果存在广告拼接，应怎么处理，如果不存在广告拼接，相关广告是怎么通过审批的等。而直至目前，广西方面仍无任何回应。

（图示：来源yndaily.com）

03 商标授权的风险与责任

云南白药作为中华老字号，其品牌价值不言而喻。然而，近年来其通过商标授权拓展大健康板块的策略，在带来业务增长的同时也潜藏着巨大风险。记者梳理发现，云南白药旗下拥有多个子公司和合作企业，通过商标授权方式将“云南白药”品牌延伸至牙膏、洗发水、保健食品等多个领域。

这种“品牌授权+委托生产”模式虽然能够快速扩大市场份额，却也导致了产品质量管控难度增加，品牌风险分散。类似此次事件中，授权方与实际生产方、备案方分离的情况，使得消费者难以追溯产品真实来源，一旦出现问题，责任界定也成难题。

《中华人民共和国商标法》第四十三条明确规定：“商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。”这意味着，商标授权不是“一授了之”，授权方必须承担起对产品质量的监督责任，否则可能要承担连带责任。

04 行业乱象与监管挑战

保健食品市场长期以来存在宣传不规范问题。“减肥”“降三高”“增强免疫力”等功效宣传屡见不鲜，其中不少游走在法律边缘。2025年，市场监管总局在全国范围内开展专项整治行动，有效打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为。

此次事件中涉及的“桂食健广审”文号，显示该广告经广西相关部门审查。但跨省监管协调、广告审查与事后监督的衔接等问题，依然考验着监管体系的有效性。

商标授权领域的监管同样面临挑战。当前法律对商标授权虽有规定，但在授权后产品质量监督、宣传行为规范等方面，仍存在责任界定模糊、监管不到位的情况。

05 老字号的品牌保护与商业拓展平衡术

截至发稿，云南白药集团尚未就此事作出正式回应。这一沉默或会引发业内外的更多猜测与担忧。消费者权益保护组织相关人士表示，知名品牌授权给第三方时，不能“一授了之”，而应承担起对产品质量和宣传合规性的监督责任。

否则不仅损害消费者权益，最终也会反噬品牌价值。此次事件再次敲响警钟：商标授权不是品牌价值的“提款机”，而是需要严格管理的“责任链”。

在健康消费意识不断提升的今天，企业如何平衡商业拓展与品牌保护，监管部门如何织密监督网络，仍是待解课题。对于云南白药这样的老字号来说，品牌是其最宝贵的资产，如何在追求商业利益的同时守护好这份资产，需要更加审慎的战略思考。

云南白药集团总部大楼的灯光在夜色中依然明亮，但公司内部关于品牌授权管理的讨论可能才刚刚开始。这家百年老店正站在一个十字路口：是继续通过品牌授权快速扩张，还是收紧授权标准，加强对合作方的监督？

此次“养之素”事件的处理结果，将直接影响公众对品牌授权模式的信任度。而更根本的是，如何建立长效机制，让商标授权乱象真正画上休止符，仍需要企业、监管部门和社会各方的共同努力。中华老字号的招牌，经不起一次又一次的信任消耗。

关于此事多重谜题，中国食品安全报将持续关注。