格力电器CMO朱磊再谈创维涉嫌抄袭海报创意：希望类似情况不再发生，格力的海报不是AI生成

来源：每日经济新闻

这几天，格力电器CMO（首席市场官）朱磊在微博上公开喊话创维集团一事备受行业关注。

1月5日晚，朱磊在个人微博贴出两张相似度极高的图片，并配文称：“抄得挺像的，下次别抄了@创维集团。”这两张图，一张是格力电器的官方海报，另一张是来自创维空调官方微信视频号的视频截图，截图画面也是一张创维空调的宣传海报。

图片来源：微博截图

随着事件发酵，1月7日，据海报新闻报道，创维已删除相关海报。1月8日，《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）也查询了“创维空调”官方视频号，朱磊所指的相关视频确已不见。

对于该事件，创维方面一直保持缄默，未作任何公开回应。1月8日，朱磊在接受每经记者采访时，进一步回应了他对创维空调创意抄袭的质疑。他表示，希望中国品牌能够保持自己的气质与边界感。“这次的创意抄袭只是一个小插曲，我也只是表达希望类似情况以后不要再发生。创维已经将相关内容下架，这本身就是一个积极的处理。”

至于相似海报“是否是AI或图库生成”的讨论，朱磊否认称，格力的画面是基于真实外机结构建模与渲染完成，AI直接生成或图库素材无法达到这一精度。

据朱磊的微博配图，不同品牌的两张海报，在构图、配色、图案甚至文案排版等多个维度都高度相似，仅品牌LOGO和海报宣传文字不同。两张海报均以“真铜实料”为核心宣传点。

1月8日下午，朱磊向每经记者进一步回应了创维抄袭一事。他告诉记者，同行模仿格力电器的技术语言和卖点在行业中并不少见，但像这次这样直接复刻广告语、主视觉画面，甚至连短片结构、封面形式、水印方式都高度一致的情况，“相对还是少见的”。

朱磊认为，创维这次不是抄了一张海报，而是几乎完整复刻了一整条创意内容，并直接发布在官方视频号上。“这一点让我感到有些遗憾。”他还提到，他对创维这个品牌有一些个人情感，小时候家里的第一台彩电就是创维的。“那是一个曾经给无数中国家庭带来美好体验，也成功穿越周期走到今天的品牌。正因如此，我更希望这样的中国品牌能够保持自己的气质与边界感，而不是采取一些不利于长期品牌建设的做法。”

朱磊最后强调：“这次的创意抄袭只是一个小插曲，我也只是表达希望类似情况以后不要再发生。创维已经将相关内容下架，这本身就是一个积极的处理。”

至于相似海报“是否是AI或图库生成”的讨论，朱磊向记者提供了一张格力海报的建模与渲染过程图，并回应称：“格力的画面是基于真实外机结构建模与渲染完成的，涉及具体内部结构与技术逻辑，AI直接生成或图库素材无法达到这一精度。”

图片来源：朱磊微博

1月7日，每经记者曾就格力方面的质疑，尝试向创维集团方面寻求回应，但最终未果。

每经记者注意到，格力与创维高度相似的宣传海报背后，折射出国内空调品牌的营销“焦虑”。随着“铝代铜技术未成熟”这一认知被广泛普及，消费市场对“铝空调”的抵触情绪明显。各家品牌纷纷开始宣传自己的空调是“纯铜材料”。

记者留意到，在“创维空调”视频号上，大约半个月前，就有一条视频专门讲解和普及“铜比铝贵，为何创维坚持用铜管”。

截至目前，飞利浦空调、大金空调等品牌也相继发布视频，强调自家空调是“纯铜配置”。其中，“大金空调中国”在视频中强调“在中国生产的空调产品用的是铜管”；飞利浦空调宣布自己“真铜实料、飞利浦造、五大核心零部件纯铜配置”。

本次风波中的创维空调，隶属于创维集团的智能电器业务板块。记者梳理创维集团（HK00751）定期报告获悉，2023年创维空调业务首次实现盈亏平衡。之后，创维空调业务保持着订单和销量的较快增长。

在创维集团2025年中期报告中，公司表示，滚筒洗衣机及空调等主力产品本报告期销量依然强劲，促进智能电器业务于国内外市场销售双双增长。