一杯中国茶的 “世界语言”：全球门店覆盖 8 国，年销超 12 亿杯

过去一年，霸王茶姬加速全球布局，门店版图已覆盖 8个国家、2个大洲，茶叶年采购量超万吨级规模，覆盖六大茶系及普洱茶重要产区，合作茶厂数量超过 100 家。今天，霸王茶姬发布《2025年终会友回顾》。数据显示，霸王茶姬的全球门店已覆盖中国、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国、新加坡及美国。这不仅是商业版图的扩张，更成为茶园、城市、消费者与多元文化相遇的全球链接。

2025年4月，霸王茶姬在美国纳斯达克交易所挂牌上市，成为美股市场首个中国现制茶饮品牌，也是2022年以来全球餐饮行业融资规模最大的美股IPO项目。在海外业务扩展带动下，用户规模实现快速增长。2025年亚太海外市场会员规模同比增长177%，61%的会员年龄在30岁以下。新加坡、泰国、印尼、菲律宾等市场会员规模分别实现约4倍、5.4倍、20倍、11倍高速增长。海外社交平台上，霸王茶姬相关讨论量同比提升约250%，“茶”、“茶文化”“茶式生活”等关键词成为当地年轻消费者关注的新内容。

随着霸王茶姬“会友半径”的全球化，“伯牙绝弦”也成为全球范围内的现象级单品。沙利文数据显示，2022年1月至2025年6月，“伯牙绝弦”累计销量已突破12.5亿杯。霸王茶姬《2025年终会友回顾》显示，伯牙绝弦在印尼、菲律宾、越南、泰国等多个市场位列门店销量第一。同时，不同市场对茶风味存在偏好差异，例如马来西亚、新加坡消费者更偏爱花田乌龙，这也表明出现代茶产品在全球扩展过程中的在地化适配能力。

2025年，霸王茶姬全年茶叶采购量稳定在万吨级规模，合作茶厂超100家。按年使用量排名前五的茶系依次为绿茶、青茶、红茶、黑茶、黄茶。通过原料选择、拼配逻辑及工艺标准的持续优化，冰岛普洱、雅安藏茶等茶叶被引入现代茶研发，“云南栀子花茶”“蜜桃脱咖茉莉”等原料年采购量同比增长达到 100%。

这一过程中，“会友”不仅发生在消费者层面，也发生在整个现代茶产业链。从业 30 年的横县茉莉花窨制师傅潘龙岩表示，他所制作的茉莉花茶，已随着霸王茶姬销往全球 7000 余家门店。“过去，家族里的年轻人并不愿意接手这门手艺；现在，他们开始主动学习，不是因为制茶变简单了，而是看到了做茶的意义。”

霸王茶姬的现代茶正在成为一条双向流动的纽带——一端链接着消费者的日常选择，另一端，则链接着土地、茶园、制茶人以及正在发生变化的茶产业体系。

原标题：《一杯中国茶的 “世界语言”：全球门店覆盖 8 国，年销超 12 亿杯》

栏目编辑：罗水元 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 张钰芸