“群像”已成综艺招商的头号卖点

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

近日 #爆闪团全员开车接白鹿# 话题冲上抖音热榜，一帮男艺人秒变小学生开火车接女神的画面相当魔性。该名场面典出爱奇艺重磅新综《宇宙闪烁请注意》，我们认为也是2026开年最值得行业关注的话题综艺之一。

能找来国综知名显眼包白鹿、范丞丞空降飞行，这档综一代也是好起来了。继跑男团、出发团后又来了个“爆闪团”，随着节目各路话题攀上热搜，由黄晓明、王鹤棣领衔的新一代全男综艺天团成功吸引了犀牛君注意力。

然而，点开这档癫综，最冲击我们的，还是片头琳琅满目的行业广告。先是开屏就有白鹿代言的大众点评喊出“宇宙闪烁玩一路，点评发现好去处”的冠名广告，再有综艺稀客网络游戏账号交易平台螃蟹账号、黄子韬推出的自有卫生巾品牌罕见赞助，8家品牌还集结了不同行业的母婴品牌爱他美领熠、饮品品牌王老吉、乳品品牌伊利舒化奶、电池品牌南孚电池和护肤品领头羊欧莱雅集团……

好家伙，在招商环境欠佳的当下，人家节目能拉到一个赞助就谢天谢地了，综一代《宇宙闪烁请注意》凭什么能0帧起手讨得众多金主欢心？这篇咱们就深扒下，时至2026爆笑群像真人秀为何仍是行业“最能招商”的综艺模式之一。

综艺招商，群像为王？

他们才不是黄晓明、于洋、黄子韬、王鹤棣、邵子恒和刘耀文，来到国综宇宙，痛失本名的他们是“众生平等”的黄老大、二洋哥、三黄子、四棣仔、五邵爷和六老幺……

追了这么多年真人秀，不知综艺迷们是否认同，其实任何爆笑群像综艺里的艺人都有为之量身打造的“综艺人格”。内娱艺人上综艺的双赢策略在于，一边是艺人因综艺表现在群众心里种下了更接地气的记忆点（邓超亚比囧囧囧、龚俊亲吻鲨鱼等），一边是托举群像的节目成了观众时刻寻求解压和陪伴的电子榨菜（从《跑男》到《现在就出发》再到《宇宙闪烁请注意》）。

从行业爆料视角来看，此前就有行业人士告诉犀牛君，当下艺人经纪团队对真人秀这活儿越发重视，很多团队会围绕“讲什么梗更有节目效果”、“展现什么性格更易圈粉”对艺人进行一套综艺咖速成培训，甚至有传言比较社恐的艺人会像背台词一样“背梗录综艺”。

好家伙，真人秀都逼得演员们开卷方法派表演了？究其原因，从近年《现在就出发》《地球超新鲜》《快乐趣吹风》到爱奇艺打不过就加入的《宇宙闪烁请注意》反复证明，这种明星群像+抽象互动的真人秀，就是当下行业里艺人最易引爆话题、品牌最易下场投放的高回报率项目。

所以“群像”已成综艺招商的头号卖点？

答案是肯定的。其实这招并非今天才奏效，国综招商的核心指标，一直看的都是项目集结了什么体量的高流量艺人。集结越多粉丝受众扛打的艺人，品牌投放的可能性也就越大。

而近年的变化在于，随着反内卷成为主流观众的普遍心理，看综艺的第一诉求回到了最原始的“寻求解压和爆笑”，且短视频的兴起又给集体性的抽象快乐加了一把柴。于是，找一群国民度艺人年轻流量和天生乐子人玩玩游戏、跳跳抖舞、打打闹闹的爆笑群像局，反而成了品牌金主最稳妥的综艺投放选项。

具体到执行层面，第一步，要找到品牌主看一眼就能心动的定海神针式老大哥，如黄晓明之于《宇宙闪烁请注意》、沈腾之于《现在就出发》、孙红雷之于《地球超新鲜》或者秦昊之于《快乐趣吹风》。

第二步，必须得是新面孔混搭老司机，黄子韬、王鹤棣、于洋这样的荧幕熟脸乐子人当然不可少，但受年轻观众追捧、颇具综艺咖培养潜质的邵子恒和刘耀文更是“只要找来金主就能露出满意微笑”的流量宠儿。

第三步，明星打打闹闹的真人秀，不需要太复杂的拍摄场景，不需要太高深的剧本故事，只需要大家闹闹腾腾把节目氛围搞好，再一起制造爆梗、名场面便于在短视频平台反复传播发酵就好。

所以《宇宙闪烁请注意》首期一开场，我们就看到0包袱内娱艺人的高能抽象癫综画面，节目组一大早派几个抽象绿人就把“狼狈到自尊碎一地”的嘉宾抬去了录制现场，王鹤棣和黄子韬连裤子都没穿好，邵子恒顶了个鸡冠发型，时代少年团的刘耀文更是牙没刷、妆没化把偶像包袱丢了个干干净净。

哪种群像模版金主最爱？

品牌金主为何偏爱这个群像呢？

一来，黄晓明塑造的黄老大，自带国民度与大家长气场，既能控场又能制造霸总反差萌（如把老鼠干当扎小人），覆盖了传统电视观众与家庭消费决策者，此类艺人就是吸引快消、乳品、电池等传统品类金主的“老牌明星安全牌”。

二来，黄子韬、王鹤棣这类熟脸乐子人，是群像里的“中生代主力牌”。他们放得开、反应快，8G冲浪网速快熟知年轻人爆梗，这次黄子韬果然“带货进组”携自有卫生巾品牌朵微投放了该节目，而此类艺人同样容易受到游戏品牌、饮品品牌等重视社媒声量与年轻人消费市场的金主青睐。

三来，于洋作为电视观众耳熟能详的老辈喜剧人，是节目里调和明星距离感、增强观看亲和力的“高国民度惊喜牌”，这类电视受众基本盘的艺人往往能让日常消费品牌（如王老吉、爱他美领熠）的植入更具带货效力。

四来，以邵子恒、刘耀文为代表的“新生代流量牌”，是撬动Z世代消费市场的利器。尤其当下炙手可热的时代少年团刘耀文，综艺里不顾偶像包袱的反差萌可撬动粉丝经济，对于美妆、个护以及年轻人最爱的品牌新贵有着不可替代的吸引力。

从以上分析可以看到，综艺金主越来越明白，一个成功的群像并不是简单堆砌明星，背后暗含的是一个能精准覆盖多圈层、持续生产社交货币的“群像经济”。

且无论游戏还是旅行，此类群像综艺的场景高度生活化，让广告植入自然顺滑。一起吃饭可以喝王老吉，爬山探险需要南孚电池，睡前护肤自然提到欧莱雅，这种随艺人日常场景露出的品牌信息，更能高效占领用户心智。

所以说，尽管《宇宙闪烁请注意》在内容制作上略显粗糙，“爆闪团”想对标跑男团那般的国民热度仍有待时间发酵，但这档综一代的招商势能证明了，在一个轻松快乐框架里抽象互动的爆笑群像局，可能就是如今长视频最具性价比的爆综公式。

当然，它绝对不是国综创作的终极答案，但在2026年开局，这套令到平台、金主、艺人三方共赢的爆综开发模型，正在成为当下行业最最最现实的生存法则。