上海
东方网记者熊芳雨1月8日报道：日前，第三届“原神☆FES”在上海国家会展中心举办，作为《原神》年度大型线下嘉年华，本次活动在4天内吸引超过8万人次入场，跨城观展比例高达近80%。
《原神》自2020年上线以来持续风靡全球，其IP衍生的线下嘉年华已成为玩家年度盛宴。今年，“原神☆FES”不仅延续了往届的高人气，更展现出IP长线运营与玩家生态共创的成熟模式。
值得关注的是，本届嘉年华的合作方大麦娱乐，首次以品牌共建伙伴身份深度参与。继2024年提供票务支持后，今年双方合作全面升级，围绕玩家体验打造了线上线下联动的整合营销场景。
线上部分，大麦推出定制专题页面、电子纪念票及互动任务抽奖，并创新上线“跟着大麦去旅行”文旅套餐，整合门票、住宿与景点推荐，为跨城玩家提供一站式解决方案。
线下展区则成为互动体验的核心：设置主题拍报亭供玩家免费拍摄定制报纸；发布社交动态即可参与100%中奖刮刮乐，赢取游戏原石、限定表情包等奖励；此外还有多种合作周边作为票务福利或现场任务赠品发放。
数据印证了此次活动的影响力：大麦平台“原神☆FES”累计“想看”数达29.4万，其中“跟着大麦去旅行”套餐“想看”超1万。高跨城参与率进一步反映出二次元IP强大的线下号召力。
行业报告显示，漫展正成为二次元商业变现的重要场景。QuestMobile《2025“00后”用户消费洞察报告》指出，内容平台通过线下活动连接品牌与年轻用户，推动社区与商业价值共同成长。大麦APP中“00后”用户占比达41.4%，TGI指数295.7，凸显该群体对高互动、强社交娱乐内容的需求。
在此趋势下，大麦持续加码二次元内容布局。目前平台已与ChinaJoy、中国国际动漫节、《明日方舟》音律联觉、初音未来演唱会，以及米哈游旗下《原神》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》等多个头部IP线下活动达成合作，“买票上大麦”逐渐成为二次元用户消费习惯。
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